Маркетинг как концепция рыночного управления

В 2012 году пользовались Интернетом 48,94% жителей  страны.

 

В марте 2013 года количество пользователей Интернета увеличилось  до 65,6% общего населения РК. Число  абонентов сотовой подвижной  связи, имеющих доступ к широкополосной высокоскоростной передаче данных составляет 7 053,8 тысяч единиц (41,5% от всего населения).

Из 71754 доменов, зарегистрированных на Май 2012 года[15] реально работающих не более 25 %, что делает казахстанский  контент неудовлетворительным и  вынуждает казахстанских пользователей  увеличивать аудиторию иностранных  ресурсов[16] Согласно данным сайта Alexa самым популярным ресурсом казахстанцев является портал Mail.ru

 

Вывод: Привлекательность  и перспектива у этого рынка  есть! Это новый инструмент продвижение  товаров и услуг на рынке Казахстана. Именно сейчас необходимо занимать свою нишу в Инетренете, т.к Казнет сейчас находиться в начальной стадии развития жизненного цикла, что позволяет  с уверенностью сказать что этот инструмент продвижения будет одним  из востребованных и необходимых  в Казахстане!.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

В курсовой работе мы рассмотрели  основные понятия концепций управления маркетингом. Концепции маркетинга - это наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

 Существует пять основных  подходов, на основе которых коммерческие  организации ведут свою маркетинговую  деятельность:

• концепция совершенствования производства;
• концепция совершенствования товара;
• концепция интенсификации коммерческих усилий;
• концепция чистого маркетинга;
• концепция социально-этичного маркетинга.

 Эти концепции олицетворяют  собой различные периоды в  истории американской экономики  и основные социальные, экономические  и политические перемены за  последние 50 лет.

Концепция маркетинга отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя. Компания производит то, что необходимо потребителю, и получает прибыль за счет максимального удовлетворения его нужд.

Концепцию маркетинга взяли  на вооружение многие фирмы. Известно, что среди ее верных последователей-корпорации «Проктер энд Гэмбл», «ИБМ», «Эйвон»  и «Макдональдс». Известно также, что  эту концепцию чаще используют в  своей практике фирмы товаров  широкого потребления, чем производители  товаров промышленного назначения, чаще используют крупные, нежели мелкие компании и. Многие фирмы заявляют, что исповедуют эту концепцию, но на практике ее не применяют. Они ограничиваются формальными элементами маркетинга, такими, как введение должностей вице-президента по маркетингу, управляющих по товарам, разработка планов маркетинга, проведение маркетинговых исследований, но обходят  его суть. Для превращения фирмы, ориентирующейся на сбыт, в компанию, ориентирующуюся на удовлетворение потребностей рынка, требуется не один год напряженного труда.

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Браверманн А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М., Экономика, 2006.
2. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь, М., Экономика-Дело, 2004.
3. Мескон М. X. Основы менеджмента, М., Дело, 2007.
4. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг. – «Маркетинг в России и за рубежом», 2007, ноябрь, декабрь.
5. Дайан А. Академия рынка: маркетинг – М., Экономика, 2008.
6. http://www.itk.kz/ - Казахстанская ассоциация IT-компаний
7. http://pirateparty.kz/ Пиратская партия Казахстана
8. http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%E0%E7%ED%E5%F2 – Википедия
9. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. - М.: Экономика, 1993.
10. Аникеев СЛ. Методика разработки плана маркетинга. - М.: ФОЛИУМ, 1995. (Практика маркетинга).
11. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 1992.
12. Герчикова ИЛ. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1990.
13. Герчикова ИЛ. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. - М.: МГИМО, 1994.
14. Герчикова ИЛ, Маркетинг: организация и технология. - М.: ШМБ МГИМО,1990.
15. Голубков ЕЛ. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: Дело Лтд., 1995. '.
16. Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг. Учебное пособие; Пер. с нем. -М.:ИНФРА - М, 1996.
17. Долипская М.Г., Соловьев ИЛ. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Стандарты, 1991.
18. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. ,
19. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.
20. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 19