Маркетинг и франчайзинг

Цель курсовой работы - оценить роль и место франчайзинга (коммерческой концессии) в маркетинговой деятельности современных организаций сферы розничной торговли.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
- показать современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций;
- оценить развитие франчайзинга в мире и России и влияние мирового кризиса на его развитие;
- оценить практику франчайзинга в розничных сфере торговли на примере ТД «Копейка и компании «Эконика-обувь».

Введение 3
1. Франчайзинг в маркетинговой деятельности современных организаций: теоретический аспект 5
1.1 Современное видение франчайзинга в маркетинговой деятельности организаций 5
1.2 Франчайзинг в мире и в России 14
2. Практика франчайзинга в розничных сетях 18
2.1 Франчайзинг ТД «Копейка» 18
2.2 Франчайзинг компании «Эконика-обувь» 24
Заключение 28
Список нормативных источников и литературы 31