Лекции по "Маркетингу"
Курс лекций, 10 Января 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Сущность маркетинга, история его развития. Комплекс маркетинга.
«М.- вид чел. деятельности, напр. на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Котлер).
«М. - система организации всей деятельности фирмы по созданию, производству и сбыту товаров на основе компл. изучения рынка и реальных запросов покупателя с целью получения прибыли. (Феоктистова, Красюк).
Прикрепленные файлы: 1 файл
маркетинг, ответы.docx
— 305.84 Кб (Скачать документ)- Разработка замысла и его проверка.
- Идеи надо превратить в замыслы (идея – общее предст. о возможном товаре; замысел – проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями).
- Проверка – апробирование на группе целевых потребителей
- Разработка стратегии маркетинга.
- описание величины, структуры, поведения цел. рынка; позиционирование товара; показатели объема продаж, доли рынка, прибыль на несколько ближ. лет.
- сведения о предпол. цене товара, об общем подходе к его распр., и смете расходом на М. в теч. 1ого года
- перспективные цели по показ. сбыта и прибыли, долговременный страт. подход к форм. комплекса М.
- Анализ возможностей производства и сбыта.
- анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек, прибыли, чтобы удостов. в их соответствии целям фирмы
- Собственно разработка товара.
- этап НИОКР (замысел – товар)
- товар должен удовл. следующим критериям:
- потребители воспр. его как носителя всех св-в, изложенных в опис. замысла товара<