Лекции по "Маркетингу"
Курс лекций, 03 Октября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
31. Маркетинговые коммуникации
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями, Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.
Прикрепленные файлы: 1 файл
ответы по маркетингу 31-40.doc
— 294.00 Кб (Скачать документ)Результаты деятельности службы маркетинга, необходимын для успешного осуществления первой и второй стадии ЖЦТ, состоят в следующем:
- данные о потребности в изделии внутри страны и на внешенм рынке (оценки областей применения, возможных объемов продаж, географическое размещение потребителей и т.п.);
- прогноз затрат на разхработку, совоение и эксплуатацию изделия:
- данные о фирмах-конкурентах и их возможностях по разработке и производству аналогичных товаров;
- параметры отечественных и зарубежных аналогов, оценка конкурентоспособности изделия;
- предложения по улучшению характеристик перспективного образца;
- предложения по модернизации технологии производства и оборудования;
- предложения по стратегии цен и динамики выпуска изделий;
- рекомендации по привлечению сторонних организаций, предприятий, сециалистов (как источников идей, технологий, ресурсов и т.д.);
- предложения по формированию спроса на изделия, инфраструктуры реализации продукции предприятия.
На третьей стадии ЖЦТ - опытно-конструкторских и опытно-технологических работ - деятельность службы маркетинга сводится к уточнению и корректировке требований к объему разработки на основе текущей и прогнозной нформации о характеристиках изделий, влияющих на активный спрос, динамику цен изделия-аналога и т.д.
На этой стадии службе маркетинга необходимы следующие данные:
- информация, используемая на предыдущих стадиях;
- информация о технических, эргономических, экономических и прочих требований к изделию возможных потребителей, их критериях оценки экономического эффекта от использования изделия;
- лимитные цен<span class="dash041e_0431_044b_
0447_043d_044b_0439__Char" style=