Лекции по "Маркетингу и рекламе"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2013 в 10:54, курс лекций

Краткое описание

Тема 1. Информационное обеспечение управления маркетинговой и рекламной деятельностью 4
1. Концепция системы маркетинговой информации. 4
2. Структура информационной системы маркетинга. 8
Тема 2. Виды информационных систем маркетинга. 11
1. Информационная система обработки текущих операций. 11
2. Системы поддержки принятия решений. 12
3. Глобальные телекоммуникационные технологии в области рекламы и электронной продажи. 14
4. Сравнительная характеристика некоторых маркетинговых программ. 16
Тема 3. Системы Project Expert, Marketing Expert в управлении маркетингом. 20
1. Возможности системы Project Expert для решения некоторых задач маркетинга. 20
2. Назначение и основные возможности Marketing Expert. 28
3. Информационные продукты и ресурсы программы Marketing Expert. 28
4. Аналитические методы и модели в программе Marketing Expert. 30
Тема 4. Система БЭСТ-Маркетинг. 36
1. Назначение и возможности БЭСТ-Маркетинг. 36
2. Информационные продукты и ресурсы программы. 36
3. Аналитические методы и модели в программе. 38
4. Особенности организации работы основных подсистем. 40
Тема 5. Информационная система Касатка. 49
1. Назначение и возможности информационной системы Касатка 49
2. Информационные продукты и ресурсы программы. 51
3. Аналитические методы и модели в программе. 55

Скачать полностью (1.26 Мб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

KL_ISMR.doc

— 4.67 Мб (Скачать документ)

Анализ качества продукции и ритмичности работы предприятия.

Анализ факторов и резервов увеличения выпуска и реализации продукции.

Анализ использования прибыли предприятия.

Анализ налогооблагаемой прибыли.

Анализ чистой прибыли.

Анализ эффективности инвестиционной деятельности.

Анализ выполнения плана капитальных вложений.

Анализ источников финансирования инвестиций и оценка их эффективности.

Прогнозирование эффективности инвестиционных проектов.

Список моделей постоянно расширяется и растет, зарегистрированные пользователи могут сделать заказ на конкретные модели по адресу zakaz@kasatka.ru

Бизнес-план

В программе очень хорошо представлен Инвестиционный бизнес-план. Он очень полный. Лишние вопросы вы можете просто удалять. Бизнес-лан построен по принципу модели. Вы заполняете вопросы, которые запрашивает компьютер и формула, которая все просчитывает, выдает результаты.
Все это вы можете вывести на печать. Получится очень полный бизнес-план с проработкой всех вопросов, качественных и количественных. Также есть библиотека реальных бизнес-планов. Вы можете их использовать как пример. И библиотека теоретических материалов по составлению бизнес-планов.

Литература

Основная литература:

Информационные технологии в маркетинге. Учебник для вузов/ под ред.проф. Г.А.Титоренко. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
Костров А.В. Основы информационного менеджмента: уч. пос. – М.: Финансы и статистика, 2001.
Прокушева А.П. Экономика информатики. Учебное пособие. –М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001. – 84с.
Экономическая информатика./ под ред. П.В. Конюховского, Д.Н. Колесова. СПб.: Питер, 2001.

Дополнительная литература:

Бажин И.И. Информационные системы менеджмента. –М.: ГУ-ВШЭ, 2000.
Годин В.В., Корнеев И.К. Управление информационными ресурсами: 17 модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 17. – М.: ИНФРА-М, 2000.
Информационные технологии управления. /под редакцией Г. А. Титоренко. – М.: ЮНИТИ, 2003.
Козырев А.А. Информационные технологии в экономике и управлении: учебник. – СПб.: Изд-во Михайлова, 2000.
Корнеев И.К., Машурцев В.А. Информационные технологии в управлении. – М.: ИНФРА-М, 2001.
Меняев М.Ф. Информационные технологии управления: уч. пос. КиЗ: Системы управления организацией. –М.: Омега –Л, 2003.
Прокушева А.П. Экономика информатики: Практикум. – М.: Издат. Дом «Дашков и К», 2001.
Трахтенгерц Э. А. Компьютерная поддержка принятия решения. – М.: Издательство « Синтег », 1998.
Устинова Г. М.. Информационные системы менеджмента: Учебное пособие. – СПб.: DiaSoft, 2000
Экономическая информатика.Учебник для вузов под редакцией В.В. Евдокимова.- СПб.: Питер Паблишинг, 1997
Экономическая информатика./ под ред В.П. Косарева, А.Н. Королева. –М.: Финансы и статистика, 1998.

Приложение 1. Сравнительная характеристика маркетинговых программных пакетов

Задача или метод маркетинга	«БЭСТ - Маркетинг»	Marketing Expert	«Стратегия»	Clientele	Fin Expert Маркетинг	Галактика - Маркетинг
Задачи маркетинга
Анализ рыка товара (изучение потребительского рынка, анализ рыночных возможностей, позиционирование товара на рынке)	+	+	+	+	+	+
Анализ конкурентоспособности товара (степень присутствия конкурентов на рынке, сравнительный анализ по товару, по рекламе)	+	+	+	-	+	+
Прогноз и анализ продаж (прибыль по сегментам)	+	+	+	+	-	+
Анализ рисков (расчет и анализ разбросов прибыли, цен)	-	+	-	-	-	-
Управленческий учет (регистрация движения товара, продаж, услуг, гарантий, рекламаций, поставщиков, доходов)	-	+	-	+	+	+
Сопровождение потенциальных покупателей и клиентов (от первого контакта)	-	-	-	+	+	+
Планирование маркетинговой деятельности (стратегическое и тактическое, анкетирование, стимулирование, реклама, цена, распределение)	+	+	+	+	+	+
Анализ эффективности маркетинга	-	+	+	+	+	+
Используемые методы маркетинга
Сегментация рынка (определение целевых групп покупателей)	+	+	+	+	+	+
SWOT – анализ (анализ преимуществ и недостатков в сравнении с конкурентами)	+	+	+	-	+	+
Portfolio-анализ (многомерный анализ текущего состояния предприятия по матричным моделям Бостонской группы (рост-доля рынка), «Дженерал Электрик» (привлекательность - конкурентоспособность) и др.)	-	+	-	-	-	-
GAP – анализ (анализ и прогноз продаж по сегментам рынка)	-	+	-	+	-	-
Модель Розенберга (методика обработки маркетинговой информации на основе компенсации плохих характеристик хорошими)	+	-	-	-	-	-
Метод 4Р (marketing mix product – price – place – promotion)	+	+	-	-	-	-
Стратегии Анзоффа (позиционирование товара на матрице товар-рынок (новый или старый товар на новом или старом рынке), определение стратегии, оценки вероятности успеха и затрат)	+	+	-	-	-	-
Бюджетирование (детальное финансовое планирование по прогнозу продаж, бюджету маркетинга и рекламы, производственным расходам и сводному бюджету)	+	+	+	+	+	+

Информация о работе Лекции по "Маркетингу и рекламе"