Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2012 в 20:26, реферат
За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.
Введение.……………………………………………………...….…. 3
1. Оценка эффективности рекламы. ………………………….…… 5
1.1. Общая методика оценки эффективности рекламы …….. 5
1.2. Оценка эффективности POS-материалов………………... 8
1.3. Оценка эффективности мерчандайзинга, промо-акций, рекламы в листовках и дополнительной выкладки. …………... 10
1.4. Измерение эффективности после выхода рекламы…….. 15
Заключение. ……………………………………………………….... 22
Список используемой литературы. ……………………………….. 23