Экспорт пива в Африку на примере ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»

На сегодняшний день рынок пива Африки выглядит привлекательным для всего мира. Благодаря росту туризма и увеличению интереса к пиву со стороны местного населения, благодаря росту благосостояния континента и увеличению среднего класса, регион обладает огромным потенциалом для развития экспортных продаж. На фоне постепенно снижающегося общего потребления пива в мире после глобального финансового кризиса, после введения усиленного законодательного регулирования отраслью, рынок африканского пива продолжает расти с гигантской скоростью.

Введение ………………………………………………………………………………………....3
1Анализ российского рынка пива 6
1.1 Основные понятия и структура рынка пива 7
1.1.1 Сегментация рынка по основным видам пива 7
1.1.2 Сегментация пива по видам упаковки 8
1.1.3 Ценовая сегментация рынка 9
1.2 Основные показатели пивоваренной отрасли РФ 12
1.2.1 Экономические факторы 12
1.2.2 Влияние законодательства на отрасль 16
1.2.3 Влияющие рынки 18
1.3 Основные конкуренты рынка 20
2Рынок пива Африки 25
2.1 Экономические показатели 25
2.2 Регулирование отрасли 27
2.3 Основные конкуренты рынка по регионам 28
3Мероприятия по продвижению российского пива на рынок Африки на примере ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» 31
3.1 Маркетинг-микс, или «правило 4Р» 31
3.2 Применение 4Р ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» 34
3.2.1 Product 34
3.2.2 Price 35
3.2.3 Place 36
3.2.4 Promotion 38
Заключение 40
Список используемых источников 41