Экономическое обоснование стоимости турпродукта Австрии

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

 

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Санкт-Петербургский  государственный

инженерно-экономический  университет»

Кафедра экономики и  менеджмента в туризме и гостиничном  хозяйстве

 

 

 

 

Допустить работу к защите

«_____»______________200_г.

 

 

Курсовая работа по дисциплине «Экономика предприятия»

 

Тема: Экономическое обоснование стоимости турпродукта Австрии

 

 

Выполнил: Рангульт А.Е.

 

студентка  курса 1 специальность 080200 Менеджмент

                                               (срок обучения)

группа С3/М 5012  № зачётной книжки КЛ 162/11

 

Подпись:______________________________________________________

 

Преподаватель: Степанова  С.А.

Должность: д-р экон. наук, доц.

Оценка:__________________Дата:_________________________________

 

Подпись:_____________________________

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2012

Содержание

 

 

Введение

 

Богатое культурное наследие и природное разнообразие ставит Россию на заметное место в мире среди стран с потенциальным  ростом туризма. Россия — самая большая страна в мире, она расположена в нескольких климатических поясах, отличается разнообразием форм рельефа, имеет богатую историю, в ней проживают сотни больших и малых народов, и поэтому здесь можно найти множество достопримечательностей на любой вкус. В стране находятся 24 объекта Всемирного наследия ЮНЕСКО. Различные регионы и этносы в России имеют большое разнообразие традиций. В настоящее время в России сфера услуг и туристская инфраструктура проходят период обновления, согласно утвержденной правительством федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011—2018 годы)». В самых живописных и востребованных туристами регионах России были созданы туристские особые экономические зоны, которые предполагают благоприятные условия для организации туристского бизнеса.

Если обратиться к статистике, то с 1995 по 2011 иностранный туризм в Россию вырос на 27 %: число иностранных туристов увеличилось с 1 млн 837 тысяч человек до 2 млн 336 тысяч в год. ¹

Существенно расширившаяся  открытость российской экономики привела  к значительному ужесточению требований, предъявляемых к конкурентоспособности ее отраслей, к качественному уровню менеджмента предприятий. Все это справедливо и для предприятий сферы туризма. В современных условиях одним из основных направлений обеспечения высокого уровня конкурентоспособности в туризме, как и во многих других отраслях, является техническое перевооружение материальной базы. Это не может быть осуществлено без перевода ее на качественно иной, более высокий уровень материального обеспечения без привлечения дополнительных финансовых ресурсов и их рационального использования в ходе реализации инвестиционных программ.

Одной из причин, замедляющих  инвестиционные процессы в туризме, является отсутствие достаточного количества высокопрофессиональных специалистов, знакомых с современными методами финансово-экономического результата деятельности конкретного туристского предприятия.

Необходимость применения анализа финансово-хозяйственной  деятельности обусловлена общими объективными требованиями и условиями.

           Во-первых, практической потребностью, возникшей с развитием бизнеса, расширением масштабов деятельности. Прикидки в памяти, примерные расчеты, анализ на уровне интуиции, применяемые руководителями, стали недостаточными в условиях, соответствующих объективной действительности. Руководители стали понимать, что без комплексного и всестороннего анализа финансово-экономической деятельности невозможно управлять сложными экономическими процессами и принимать оптимальные решения.

 Во-вторых, экономический анализ финансово-экономической деятельности сформировался в результате дифференциации общественных и экономических наук, время односторонних аналитических исследований ушло, так как они не могли обеспечить все запросы практики. ²

 

Анализ финансово-экономической деятельности объединяет в себе экономическую теорию, макро- и микроэкономики, управление, организацию и планирование деятельности, статистику, бухгалтерский учет, экономический анализ и т.д.

В условиях рыночной экономики  и новых форм хозяйствования анализ финансово-экономической деятельности является важным элементом в системе управления, действенным средством выявления внутрихозяйственных резервов, основой разработки обоснованных планов и управленческих решений.

 Цель анализа – своевременное определение и устранение недостатков в финансово-экономической деятельности и определение резервов для улучшения финансового состояния туристского предприятия и его платежеспособности, выявление наиболее сложных вопросов управления в целом и его финансовыми ресурсами в частности.

Задачами финансово-экономического анализа являются правильные оценки начального финансово-экономического состояния и динамики его дальнейшего  развития. Решение задач финансово-экономического анализа складываются из:

• основных факторов, вызывающих изменения в финансово-экономическом состоянии;
• изменений финансово-экономического состояния в пространственно-временном разрезе;
• идентификации финансово-экономического положения;
• оценки динамики структуры и состава активов, их состояния и движения;
• оценки динамики структуры и состава источников собственного и заемного капитала, их состояния и изменения;
• оценки платежеспособности предприятия и оценки ликвидности баланса;
• оценки относительных и абсолютных показателей финансовой устойчивости туристского предприятия;
• оценки эффективности использования средств и ресурсов туристского предприятия;
• повышения научно-экономической обоснованности бизнес-планов, бизнес-процессов, нормативов в процессе их разработки;
• объективного и всестороннего исследования выполнения бизнес-планов, бизнес-процессов и соблюдения нормативов;
• определения эффективности использования трудовых и материальных ресурсов;
• контроля за осуществлением требований коммерческого расчета;
• проверки оптимальности управленческих решений;
• внутрихозяйственных резервов укрепления финансового состояния. ³

 1.Австрия как туристский продукт

 

Отдых в Австрии –  одно из самых популярных направлений  в Европе. Благодаря отличным условиям, развитой инфраструктуре, хорошему климату  и уникальной экологичности региона. Поездка в Австрию притягивает сотни тысяч любителей как зимнего, так и летнего отдыха каждый год. В 2011 году зарегистрировано более 1,5 млн. ночевок, что больше, чем в 2010 году на 25,6%. Прибытия же выросли на 31% и составили 400,4 тысяч. За период с 1985 по 2011 годы эти показатели стали рекордными. По числу ночевок в Австрии Россия занимает 11 место среди других стран. ⁴

1. Историческая справка

               История Австрии начинается с заселения ее племенами иллирйцев. Произошло это примерно за тысячу лет до нашей эры. Как показывают археологические раскопки иллирийцы имели развитую культуру. Вплоть до 13 века Австрия развивалась и расширялась.

С 1278 года и  до Первой Мировой войны Австрией управляла династия Габсбургов, которая  расширяла границы Австрии мирными способами: или покупая землю, или заключая политические браки. Итогом одного такого политического союза стало рождение двух сыновей, один из которых сначала стал королем Испании (Карл I), затем он стал Карлом V и возглавил Священную Римскую Империю; второй сын Фердинанд стал первым Габсбургом, кто возглавил Австрию, Венгрию и Богемию.

           В 1556 году Карл отрекся от престола. Территории достались его сыну Филиппу II, а императором стал Фердинанд I. В силу этих изменений Габсбургская династия раскалывается на австрийскую и испанскую.

            В 1576 году на престол вступил Рудольф II. В этом же году он проводит контрреформу, которая принудительно заставляет принять людей католичество. Приверженцы протестантизма в Европе высказали свое несогласие с этим, что привело к войне в 1618 году, которая продлилась аж до 1648 года и закончилась подписанием мирного договора.

            Основной проблемой того столетия для Австрии становятся нападения турков. Вена подверглась осаде и было спасена благодаря объединенной польско-немецкой армии.

            Расцвет Австрии пришелся на  период правления эрцгерцогини  Марии-Терезии (1740-1780). В течение  этих лет был установлен централизованный  контроль, введено общее образование,  произведены реформы в области экономики и армии.

  После начинается  война с Наполеоном, где Австрия  терпит поражение (Аустерлиц, 1805).

  Революция  1848 года и поражение в Австро-Прусской  войне привело к возникновению  двойной Австро-Венгерской империи  в 1867 году.

  В 1914 Австро-Венгрия объявила войну Сербии. Россия выступила за Сербию, что послужило началом Первой Мировой войны.

  В результате  войны образуется Австрийская  Республика, вынужденная признать  независимость Чехословакии, Польши, Венгрии и Югославии, которые  как и Румыния с Болгарией находились под контролем Габсбургской империи.

  В 1945 году, во время Второй Мировой войны,  благодаря помощи Союзников, Австрия  отделяется от Германии, согласно  границам в 1937 году. Американские, британские, французские и русские  войска поделили Австрию на четыре части и лишь спустя 10 лет покинули страну и тогда Австрия объявила о своей независимости.

  После войны  Австрия занялась восстановлением  своей экономики и налаживанием  связей с Европейскими государствами.  В 1972 году был заключен договор о свободной торговле с Европейским союзом. В 1986 году к власти приходит Курт Вальдхайм, который предпочитал вести мирную политику.

  1 января 1995 года Австрия становится членом  Евросоюза.

Настоящим президентом  Австрии является Хайнц Фишер. ⁵

1.2 Климат

Климат Австрии умеренно континентальный. Лето в Австрии - с  начала июня до середины сентября. Оно  может быть жарким или дождливым  в разные годы. Дневные температуры  в Австрии в июле и августе  составляют от 22 до 25 градусов по Цельсию, но могут достигать и 35 градусов. Зимы холодные в равнинной части и достаточно суровы в альпийском регионе – столбик термометра часто падает до минус 10 градусов. Средняя температура в Австрии в январе от -1 до -4 градусов. Зима продолжается с декабря по март (в высокогорьях обычно дольше, до мая включительно). В районе Альп круглый год возможны перепады температуры и ночи холодные даже в середине лета. В северных Альпах обычно выпадает гораздо больше осадков, чем в остальной части страны. Погода в юго-восточной части страны (Штирия и Каринтия) отличается сухим и солнечным климатом. Вена и ее пригороды часто подвергаются сильным восточным ветрам. ⁶

1.3 Виды туризма

 

Среди основных видов  туризма в Австрии можно выделить:

• спортивный (горнолыжный) туризм
• познавательный (экскурсионный) туризм
• пеший (эко) туризм
• лечебный туризм
• любительский туризм.

 

О некоторых видах  туризма – чуть подробнее.

Горнолыжный туризм.

В Австрии имеется  более 800 центров зимнего спорта. Все они оснащены необходимой  инфраструктурой. Отдыхать на местных курортах очень комфортно – местные трассы и первоклассные отели известны на весь мир. Лыжный сезон длится с середины декабря по конец марта.

К востоку от земли  Зальцбург и в западной части  Штирии расположен самый крупный  горнолыжный регион Европы – Ски-Амаде. Сюда входит 28 горнолыжных курортов. Здесь имеется 356 горнолыжных трасс протяжённостью 860 км, работают 270 подъёмников.

На территории земли  Зальцбург находятся еще два  региона – Европейский горнолыжный  регион, включающий такие городки  как Цель-ам-Зее и Капрун (130 км горнолыжных и 250 км равнинных трасс и 60 подъёмников), и регион Заальбах-Хинтерглемм, где проложено 200 км горнолыжных трасс с 55 подъёмниками.

В земле Тироль, в самом  сердце Альп, присутствует масса лучших в стране горнолыжных регионов. Инсбрук дважды становился местом проведения Зимних Олимпийских игр. В этот горнолыжный регион входят 9 зон. Здесь проложено около 120 км горнолыжных трасс, более 100 км равнинных трасс, есть сноуборд-парк и 52 подъёмника. Северо-западнее Инсбрука находится горнолыжный курорт Зеефельд, лучше всего подходящий для занятий беговыми лыжами в Европе. Здесь проложено 266 км равнинных трасс, которые создавались специально для Зимних Олимпиад, проводившихся в Инсбруке в 1964 и 1967 годах.

В долине Отцталь (юго-западная часть Тироля) находится один из самых высокогорных курортов Австрии – Зельден (высота достигает 3300 м). Трассы здесь в основном предназначены для подготовленных туристов. Западнее на границе со Швейцарией в долине Пацнаун расположена горнолыжная зона Сильвретта-Арена, куда входят два курортных города: австрийский Ишгль и швейцарский Самнаун. Это место известно как «альпийская Ибица», здесь отдыхают 24 часа в сутки.

В долине Арльберг на стороне  Форарльберг расположен горнолыжный  курорт Лех, а на стороне Тироль – Санкт-Антон. Также популярна тирольская долина Циллерталь, расположенная в 60 км юго-восточнее Инсбрука. Центром долины является курорт Целль-ам-Циллер, вокруг которого сосредоточено 10 горнолыжных зон. В долине проложено более 450 км трасс различного уровня сложности, работают 150 подъёмников. На самом востоке земли Тироль находится древний город Кицбюэль, который в последнее время больше известен как центр одного из крупнейших в Европе горнолыжных районов. Кататься на лыжах здесь начали ещё в 30-х годах прошлого века, и сейчас Кицбюэль оснащен одними из самых лучших спусков Европы и ультрасовременными подъёмниками.