Исследование конкурентной среды

  Конкурентная карта  рынка - результат аналитической  деятельности, который позволяет  получить данные о классификации  позиций и доли рынка конкурирующих  субъектов (предприятия, компании, сайты).[7] С помощью конкурентной карты рынка, управленец может контролировать положение собственной фирмы по отношению к конкурирующей. Существуют два основных показателя, рассчитываемых для конкурентной карты рынка: рыночная доля и её динамика. Исходя из данных показателей, можно выделить предприятия-лидеры, конкурирующие и аутсайдеры рынка. Построение конкурентных карт осуществляют в виде матрицы, в которой по строкам откладываются темпы роста рыночной доли, а по столбцам - размещаются фирмы, в зависимости от занимаемой ими рыночной доли (лидер, сильная конкурентная позиция, слабая конкурентная позиция, аутсайдер). Прогнозирование будущей конкурентной ситуации осуществляется при условии, что конкурентная среда в ближайшем будущем формируется набором неизменных факторов. Прогнозирование базируется на методе экстраполяции рыночных тенденций и показателей (динамики рынка, динамики рыночных долей, показателей интенсивности конкуренции, показателей монополизации рынка, изменений конкурентных групп, движения конкурентов на конкурентной карте рынка). Точность и надежность прогноза зависит от многофакторности и размера выборки показателей во времени. Прогнозированию должны предшествовать макроэкономический анализ факторов, которые могут оказать влияние на качество прогноза будущей конкурентной ситуации.

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Характеристика деятельности ЗАО «Интерпак»

 

2.1 Общие сведения  о ЗАО «Интерпак»

     ЗАО «Интерпак» является основным производственным предприятием компаний группы «Унипак» - многопрофильного предприятия со сложившейся репутацией надежного партнера.

   В декабре 2004 года  было образовано предприятие  ЗАО «Южный Альянс». В апреле 2006 года ЗАО «Южный Альянс»  (деятельности не осуществляло) переименовано  в ЗАО «Интерпак». С июля 2006 года  предприятие начало свою деятельность.

Юридический адрес ЗАО  «Интерпак»: г .Краснодар ул. Рылеева, 195

Фактический адрес г. Краснодар 2-е отделение совхоза «Солнечный»16. Предприятие располагает производственной базой, площадью 4 000 кв.м., находящейся в собственности предприятия, использует для декорировании (нанесения рисунка) стеклянных и керамических поверхностей дорогостоящее оборудование ведущих европейских производителей,  а также недвижимым имуществом по ул. Российская, 81/1 площадью 540 кв.м., используемым в качестве складов

 Группа «Унипак» обладает стабильной квотой на внутреннем рынке и хорошо известна на международном рынке. Эти результаты были достигнуты благодаря ряду преимуществ, которые имеет предприятие и с успехом их использует.

 Благодаря постоянно растущему качеству продукции, новым технологическим линиям, высокому профессионализму обслуживающего персонала производства предприятие имеет достойную репутацию в России и за ее пределами.

 С ростом требований потребительского рынка алкогольной продукции к внешнему виду напитков, возрастают объемы рынка стеклотарной продукции и её оформление. Расширяется ассортимент алкогольной продукции, следовательно, возрастает потребность у производителей привлечь внимание покупателей к своему продукту не только его качеством, но и красиво оформленной стеклобутылкой.

Компания уже более 10 лет  является дилером Швейцарского холдинга «Ветропак», объединяющим заводы в  Швейцарии, Австрии, Хорватии, Чехии, Словакии. Также давно и плодотворно  сотрудничает с такими производителями  элитного стекла как Saver Glass (Франция), Sant Goben (Италия), Warta Glass (Польша), Stoelzle-Oberglas (Австрия), BSN (Германия), Sklarny Moravia (Чехия) и др. Российскими поставщиками стеклотары являются: ООО «Экопром», БРК, Стеклопродут ТД, Ставрополь и др.

 Предприятие награждено рядом дипломов за высочайшее качество, оригинальный дизайн и декор стеклянной бутылки, а также группа «Унипак» награждена дипломом за продвижение высококачественной продукции на Юге России.

Все достижения достигнуты за счет преимуществ ЗАО «Интерпак» перед конкурентами:

1. территориальное расположение предприятия  - Юг России, позволяющее производителям южного региона экономить на транспорте;
2. поставка стеклотары совместно  с комплектующими, сувенирными коробками, тубами;
3. предоставление комплекса услуг, включающих в себя поставку, декорирование, услуги логиста и таможенные услуги.

     Активно представляет свою продукцию на выставках как в России (Москва, Краснодар, Сочи), так и за рубежом (США, Лас-Вегас, 2007г.- 2008г. – три выставки, Орландо (Флорида), 28 апр.- 2 мая 2008г.). Продэкспо Москва 2009.

 

Постоянными партнерами являются такие компании как: ЗАО «Ладожское» - производитель высококачественной водки под маркой «Био», ООО ЛВЗ  «Фортуна» - один из лучших производителей Кубани в рамках всесоюзного конкурса, ВКЗ «КиН»  - ведущий производитель  на российском рынке, ЗАО «Георгиевское» - один из лидеров в сфере производства крепких напитков, «Кристалл» - известный  производитель крепких напитков, а также «Балтимор», «Русская Водочная Компания», «Бахус», Мариинский Ликеро-водочный завод, «Сибирская Водочная компания», «Ростовский комбинат Шампанских вин», «Бенат», «Мысхако», «Кубань-Вино», «Флагман», «Лоел-Кипр», «Фанагория», «Южная Столица» и др. Всего предприятие  сотрудничает более чем с 80 покупателями.

 

2.2  Характеристика предлагаемых услуг ЗАО «Интерпак»

Одним из видов деятельности является поставка высококачественной стеклотары из Европы.

ЗАО «Интерпак» предлагает:

- любые формы стеклянной  бутылки: от имеющихся в наличии  до новых форм по Вашему желанию;

- разработка и изготовление пресс-форм;

- комплексный дизайн: от формы бутылки до конечного продукта;

- полноцветное декорирование (шелкотрафаретная печать), в том числе с нанесением красок, содержащих золото и платину;

- сатинирование (методом химической обработки), придающее бутылке матовую поверхность;

- коутинг – технология полного окрашивания методом напыления в любой цвет с матовой, глянцевой и прозрачной поверхностью;

- декорирование на любых поверхностях (овальных, плоских, конусных или квадратных);

- комплектация бутылки укупорочными средствами на любой вкус;

- упаковка в картонную коробку или тубу, оформленную в том же стиле, что и бутылка;

- сувенирное сопровождение. Декорирование рюмок, стаканов, бокалов, кружек, графинов, и другой стеклянной продукции. Эксклюзивное оформление, декорация сувенирных бутылок для праздников и юбилеев.

ЗАО «Интерпак» освоен полный цикл производства – от разработки уникального дизайна до полного  оформления внешнего вида продукции. Освоенные  специалистами компании технологии позволяют декорировать самые сложные  поверхности (в том числе керамику), работать с любыми формами стекла, что позволяет открывать все  новые и новые перспективы  в сфере развития декорирования. Полноценная шелкотрафаретная печать производится по современным новейшим технологиям. Компания предлагает своим  клиентам комплексное обслуживание: от разработки технологических решений  до профессиональной реализации первоначальных замыслов. Ведет строительство мини-стекло завода для производства стеклотары премиум класса, приобретение нового оборудования и за счет этого увеличение ассортимента выпускаемой продукции и оказанных услуг по ценам, конкурентноспособным на рынке декорирования и производства стеклотары. Предлагает комплексный подход в обслуживании клиентов: конкурентоспособные цены, готовность к нестандартным решениям, высокое качество продукции.

Миссия компании: «Конкурентность и успех заказчика».

 

4. Динамика экономических показателей ЗАО «Интерпак»

 Ниже (Таблица 2.1) представлены показатели, которые являются результатом функционирования данного предприятия за 2007-2009 года.

Таблица 2.1 - Основные экономические показатели

Показатели	2007	2008	2009	Абсолютное  отклонение,         +/−	Темп    роста,        %
Объём  произведённой  продукции, тыс. руб.	433719	433558	557258	123539	128,48364
Выручка то реализации, тыс. руб.	406535	412552	402508	−4027	99,00943
Себестоимость реализованной продукции, тыс. руб.	3 06998	273967	294175	−12823	95, 82309
Прибыль от реализации, тыс. руб.	99537	138585	108333	8796	108,83691
Затраты на 1 руб. реализованной продукции, коп	70,78269	63,19039	52,78973	−17,99296	74,57999
Рентабельность продукции, чел.	32,42268	50,58455	36,82603	4,40335	113,58107
Среднесписочная численность, чел.	111	128	104	−7	93,69369
Фонд оплаты труда тыс. руб.	5196128,31	8331026,01	8328542,19	3132413,9	160,28361
Производительность труда, тыс. руб./чел.	3907,3783	5387,1718	5358,25	1450,8717	137,13159
Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс. руб.	13385	31236	26711	13326	199,5592
Фондоотдача, руб./руб.	32,403385	13,880074	20,862491	−11,54087	64,38372
Фондоёмкость, руб./руб.	0,0308609	0,0720457	0,0479329	0,017072	155,31919
Среднемесячная заработная плата, руб.	3900,9972	5423,845	6673,5113	2772,5141	171,07193

 

1.Объем производимой продукции  в 2009 году увеличился по сравнению с 2008 годом.

 

Рисунок 2.1 Объём производимой продукции

 

3. В отличии от объёма продукции, выручка от реализации в 2009 году сократилась по отношению к 2008 году. (см. Рисунок 2 на странице 12)

 

Рисунок 2.2 Выручка от реализации продукции

4. Себестоимость реализованной продукции в 2008 году составила 273967 тыс. рублей, а в 2009 году – 294135 тыс. рублей.

 

Рисунок 2.3 Себестоимость реализованной продукции (тыс. руб.)

5. В 2009 году по сравнению с 2009 годом прибыль от реализации продукции снизилась и составляет 108333 тыс. рублей.

 

Рисунок 2.4 Прибыль от реализации продукции (тыс. руб.)

6. Фонд оплаты труда значительных изменений не понёс, разница показателей очень мала: в 2008 году составил 8331026.01 тыс. рублей, а в 2009 году – 8328542.19 тыс. рублей.

 

Рисунок 2.5 Фонд оплаты труда (тыс. руб.)

 

7. Фондоотдача. Показатели 2008 года -  13.880074 руб/ руб., а в 2009 году этот показатель достиг результата 20.862491 руб/ руб.

 

Рисунок 2.6 Фондоотдача (руб/руб)

Объем услуг декорирования  в 2009г. увеличился за счет приобретения оборудования для печати и нанесения  рисунка на стекло, а также оказание услуг поверхностной окраски  стеклобутылки.

По отношению к  2008 году  произошло  увеличение объемов производства  за счет увеличения капитальных вложений в производство. В 2010г. планируется  увеличение объемов производства в 1,5 раза.

3. Анализ исследования конкурентной среды ЗАО «Интерпак»

 

3.1 Анализ экономических  показателей предприятия

  Исходя из данных Таблицы 2.1,  можно отметить заметное увеличение объёма производимой продукции в 2009 году по сравнению с 2008 годом. В связи с этим явлением выручка от реализации продукции тоже набрала обороты. Есть и неприятный момент - прибыль от реализации продукции в 2009 году снизилась на 30252 тыс. рублей по отношению к 2008 году. Важнейшими факторами роста прибыли являются рост объема производства и реализации продукции, внедрение научно-технических разработок, а следовательно, повышение производительности труда, снижение себестоимости, улучшение качества продукции. Несмотря на то, что увеличился объём производства продукции и выручка, всё же прибыль снизилась, т. к. значительно увеличилась себестоимость реализованной продукции и снизилась производительность труда на предприятии. Ведь эти показатели являются одними из важнейших компонентов, определяющих величину прибыли.