Интернет-маркетинг
Курсовая работа, 01 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель курсового проекта – изучить особенности продвижения торговой марки одежды H&M в России средствами Интернет-маркетинга, анализируя российский рынок одежды, основных конкурентов марки H&M, а также разработать проект продвижения торговой марки H&M в России средствами Интернет-маркетинга.
Задачами курсового проекта являются: изучение теоретических аспектов продвижения, основные инструментарии Интернет-маркетинга и способы продвижения с помощью него, а также изучение российского рынка одежды, конкурентов торговой марки H&M, а также способы и методы продвижения их средствами Интернет-маркетинга.
Содержание
Введение…………………………………………………….……………..…….. 3
I. Продвижение средствами Интернет-маркетинга
1.1 Понятие «продвижение» …………………………………………….………4
1.2 Понятие Интернет-маркетинга……………………………………...……….5
1.3 Инструменты Интернет-маркетинга ……………………….……………….8
1.4 Бизнес-модели Интернет-маркетинга………………………….………….. 14
II. Анализ и продвижение торговой марки H&M в России средствами Интернет-маркетинга
2.1 Анализ маркетинговой деятельности основных конкурентов
бренда H&M……………………………………………………………………. 19
2.2 Анализ маркетинговой деятельности бренда H&M……………………… 21
2.3 Организация конкурса и на базе социальной сети «В Контакте»………. 29
2.4 Создание игры-приложения «На Подиуме» на базе социальной сети «В Контакте»……………………………………………………………………….. 31
2.5 Создание Интернет-магазина торговой марки H&M в России………….. 32
2.6 Запуск вирусного видеоролика на YouTube……………………………… 32
Заключение……………………………………………………………………. 35
Список используемой литературы………………………………………….. 36
Прикрепленные файлы: 1 файл
Кутсовая маркетинг.doc
— 194.00 Кб (Скачать документ)Я предлагаю запустить рекламный ролик, продвигающий не только торговую марку H&M, но и Интернет-магазин H&M (см. выше), Идея – девушки и парни в одежде H&M устраивают модный показ в метро, на различных станциях города. Хорошая музыка, несколько фотографов, которую снимают происходящее (как на модном показе), в ролике нужно создать иллюзию того, что это не метро, а подиум. Естественно будем снимать также реакцию окружающих, идущих по своим делам ничего не понимающих людей, которые удивлены увиденной нестандартной ситуацией (навеяно популярностью подобных телепередач типа «Атака клоунов» и «Голые и смешные», когда зрители смеются над тем, как нелепо выглядят окружающие, когда находятся в непонимании происходящего, ну и сами модели в одежде H&M будут превалировать в ролике), пэкшотом будет логотип торговой марки H&M, а также сайт Интернет-магазина, также можно добавить ссылку на приложение В Контакте с надписью «А ты? Иди на Подиум!». По числу просмотров и дальнейшего посещения магазинов H&M, Интернет-сайта и приложения В Контакте можно будет судить об эффективности такой рекламной акции с применением Интернет-коммуникации, при положительном результате такие съемки вирусных видеороликов можно организовывать регулярно, поскольку цена контакта с потенциальной аудиторией при грамотных просчетах и оптимизации затрат ничтожна мала по сравнению с другими традиционными медианосителями.
Заключение
Подводя итоги работы, следует отметить, что Интернет – это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет.
Основные надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня – постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей. Конкретнее – стремительный рост количества Интернет-пользователей и Интернет-проектов, все новые технологические и технические возможности (баннерные сети, Интернет-магазины, базы данных в Интернет, и т.д.), рост конкуренции провайдеров и как следствие, падение цен на услуги и т.д. Все больше известных фирм активно используют Интернет. Этот рынок растет, и, в отличие от других, растет постоянно и очень быстро.
Телевидение, книжная и журнальная продукция уже теряют вою актуальность, поскольку в Интернете пользователи могут найти записи телепередач, электронные версии книг и журнальных изданий, послушать радио, в конце концов за компьютером современный человек проводит гораздо больше времени, чем 5, тем более 10 лет назад, он доверяет блогам и форумам больше, чем телерекламе, и это широкое поле для деятельности, поскольку Интернет-маркетинг обеспечивает мобильность реагирования, низкую стоимость, задействует почти все каналы восприятия и даже больше, поскольку включает еще и интерактивную составляющую, одним словом, что может быть лучше Интернет-коммуникаций в современном мире с высоким темпом жизни?!
Список используемой литературы
- Продвижение товаров на рынок http://www.ereport.ru/
articles/market/mktng03.htm - http://ru.wikipedia.org/wiki/И
нтернет-маркетинг Интернет-маркетинг - http://petragroup.ru/2009/04/
30/spisok-instrumentov- internet-marketinga/ - http://www.iritera.ru/
internet_marketing - http://www.marketing-on-line.
ru/internet-marketing/ - Анализ российского рынка одежды и перспектив его развития http://rumetrika.rambler.ru/
publ/article_show.html? article=3927 - Самые популярные бренды среди пользователей сети http://www.adme.ru/premium-390
742/oggi-zara-i-sela-samye- populyarnye-brendy-sredi- polzovatelej-seti-s-376998–965 21/ - http://marketing.rbc.ru/
research/562949957761106.shtml - http://relooking.ru/blogs/1/
index.php? page=post&blog=Senko&post_id= 18 - http://www.liveretail.ru/
articles.php? id=966 - http://subscribe.ru/archive/
marketing.howtosell/200805/ 12091415.html - http://www.hm.com/ru/hm/hm__
ourphilo.nhtml - http://www.hm.com/ru/hm/hm__
bestlocation.nhtml - http://www.classs.ru/digest/
strategies/strategies488/ print/ - http://www.hm.com/ru/hm/hm/hm_
_thhmbrand.nhtml - http://www.adme.ru/melon-
feshn-grup-392102/plotnyj-udar -2009–41892/ - http://spletnik.ru/newsmoda/
12425-khajjdi-klum-sozdala- idealnyjj-bjustgalter.html - http://spletnik.ru/events/
17963-sonia-rykiel-dlja-hm-sta rt-prodazham-dan.html - http://www.intermoda.ru/cit/
old8458.html - Березин И.С.: Крупнейшие потребительские рынки России: объем, динамика, перспективы. Доклад российскому бизнесу. М.: Беловодье, 2010
- Бучанан Р. Враг внутри. Когда покупатели думают, что нам не до них. – СПб: Питер, 2003.
- Дэй Дж. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002.
- Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008.
- Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. – СПб.: Питер, 2001.
- Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
- Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
- Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
- Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. - М.: Дикта, 2008.
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
- Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.
- Петрик Е.А. Интернет-маркетинг
. - М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004. - Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.
1 http://www.marketing-on-line.
2 http://ru.wikipedia.org/wiki/
3 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.
4 Петрик Е.А. Интернет-
5 Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. - М.: Дашков и Ко, 2007.
6 http://www.hm.com/ru/hm/hm/hm_
7 http://www.hm.com/ru/hm/hm__
8 http://www.hm.com/ru/hm/hm/hm_
9 http://www.adme.ru/melon-
10 http://spletnik.ru/newsmoda/
11 http://spletnik.ru/events/