Имидж коммерческой фирмы в системе прямых продаж

С чего начинается «малая родина» корпорации — с «картинки в экономическом букваре»? С рекламного щита на подъезде к национальному аэропорту? Или с общественного представления о деятельности компании?
Корпоративный имидж (по мнению Г. Даулинга, корпоративная индивидуальность ) начинается с символов компании: логотипа, фирменного знака, цвета, названия, девиза и, наконец, флага, как символа юридической самостоятельности организации . Фирма, как и небольшое средневековое княжество, должна иметь атрибуты своей власти, знаки самостоятельности, подтверждающие долговечность и незыблемость существующих традиций.