Идентичность бренда

Визначення бажаної позиції бренду в структурі свідомості споживачів та їх міфологічних уявлень призводить до того , що стає набагато зрозуміліше , якими конкретними ознаками слід наділяти бренд. Будь бренд повинен мати ознаками , які виділяють його з ряду інших . Власне , вся сукупність розпізнавальних ознак становить ідентичність бренду. Ідентичність бренду , у свою чергу складається із змістовних і формальних ознак . Треба відзначити , що приводиться в даній лекції структура ідентичності бренду не є єдино можливою і загальноприйнятою. Практично у кожного дослідника або практика є своя точка зору на цю проблему. Проте , на наш погляд , поділ ознак бренду на змістовні і формальні є досить зручним і релевантним.