Формирование продуктовой политики фирмы «Инмарко»

Продуктовую политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Цели продуктовой политики:
- обеспечить формирование оптимального товарного ассортимента,
- поддержание конкурентности товара,
- нахождение для товаров целевого рынка,
- разработка новых товаров, марок и упаковок.

Введение………………………………………………………………….3
1. Продуктовая политика………………………………………….……5
1.1. Сущность и назначение продуктовой политики фирмы……..……5
1.2. Формирование продуктовой политики………………………...…6
1.3. Формирование ассортимента и управление им……………………8
1.4. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии
маркетинга…………………………………….…………………….…...11
2. Анализ формирования и реализация продуктовой политики в
«Инмарко» ………………………………………………………………18
2.1. Экономическая характеристика «Инмарко»……………..………18
2.2. Продуктовая политика компании «Инмарко»……….……….……21
2.3. Совершенствование элементов товарной политики компании
«Инмарко»..……………………………………………………………...23
Заключение……………………………………………………………….28
Список используемой литературы………………………..……………30