Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Ноября 2011 в 18:43, реферат
Формирование ассортимента составляет основу товарной политики предприятия. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление ассортиментом товаров позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающим. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Введение ………………………………………………………………...… 2
Ассортимент товаров: понятие и сущность ……………………………… 3
Ассортиментная политика как процесс формирования
ассортимента товаров ………………………………………………………… 4
3. Решение о широте товарного ассортимента ……………………………....... 6
Заключение ……………………………………………………………..…………….. 8
Литература ………………………………………………………………..…………... 9
Ассортиментная политика - это процесс формирования ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей.
Формирование ассортимента — это деятельность
по составлению набора товара, позволяющего
удовлетворить реальные и прогнозируемые
потребности, а также достигнуть целей,
определённых руководством организации.
Управление ассортиментом
— деятельность, направленная на достижение
требований рациональности ассортимента.
Существуют факторы, которые влияют на формирование ассортимента и его управление:
I. Общие факторы, определяющие АСТ: спрос, рентабельность.
II. Специфические факторы, определяющие АСТ: сырьё и материально - техническая база производства, достижения НТП, производственные возможности изготовителей, специализация торговой организации, каналы распределения, методы стимулирования сбыта и формирование спроса, материально- техническая база торговой организации.
Формирование ассортимента имеет важное
значение для решения проблемы насыщения
рынка высококачественными товарами в
необходимом количестве в соответствии
с запросами конкретных потребителей.
Литература
1. Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы
товароведения. – М.: Экономика, 1998.
2. Жиряева Е.В. Товароведение. – СПб.: Питер, 2003.