Ценовая политика в системе маркетинга

1. Разработать финансовую стратегию наращивания собственных финансовых ресурсов за счет оптимизации товарного ассортимента и снижения себестоимости реализуемой продукции;
2. Организационно-управленческой структуре общества выделить финансово-экономический отдел, разработать положение об  отделе и должностные инструкции;
3. Организовать теоретическую переподготовку кадров всех экономических служб, включая бухгалтерских работников по управлению финансовыми ресурсами общества либо любой другой программе аналогичного содержания;
4. Разработать платежный календарь. Контролировать состояние расчетов с поставщиками и заказчиками;
5. Ввести в практику на постоянной основе проведение экономического анализа деятельности общества. Сформировать информационно-аналитическую базу;
6. С целью снижения издержек на хранение и обеспечения непрерывной деятельности общества провести инвентаризацию производственных запасов, выявить неликвидные, испорченные, дефицитные запасы, определить оптимальный объем производственных запасов;

Первоочередным  мероприятием в ООО «Либер» должна стать оптимизация товарного ассортимента реализуемой продукции и снижение ее себестоимости.

Для успешной деятельности общества необходимо решить следующее:

Во первых планировать финансовые ресурсы  путем создания резервного фонда  за счет компенсирования высоким  уровнем рентабельности в моменты  пиков спроса.

Во вторых расширение ассортимента за счет товарных групп.

В третьих  вывести на рынок более широкий  ассортимент реализуемой продукции.

Что касается ценовой политики, то ее суть заключается в том, чтобы  устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

Согласно данным проведенных исследований ценовая политика исследуемого предприятия заключается в том, чтобы покрыть издержки и получить удовлетворительную прибыль. Бесспорно, что в области ценовой политики еще отсутствует необходимый опыт и знания. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике предприятия, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.

Предприятие должно поставить перед  собой следующие цели:

- обеспечение выживаемости;

- максимизация текущей прибыли;

- завоевание лидерства по показателям  доли рынка или по показателям  качества товара.

 

Заключение

В результате выполненной  курсовой работы и в ходе изучения материала по данной тематике на примере ООО «Либер», можно сделать следующие выводы.

Основная  цель деятельности общества - извлечение прибыли.

Основными видами деятельности общества являются:

1. Оптовая  торговля пищевыми продуктами, включая  напитки и табачные изделия;

2. Розничная  торговля в неспециализированных  магазинах. 

В рыночной экономике удача каждой организации  в большей степени зависит  от того, как верно она установит  цену на товары. Цена основой фактор, для выбора покупателем.

Ценовая политика организации как средство завоевания потребителя играет большую роль даже на высокоразвитых европейских рынках. Особенно это актуально для предпринимательской деятельности в России в условиях высокой динамичности формирующегося отечественного рынка, активного проникновения на рынок зарубежных конкурентов, расширения возможностей выхода российских организаций на внешний рынок, сохранения низкого платежеспособного спроса населения страны.

Цели  общества - это повышение конкурентоспособности, завоевание позиций лидера на рынке, более полное удовлетворение запросов потребителей продукции, реализуемой организацией, обеспечение ежегодного прироста прибыли, увеличение объемов продаж.

Основным  поставщиком пива ООО«Либер» является ООО «Пивной рай» г. Иркутск.

 

 

Список используемых источников

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ  «О рекламе»
2. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции»
3. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учеб.пособие. - 2-е изд. М.: ИТК «Дашков и К», 2009. - 328 с.
4. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: ИТК «Дашков и К», 2009. - 204 с.
5. Бизнес-план. Под.ред. Р.Г. Маниловского. М.: Финансы и статистика, 2002. - 160 с.
6. Беляев В. И.   Маркетинг: основы теории и практики: Учеб. - 4-е изд. перераб. и доп. - М. :Кнорус, 2010. - 680 с.
7. Годин, А. М. Маркетинг: Учеб. - 7-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2009. - 652 с.
8. Джабраилов, Т. Д. Маркетинг и сбыт в условиях рынка : учеб.пособие/  М.: МГОУ, 2008. - 138 с.
9. Гапошина Л.Г. Маркетинг кадрового обеспечения: Учеб пособие. - 2-е изд. - М.: ИТК «Дашков и К», 2009. - 116 с.
10. Каменева Н. Г., Поляков  В. А.  Маркетинговые исследования: учеб.пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008. - 439 с.
11. Ким С.А. Маркетинг: учеб.пособие - М. : Дашков и К, 2008. - 240 с.
12. Кнышова, Е. Н.    Маркетинг: учеб. пособие- М. : Форум, 2009. - 282с.
13. Кузнецова Л. В.,  Черкасова Ю. Ю. Основы маркетинга: учеб. пособие - М. : Вузовский учебник, 2010. - 139 с..
14. Панкрухин А. П. Маркетинг: учеб. пособие - 6-е изд.,стер. - М. : Омега-Л, 2009. - 656 с.
15. Синяева И. М., Земляк С. В.  Маркетинг в коммерции: Учеб. - М.: Дашков и К, 2008. - 548 с.
16. Соловьев Б. А. Маркетинг: Учеб. - М. : Инфра-М, 2010. - 336 с.
17. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг : Учеб. - 5-е изд., РМО. - СПб. :Питер, 2008. - 368 с.

Приложение 1

 

ООО «Либер»

Прейскурант цен на товары

август 2012 г.

Наименование товара	Кол-во шт.	Цена за 1 шт., руб.	Суммарные расходы, руб.
а) Амстел Премиум	20	30,20	604
б) Берег Байкала крепкое	9	57,53	517,77
в) Бочкарев Золотое пиво	20	24,44	488,80
г) Доктор Дизель Лайм	24	35,83	859,92
д) Жигулевское Иркутское	9	58,50	526,50
е) Охота жигулевское	20	27,11	542,20
ж) Три медведя альпийское пиво	9	59,54	535,86
з) Хайнекен	24	41,81	1003,44
Итого:			5078,49