Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Января 2014 в 05:57, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга как неотъемлемой части рекламной кампании фирмы. Основными задачами, которые ставит перед собой данная курсовая работа, являются: рассмотрение истории появления понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие; раскрытие механизма создания новых брендов и описание инструментов, с помощью которых достигается создание торговой марки; представление экономической сущности брендинга; рассмотрение примеров эффективного и неэффективного применения конкретных процедур и приёмов; на конкретном примере демонстрация технологии создания конкретного бренда.
Введение 2
Брендинг – технология фирменности 4-12
1.1 Понятие и история брендинга 4
Разработка бренда 13-36
2.1 Анализ рыночной ситуации 13
2.2 Выявление преимуществ бренда 20
2.3 Разработка стратегии позиционирования бренда 22
2.4 Разработка имиджа марки 29
2.5 Разработка атрибутов бренда 31
Методы оценки марочного капитала 37
Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая реальную проблему: Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы 42
Заключение 63
Список используемых источников 65
Как выяснилось по результатам анкетирования, среди женской половины покупателей большинство (76%) самостоятельно распоряжается семейными финансами, таким образом единолично принимая решения о покупке, и лишь на половину из опрошенных мужчин возложены такие же обязанности.
Следовательно, большая часть опрошенных потребителей водно-дисперсионных материалов ярославского региона ориентирована на средний ценовой сегмент с приоритетом выбора продуктов отечественного производства.
Потребительские предпочтения при выборе водно-дисперсионных ЛКМ
Тематическое содержание анкет для опроса потребителей водно-дисперсионных ЛКМ в ярославском регионе состояла из следующих разделов:
Сопоставление качества импортных и отечественных марок ЛКМ
Только половина опрошенных (50%) отметили существенные различия в качестве продукции российских и зарубежных производителей, остальные 50% респондентов не считают, что качество российских красок ниже импортных. При этом отмечают достаточно высокое качество материалов бренда «Ярославские краски» - 67% опрошенных.
Приоритетность выбора водно-дисперсионных ЛКМ
Практически каждый пятый респондент приобретает ВД ЛКМ для собственных нужд как отечественного, так и импортного производства. Из числа опрошенных 10% отдают предпочтение только импортным краскам, а 60% только отечественным (с преобладанием фактора «качество»).
Факты выбора
Способ выбора тех или иных марок ЛКМ розничными покупателями чаще всего основан на следующих фактах (таблица 8):
Табл. 8. Факторы, влияющие на выбор ЛКМ
Фактор |
% |
Собственный опыт |
24 |
Рекомендации продавца |
22 |
Рекомендации специалиста |
17 |
Советы знакомых |
14 |
Предпочтения среди отечественных марок
Несмотря на многочисленные претензии со стороны покупателей к материалам марки «Ярославские краски», лояльность потребителей к данному бренду достаточно велика, и составляет, по результатам опроса, 53% по частоте предпочтений. Результаты опроса предпочтений отечественных марок в таблице 9.
Табл. 9. Предпочтительные российские марки ЛКМ
Марка |
Частота предпочтений, % |
«Акрида» («Ярославские краски») |
53,0 |
“Старатели” (Москва) |
10,4 |
“Аква” (“Иником-97” Москва) |
7,3 |
Предпочтения среди импортных марок
Наиболее предпочтительной маркой водно-дисперсионных ЛКМ у ярославских покупателей по показателю «желаю приобрести» оказалась Tikkurila (Tikkurila Oy, Финляндия).
Стоит напомнить, что указанная марка отмечена среди лидирующих брендов по объемам сбыта в исследуемых торговых центрах.
СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА
На основании проведенного
конкурентного анализа и
Создание концепции бренда предполагало обязательное и последовательное прохождение всех этапов и процедур бренда с тестированием его элементов на каждом этапе создания. Этапы создания бренда:
Информация о работе Брендинг как направление рекламной кампании фирмы