Бренд как средство маркетинговой стратегии

В настоящее время, чтобы торговая марка заняла хорошее место на рынке, хорошо продавалась и заслужила доверии покупателей, производители пытаются сделать из нее хорошо узнаваемый бренд. Для этого проводится ряд маркетинговых и рекламных мероприятий. Иными словами торговую марку необходимо с помощью различных рекламных ходов позиционировать так, чтобы бренд превратился в ассоциативный ряд «стабильность, успех, качество» для покупателя.
Бренд можно рассматривать как инструмент маркетинговой стратегии, который создает в образе потребитель определенный образ по поводу торговой марки. И вызывает желание стать постоянным потребителем продукта.

Введение…………………………………………………………..………….2
Глава I Стратегии маркетинга…………………………………..………..3
1.1 Понятие стратегии маркетинга…………………………………………3
1.2 Определение стратегии. Виды стратегий ……………………………..4
Глава II Понятие бренда…………………………………..………..……... 10
2.1 Сущность бренда и принципы появления ……………………………10
2.2 Восточный и западный подходы в брендинге ……………………… 13
2.3 Стоимость бренда: взгляд финансиста ………………………………...16
Глава III Взаимосвязь бренда и маркетинговой стратегии ……………24
Вывод………………………………………………………………………….30
Список литературы………………………………………………................52