Арт-менеджер

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования 
ИНСТИТУТ МОДЫ, ДИЗАЙНА И   ТЕХНОЛОГИЙ

 

Арт-менеджер

 

 

 

                                                              Выполнила: Алёшина Олеся Антоновна

                                                                             Студент 1-ого курса

                                                                             Факультет:

                                                                             Культуры и искусства

                                                                             Специальность:

                                                                             Управление проектами

 

Руководитель: учитель технологии

Попова.А.М.

    

 

 

    Оглавление

 

    Актуальность

    Цель и задачи

    Арт-проект:

        1 2 3 4

    Маркетинговые технологии в арт-менеджменте:

        1 2 3 4

    PR и реклама в арт-менеджменте:

        1 2 3 4

    Формирование имиджа субъектов в арт-индустрии:

        1 2

    Заключение.

Актуальность

 

   С появлением Международной ассоциации менеджмента культуры и искусств (АIМАС), в мировом культурном сообществе официально было провозглашено возникновение нового дисциплинарного направления — Арт-менеджмент или менеджмент в сфере искусства, который признан наукой третьего тысячелетия. Арт-менеджер – это важнейший элемент профессиональной структуры общества.

Цель: показать характерные черты и особенности арт-менеджера.

 

 

Задачи:

 

1.Показать актуальность PR и рекламы в арт-менеджменте ;

2.Расмотреть маркетинговые технологии в арт-менеджменте ;

3. Проанализировать арт-проект в деятельности в арт-менеджменте.

Арт-проект.

 

 

В последние годы в деятельности учреждений культуры и искусства широкое распространение получили новые формы культурной деятельности - творческие проекты. Они возникают и как самостоятельное направление деятельности по сохранению и развитию отдельных отраслей или учреждений культуры, и как некий творческий замысел, выраженный в конкретной художественной форме.

Проект сегодня рассматривается как замысел, план, нацеленный на преобразование, как составная часть, как предвари тельная модель одной из форм социально-культурной деятельности по реализации разработанной концепции и является обязательным компонентом профессиональной деятельности творческой команды продюсера, арт-менеджера, коллектива учреждения культуры, министерства, инициативы частного лица.

Процесс проектирования основывается на методологических принципах, этапах, закономерностях, характерных для прогнозных технологий: учете духовных интересов и потребностей группы населения, на которую он рассчитан; проблемно ситуационном подходе в определении цели, которая направлена на решение задачи обеспечения эффективного воздействия на посетителей учреждения культуры в тех или иных социальных ситуациях; ориентировании на междисциплинарное использование взаимодополняющих методов выявления актуальных и перспективных для определенной социальной среды проблем и совместное сотрудничество, координацию и интеграцию усилий различных организаций по их разрешению; предполагает гибкость и адаптацию к изменениям среды, в которой он будет функционировать.

• Выбор методов проектной деятельности определяется такими условиями, как характер самого объекта проектирования, уровень проектирования, социально-экономическая и социально-культурная ситуация и т.д. Широко применяются методы информационно-целевого анализа прессы, телевизионных и радиопрограмм, а также мониторинг результатов опросов, рейтингов, выступлений отдельных возрастных, социальных, профессиональных групп населения.

• Маркетинговая деятельность арт-менеджера по изучению зрителя-потребителя направлена на определение структуры потребительских предпочтений на рынке услуг, предлагаемых учреждением культуры и искусства. Целью такого исследования должно стать определение реальной и потенциальной аудитории, публики, ее стилей жизни, ценностей, интересов, уровень культурного развития.
• Маркетинг организаций и учреждений культуры представляет собой нечто большее, чем простое продвижение товаров и услуг на рынок. Основываясь на маркетинговых исследованиях, учреждения социокультурной сферы или отдельные его представители выпускают такую услугу, которая необходима на данном этапе потребителю.

 

 Маркетинговые технологии в  
арт-менеджменте.

• «Маркетинг в сфере культуры, - по мнению профессора Омского университета В.Е. Новаторова, - представляет собой философию социально-культурной деятельности и управления. По своей сути маркетинг является разновидностью социально-культурной деятельности. Достаточно сказать, что многие маркетинговые акции (выставки, презентации, приемы, встречи, аукционы, лотереи и т.п.) - не что иное, как хорошо знакомые культ- работникам организационно-методические формы работы с населением».
• Менеджер должен умело использовать выявленные потребности и мотивы посещения культурных программ, будь то «снобистские» мотивы, мотивы, связанные с желанием своего духовного роста, желанием идти в «ногу со временем», экологические и другие социальные мотивы в разработке маркетинговой и рекламной концепции.

• Представление о том, что сфера культуры и искусства не всегда нуждается в проведении маркетинговых исследований и разработке маркетингового концепта, является глубоко ошибочным.Именно разработка стратегии рекламной кампании, определение формы рекламной продукции (плакаты, программы, слайды, клипы), динамика реализации маркетинговой программы, планирование работы со средствами массовой информации позволяют предлагать культурный продукт самым широким слоям населения, влияя тем самым на формирование у них определенных ценностей, взглядов. Тем самым менеджер по маркетингу включает предполагаемого покупателя культурного продукта в деятельное участие по выбору того или иного продукта, делая их участниками создания ценностей современной культуры.

• В современных условиях функционирования социально-культурной сферы учреждения культуры должны опираться на детальное изучение рынка товаров и услуг и их потребителей. Значительных успехов менеджер по маркетингу как профессионал достигает в том случае,

 

когда учреждение культуры, в котором он работает, адекватно отражает ожидания реальных и потенциальных потребителей культур ной продукции. 

PR и реклама в арт-менеджменте

 

• Рынок арт-индустрии в постсоветский период развивается необычайно быстро. Беспрецедентной является скорость расширения и смены ассортимента товаров и услуг в этой сфере. Острота конкуренции заставляет решать в первую очередь те проблемы, которые связаны с распространением и сбытом культур ной продукции. Информационное воздействие на рыночную среду в этих условиях - жизненно необходимый фактор, определяющий коммерческий успех. Эту функцию берет на себя PR (паблик рилейшнз) - структура, которая создается для анализа коммуникативных потоков, для налаживания позитивных отношений между артистом, театром, концертной фирмой и общественностью.

• Арт-менеджер, стремящийся вывести на рынок идею своего творческого проекта, должен понимать, что интерес к идее у широкой аудитории достаточно ограничен, а новый проект может и не найти своего зрителя. Такая ситуация возможна в том случае, если о проекте никто не знает, если информация о проекте была недостаточно интересна для тех людей, которых она могла бы заинтересовать, и, наконец, если для потенциальных зрителей ин формация о проекте не интересна в силу иных приоритетов.

 

• Реклама является составной частью PR и активно участвует в формировании общественного мнения, являясь одной из основных парадигм, составляющих коммерческие PR. Реклама активно насаждает в общественное сознание брэнды и имиджи «звезд», делая их «родными» в сознании реальных и потенциальных поклонников и зрителей. Их образы становятся синонимами качества жизни, успеха, закрепляя предпочтения поклонников как преимущественные.

• Информирующая реклама решает задачи информирования и популяризации того или иного продукта. В ней должен присутствовать заголовок: «Публикуется на правах рекламы». Европейский кодекс рекламной практики оговаривает те требования, которыми необходимо руководствоваться, используя этот тип рек ламы. Исключается реклама тех продуктов, в которых превалируют безнравственные или иные критерии, запрещенные законодательством.

Формирование имиджа субъектов в арт-индустрии.

 

• Целесообразный, адекватный имидж необходим любому специалисту, работающему в 

     арт-индустрии, поскольку

     является визитной карточкой любого субъекта шоу-бизнеса.

• Созданием притягательного

     образа и управлением искусства нравиться публике, массовому зрителю занимается особая

     наука имиджелогия, разрабатывающая методологические, теоретические, технологические и методические основы личного обаяния, привлекательного образа.

• «Самосознание своей духовности, - утверждает В.М. Шепель, - выступает одним из исходных условий подготовки к созданию себе достойного имиджа».
• С учетом понимания знаковой природы имидж можно рассматривать как адресованное аудитории сообщение о том, что личность обладает какими-то яркими, запоминающимися свойствами. Эффект имиджа базируется на впечатлении, представлении, нравственных понятиях и является результатом сознательной работы, особенно в таких видах деятельности, как шоу- индустрия, где имидж является составляющей профессионально го успеха.

Заключение.

 

• Большую часть современного рынка занимает рынок услуг, а в свою очередь услуги социально- культурной сферы стоят на первом месте в этом сегменте. Отсюда можно сделать вывод, что сложно переоценить вклад арт-менеджмента в целом и арт-менеджеров в частности в нашу жизнь . Несмотря на то, что арт-менеджмент считается довольно молодой наукой он уже внесли довольно весомый вклад в развитие современного общества 

Спасибо за внимание.