Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды. В современном мире достаточно много рекламных средств и маркетинговых возможностей, при помощи которых можно стимулировать сбыт и популяризировать предприятие.

Введение 4
ГЛАВА 1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1. Понятие маркетинга, его роль в деятельности предприятия 6
1.2. Инструменты маркетинга и маркетинговые мероприятия 11
1.2.1. Реклама: ее виды, преимущества и недостатки. 11
1.2.2. Ценовая политика как инструмент маркетинга 22
1.2.3. Проведение промо-акций 23
1.3. Планирование маркетингового бюджета 25
1.4. Эффективность маркетинга, методы оценки. 27
ГЛАВА 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере универсама «Авоська» 37
2.1. Общие сведения об универсаме «Авоська» 37
2.2. Маркетинговые мероприятия, используемые универсамом «Авоська» 42
2.3. Анализ финансово-хозяйственной деятельности универсама «Авоська» 51
2.4. Анализ эффективности маркетинговых мероприятий, направленных на удержание покупателей. 54
Заключение 63
Список использованной литературы 64