Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Октября 2013 в 21:18, творческая работа
Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.
Целью работы является изучение организации товарной политики, политики ценообразования, политики продвижения, коммуникационной политики на примере созданного нового предприятия «Мышеловка». Предприятие производит три группы молочных продуктов: сыры, сухие молочные продукты, животное масло.
Введение…………………………………………………………………….3
1. Общая характеристика рынка сыра в Украине………………………...4
2. Анализ состояния маркетинговой среды предприятия «Мышеловка»……………………………………………………………....6
3. Сегментация рынка и выбор целевого сегмента……………………..12
4. Товарная политика предприятия……………………………………...17
5. Маркетинговая ценовая политика…………………………………….21
6. Маркетинговые решения распределения и сбыта товара…………....24
7. Маркетинговая политика коммуникаций…………………………….27
8. Инновационная политика……………………………………………...29
SWOT-анализ для созданного предприятия «Мышеловка»……………………………………………………………..34
АВС-анализ предприятия «Мышеловка»……………………………….35
Вывод………………………………………………………………………36
Список использованной литературы…………………………………….38
Как показывает анализ эффективности различных рекламных материалов в местах продажи сыров, на плакаты обращают внимание только 50% потребителей, на флажки и стикеры – 17%. При этом почти треть респондентов вообще не обращают внимание на рекламу в местах продажи. Следовательно, можно сделать вывод, что эффективным для продвижения товара будет размещение плакатов в магазинах, остальные виды рекламной продукции, не особо влияют на потребителей, будут лишь дополнительной статьей затрат в общих расходах предприятия.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999.
2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2000 г.
3. Виноградова С. В. Маркетинг торгового предприятия / С. В. Виноградова, Н. В. Маркина, Е. С. Юдникова, М. Б. Яненко. - СПб.: Питер, 2005. - 344 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 1998 г.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2003. – 323 с.
7. Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы : учеб.-практ. пособие / В.В. Зотов. – М.: Эксмо, 2006. – 240 с.
8. Березин И. Маркетинговый анализ / И. Березин – М. : Журнал «Управление персоналом», 2004. – 352 с.
9. Лук'янець T.I. Рекламний менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998.
10. Лук'янець T.I. Маркетингова політика комунікацій. – К.: КНЕУ, 2010.
11. Картер Г. Эффективная реклама / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1998.
12. Кальченко А.Г. Логістика. – К.: КНЕУ, 2005.
Информация о работе Анализ маркетинговой деятельности на примере созданного предприятия «Мышеловка»