Анализ маркетингового комплекса марки Camry компании «Toyota Motor Corporation»

Целью работы является исследование модельного ряда компании, особый упор сделан на модель Camry, которая является основной маркой компании по количеству продаж. Так же будет проведено исследование положения марки в настоящее время.
Задачи : изучение деятельности компании, анализа макро и микросреды компании, исследование продукта как части автомобильного рынка и как продукта в целом. Исследование ценообразования, системы распределения, продвижения. Затем, в результате собранной информации сделать вывод об успешности компании или ее провале в области маркетинга.

Введение…………………………………………………………………………...3
1.Общая характеристика компании «Toyota»………………………. ………..4
1.1 История компании…………………………………………………………..4-6
1.2 История марки на Российском рынке …………………………………….6-7
1.3 Развитие продуктного комплекса компании…………………………….7
1.4 Настоящее положение компании в России………………………………..7-8
1.2.1 Анализ макросреды……………………………………………………...8-10
1.2.2 Анализ микросреды……………………………………………………10-13
1.3 Синтез внешних и внутренних факторов (SWOT-анализ)…………….14-16
1.4 Описание маркетинговых исследований…………………………………16
2.Анализ маркетингового комплекса компании …………………………..17-29
2.1 Продукт…………………………………………………………………..17-23
2.1.1 Место в классификации………………………………………………….17
2.1.2 Трехуровневый анализ…………………………………………………17-18
2.1.3 ЖЦП, маркетинговые задачи в увязке со стадией ЖЦП…………….22-23
2.1.4 Характеристика торговой марки (классификация)……………………...23
2.1.5 Место в линии и продуктом комплексе. Положение продукта в матрице БКГ…………………………………………………………………………….24-25
2.2 Ценообразование………………………………………………….........25-27
2.3 Система распределения………………………………………………….27-28
2.4 Продвижение…………………………………………………………......28-29
Заключение……………………………………………………………………….30
Список использованных источников…………………….............