Стратегия рекламы в сфере культуры и критерии её эффективности
Курсовая работа, 10 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Термин "культура" (от лат. cultura - возделывание, обрабатывание) издавна применяется для обозначения того, что сделано человеком. В таком широком смысле, данный термин употребляется как синоним общественного, искусственного. В современной научной литературе встречается более 250 определений культуры. Специалисты по теории культуры А. Кребер и К. Клакхон проанализировали свыше ста основных определений и сгруппировали их следующим образом:
Содержание
ВВЕДЕНИЕ: КЛАССИФИКАЦИЯ ОПРЕДЕЛЕНИЙ
КУЛЬТУРЫ и РЕКЛАМЫ…………………………………..3
НА ЧЁМ БАЗИРУЕТСЯ РЕКЛАМА ……….………………4
МАТЕРИАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КУЛЬТУРЫ…....8
4. ЦЕЛЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПР, ВОЗМОЖНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ…….……...10
СМИ……………………...…….………. ...……………..…...14
КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ …………………..……..17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …….……………………….………..…….....18
ЛИТЕРАТУРА…………………….…..………………………19