Теоретические аспекты исследования организации PR-кампаний

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2014 в 15:52, курсовая работа

Краткое описание

Кампания в сфере паблик рилейшнз (PR) – комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации имиджа.
PR-кампания – это логическая последовательность действий, состоящая из четырех этапов:
• исследовательской (аналитической) работы;
• планирования (плюс подготовка);
• реализации;
• оценки эффективности.

Содержание

Введение………………………………………………………………………….
3
1 Теоретические аспекты исследования организации PR-кампаний………...
5
1.1 PR-кампании: определение, составляющие понятия, типология………...
5
1.2 Характеристика этапов организации PR-кампании……………………….
10
1.3 Оценка эффективности PR-кампании……………………………………..
14
2 Практические аспекты исследования организации PR-кампании в сфере торговли………………………………………………………………………….

17
Заключение……………………………………………………………………..
25
Список использованной литературы………………………………

Прикрепленные файлы: 1 файл

PR в сфере торговли.docx

— 62.36 Кб (Скачать документ)

В целом отечественный PR-рынок сформировался. Отечественные предприниматели признают, что PR в России – это не просто дань моде, а незаменимое оружие в конкурентной борьбе и эффективное средство для создания деловой репутации.

В заключении отметим, что успешная PR-кампания должна сочетать в себе удачные лозунги и правильный выбор PR-средств, точный подсчет времени и качественные социологические и маркетинговые исследования, много монотонной работы и творческие подходы, опору на факты и использование интуиции. Таким образом, организация и проведение кампаний по связям с общественностью являются крайне интересной задачей и в практическом, и в теоретическом плане.

 

Список использованной литературы

 

  1. Антипов К.В., Баженов Ю.К. "Паблик рилейшнз для коммерсантов: учебно-практическое пособие" - М.: Издательский дом "Дашков и Ко", 2000. – 132 с.
  2. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. - 2010. - № 4. – с. 23-31.
  3. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.
  4. Всеволжский К. В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М.: 2004. – 159 с.
  5. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз. Коханов Е.Ф.// "Менеджмент в России и за рубежом". – 2009. - №6. – с. 36-40.
  6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.
  7. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2003.
  8. Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. - 2008. - № 1. - с. 22 - 24.
  9. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 1. – с. 14-22.
  10. Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5. – с. 32-43.
  11. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. - 2008. - №1. - с. 69-75.
  12. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. // "Дело". – 2006. - № 11. – с. 8-9.
  13. Россидис Н. Управление брэндами в посткризисной среде. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. - М.: РАМ, 1999. - с. 27-32.
  14. Светуньков M. Г. Адаптация маркетинговой стратегии фирмы. - Москва: Экономика, 2006.- 205 с.
  15. Связи с общественностью в России: законодательное регулирование, нормативные акты, практика. - Екатеринбург, 1998.
  16. Симчера В. Финансовые и актуарные вычисления: учебно-практическое пособие. - М.: Маркетинг, 2002. - 556 с.
  17. Соловьев Б. А. Управление маркетингом. - Москва: ИНФРА-М, 2000.- 307 с.
  18. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программ Комитета по культуре, 2000.- 80 с.
  19. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2008.- № 5. - с. 169—181.
  20. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2000. – 206 с.
  21. Шарков Ф.И., Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикса, 2005. – 304 с.
  22. www.fictionbook.ru (Барежнев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. – СПб.: Питтер, 2010. – 176 с.)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

 

Таблица 1 - Сроки публикации материалов в средствах массовой информации

Печатные СМИ

Сроки исполнения заказов

Газеты (для некоторых рубрик – продукты питания, туризм, даты календаря – предусмотрены более продолжительные сроки исполнения заказов)

- Одна-две недели (ежедневные издания) 
- Три недели (еженедельники)

Отраслевые (профессиональные) журналы (ежемесячные)

От шести недель до двух месяцев

Потребительские журналы (ежемесячные)

От пяти до шести месяцев

Еженедельные журналы

От одного до двух месяцев

Телевидение

 

Объявления службы общественной информации

От шести до восьми недель

Общенациональные утренние шоу

От двух недель до одного месяца

Местные ток-шоу

Две-три недели

Местные новости

Два дня

Радио

 

Объявления службы общественной информации

От шести до восьми недель

Промотирование (содействие продвижению)

От двух недель до двух месяцев

Ток-шоу

От четырех дней до одного месяца

Новости

Два дня


 

 

 


Информация о работе Теоретические аспекты исследования организации PR-кампаний