Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2015 в 20:37, реферат
В обществе, основанном на принципах рыночной экономики, они в значительной мере определяют функционирование и других сфер социальной жизни. Поэтому реклама, как неизменный и необходимый спутник рыночного производства, постепенно проникает во все сферы общества и становится составной частью социальных номинаций субъекта любого типа – индивида, группы, политического движения или лидера, сферы бизнеса или конкретного товара.
ВВЕДЕНИЕ 3
Понятие скрытой рекламы 4
Функции скрытой рекламы и ее феномен 5
Особенности размещения скрытой рекламы 6
Источники скрытой рекламы 7
Психология скрытой рекламы 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12
Нетрудно спрогнозировать, что эти люди в своем большинстве воспринимают коммерческую рубрику как обычную редакционную и у них создается впечатление, что журналисты уважаемой газеты не случайно «дружат» с «Центром магии» «потомственной ведуньи и ясновидящей» Любови Савельевны Успенской, а потому что она действительно помогает «в считанные дни превратиться из неудачника в баловня судьбы» . Таким образом, менеджмент «Комсомольской правды», в погоне за прибылью принявший решение не просто размещать рекламу сомнительных услуг по «снятию порчи и предсказанию будущего», но, главное, делать это в скрытой форме, умышленно выступает сообщником в обмане именно своих самых доверчивых читателей.
При всей неэтичности большинства заказных материалов, трудно не согласиться, что в ряде ситуаций их использование открывает такие возможности, которые зачастую недостижимы для открытой рекламы или «белого PR». Эффективность традиционной рекламы падает, потребители становятся более осведомленными в вопросах маркетинга и рекламы и не так легко поддаются убеждению.
У каждой компании есть соблазн побольше рассказать о себе, о преимуществах товара или услуги. Но, практика показывает, что сегодняшний потребитель научился сам делать выводы и свободно выбирать понравившийся ему товар или услугу. Он резко негативно относится к любым проявлениям давления на его потребительское поведение. Следовательно, задача рекламщиков – предоставить потенциальному покупателю право выбора.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В самом общем смысле под скрытой рекламой в профессиональном и научном сообществе понимают рекламу, которую средний потребитель не способен распознать как таковую в процессе восприятия. В России термином «скрытая реклама» обозначают общепринятую практику получать деньги за публикацию или трансляцию материалов, которые выглядят как обычные новости или комментарии, но на самом деле являются оплаченной рекламой.
Возникновение и распространение скрытой рекламы связывают с двумя факторами – незаинтересованностью большинство людей в получении рекламной информации и жесткой конкуренцией на рынке товаров и услуг, что заставляет рекламные структуры прибегать к различным ухищрениям, заставляющим аудиторию более благожелательно воспринимать рекламные сообщения.
Секрет эффективности материалов, содержащих скрытую рекламу, состоит в том, чтобы произошла подмена источника информации: читателю должно показаться, что она исходит не от заинтересованного лица, а от журналиста издания, что должно снизить порог критичности восприятия.
Итак, на основании вышеизложенного, трудно не согласиться, что в ряде случаев использование скрытой рекламы открывает такие возможности, которые зачастую недостижимы для прямой рекламы или «белого PR». Эффективность традиционной рекламы падает, потребители становятся более осведомленными в вопросах маркетинга и рекламы и не так легко поддаются убеждению. Грамотная, этичная скрытая реклама призвана решить эту проблему.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ