Позиционирование радиостанции средствами PR на примере "Радио ОТВ"

Несмотря на широкий спектр представленных сегодня средств массовой информации, аудитория, согласно социологическим исследованиям, остается консервативной. Наибольший процент доверия по опросам 2005 и 2009 [16], годов остается за телевидением: 76% и 79% соответственно. Вторую строчку рейтинга удерживают газеты (37% и 25%); на третьем месте – радио (27% и 23%); замыкают список Интернет-издания (10% и 9%).
Падение интереса к печатным СМИ – газетам и журналам – многие склонны объяснять за счет конкуренции с Интернет-изданиями. Они более оперативны, насыщенны и иллюстративны (мультимедийны). Если обратиться к социологическим исследованиям, то можно увидеть следующий тренд. В 2002 году ежедневно читали газеты 52%, а к Интернет изданиям обращались 11% населения. В 2009 году, газеты каждый день читают 50%, а Интернет-издания уже 18%.

Введение 3
1. Радиостудия как объект позиционирования
1.1. История радиовещания в России. Тенденции в развитии радиовещания 12
1.2 Радио в ряду других средств массовой информации 17
1.3. Особенности радиовещания как средства массовой информации 30
1.4. Классификация и типология радиостанций 37
1.5. Влияние радиовещания на массовую аудиторию 51
1.6. Основные принципы позиционирования
64
2. Позиционирование радиостанции средствами PR на примере "Радио ОТВ"
2.1. Характеристика "Радио ОТВ" 80
2.2. Общие принципы позиционирования "Радио ОТВ" как средства привлечения аудитории 84
2.3. PR-проект «Демоверсия» на Радио ОТВ 95
Заключение 106
Библиографический список 111