"Желтая пресса" в контексте развития информационного общества

«Желтая пресса» использует такой тип текста, как гедонистический. Его главный момент – это эпатаж: стремление подать как высшее удовольствие нарушение табу, осмеяние ценностей, выход за рамки норм и законов, подкрепляемый сверхсильными раздражителями – демонстрацией больших выигрышей, картин страдания и смерти, порнографии, ненормативной лексики. В процессе анализа гедонистических материалов нами были выявлены следующие ведущие черты, присущие данным текстам:

- глумливость,

- индивидуализм,

- эпатажность,

- десакрализация,

- формирование «псевдособытий»,

- организация заказных  интервью,

- провоцирование «нужных»  высказываний,

- возбуждение аудитории,

- личное вмешательство в ход событий.

Получается, что попытки заглушить моральный дискомфорт демонстративной издевкой, уличной риторикой, пессимистично-циничными прогнозами, в конечном счете, приводят к глумлению над всем и вся. Так в гедонистическом тексте появился коронный признак – глумливость, журналисты свысока, как бы третируя «низкие истины», лично им чуждые и омерзительные, «срывают покровы», разоблачают и витийствуют. Но журналистский глум – не только благопристойное прикрытие предосудительного умысла или примитивного цинизма. Прежде всего, это санкция на бесцеремонность в общественных отношениях, практически легализация своеобразного коммуникативного суда Линча, официальная индульгенция на любые ответные оценки и поступки, которые вызовет гедонистический текст, возбуждающий драйв-мышление массы людей. Отказаться от такого соблазна психологически очень трудно. Почти невозможно. И гедонистический текст из безобидного развлекательного чтения превращается в коварное средство, чреватое информационным насилием, духовными и политическими манипуляциями. 3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

____________

3Статья о драйв-мышлении на страницах «желтой» прессы. Конференция «СМИ и общество» - Материалы II научно-практической конференции.

1.2. Типологические черты «желтой  прессы»

Характерным признаком «желтой прессы» является специфика её взаимодействия с аудиторией. «Желтая пресса» ориентируется, прежде всего, на читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая к размышлению. Взаимоотношения между адресатом и адресантом в «желтой» прессе непаритетные: автор не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных представлений о том, что нужно этому читателю. При этом уровень авторского представления об аудитории невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на её готовность усвоить любой предложенный текст. Таким образом, важной характерной чертой рассматриваемого феномена является эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая пресса» проявляет к трем видам табуированной информации.

Во-первых, это интерес к интимным отношениям. Изучаемый тип изданий эксплуатирует данную тему особым образом, абсолютируя её сенсационную и биолого-натуралистическую составляющую, порой обращаясь к освещению данного тематического пласта только с одной стороны – порнографической.  Публикация обнаженной натуры и гипертрофированное внимание к гениталиям преследует цель привлечения внимания непритязательного, но, тем не менее, массового читателя. Ядро иллюстративного материала в «желтых» газетах России и Запада сегодня составляют либо изображения фотомоделей (пионерами использования подобных снимков стали американский журнал Playboy и английская газета  The Sun), либо фото читательниц, присланные на различные «откровенные» конкурсы. Еще ярче данную методику демонстрируют разнообразные тестовые материалы «желтой» прессы, в которых гипертрофирует роль сексуальных отношений в культуре, а частный интерес выдается за общую тенденцию, обусловленную биологическими законами существования. «Желтая» пресса игнорирует главный постулат культуры по отношению к освещению темы интимных отношений, а именно наличие достаточно веских причин для нарушения табу.

Во-вторых, «желтая» пресса проявляет чрезмерный интерес к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания. Выделены два уровня вмешательства «желтой  прессы» в частную жизнь: «мягкое» и «жесткое». Примеры «мягкого» вмешательства – это сообщение о различных официальных и полуофициальных событиях из жизни знаменитостей (свадьбы, разводы, рождения). Эту практику называют «мягкой» поскольку сведения о таких событиях не являются закрытыми или интимными, хотя часто о них знает только ограниченный круг участников. «Жесткий» тип вмешательства в частную жизнь представляет собой глубокое проникновение в сферу неофициальных, интимных отношений, в сферу здоровья.

В-третьих, в «желтой» прессе наблюдается нездоровый интерес к теме смерти, в особенности, когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами. Много сенсационных материалов на данную тему дает «желтым» изданиям сфера криминала. В этих материалах явно наличествует стремление не разобраться в причинах произошедшего, а напугать читателя, потому особое внимание уделяется описанию натуралистических подробностей. «Желтая пресса» использует метод сочетания несочетаемого. В одном номере, на одних страницах сходятся юмористические и  криминальные материалы и, более того, в одном материале – трагические и комические черты. Отсюда отличительная черта практически всех публикаций на тему смерти – легкомысленное или даже циничное отношение к трагедии.

Сенсационность является не менее важной чертой «желтой» прессы. Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в сторону как положительных, так и отрицательных эмоций. Освещение реальных сенсаций в «желтой  прессе практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе. Различие заключается только в целях. Во-первых, массовые издания используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения внимания. Во-вторых, специфика изучаемого нами вида прессы проявляется в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие. «Желтые» издания почти никогда не призывают читателя к соразмышлению, но всегда – к сопереживанию. Особенность обращения данного вида печати к сенсационной информации заключается в том, что «желтые» издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие у аудитории в значительной степени тревожные эмоции и в гораздо меньшей степени – позитивные. В-третьих, сенсационность «желтой» прессы часто представляется ложной. Рано или поздно желание массовых изданий писать о сенсациях вступает в противоречие с ограниченным наличием «волнующих фактов» в реальной действительности.

 В процессе поиска  решения данной проблемы «желтая»  пресса пришла к практике обращения  не только и не столько к  реальным, сколько к ложным сенсациям (сообщениям об ошеломляющих фактах, не имевших места в действительности), которые обладают дезинформационной основой, неправомерно высокой степенью субъективности, «мономерностью». Характерно и обращение к квазисенсациям (сообщениям о сенсациях, полученных в ходе определенной обработки фактов реальной действительности), характерными чертами которых являются субъективность, «мономерность», смещение смыслового акцента на второстепенную деталь, неадекватность значимости события и его эмоциональной подачи. На основании этого можно сделать вывод, что «желтая» журналистика не отражает действительность, а реагирует на нее, и даже допускает инсценировку.

Искусственные сенсации – своеобразный журналистский аналог массовой литературы. В «желтой прессе» отсутствует баланс информационных интересов, наблюдается перекос в сторону сенсационной информации в ущерб серьезной. А отсюда парадоксальное следствие – недостаточность информации, с одной стороны, и её избыточность – с другой. Недостаточность заключается в обращении к однотипным материалам и игнорировании довольно широкого спектра экономических, политических и иных проблем. Из-за этого человек не получает полного, завершенного знания. Благодаря приписываемой сенсациям высокой важности и уникальности, на них концентрируется практически всё внимание публики, которого не остается на действительно важные события.

Следующая типологическая черта «желтой» прессы – тематический эклектизм. В «желтой» прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за этого в подобных изданиях либо процветает журналистика «нулевой» информации (направленная только на привлечение и развлечение), либо мозаичная смесь самых разнообразных тем из различных сфер человеческого существования (смешение действительно важного и явно избыточного). Одной из причин эклектизма, по нашему мнению, является чрезмерное стремление «желтых» СМИ к эксклюзивности материалов.

В «желтых» СМИ выделяют два способа проявления эклектизма:

- нивелирование. Его смысл заключается в достижении равнозначности между важными и незначительными событиями. Рассеяние потока сообщений носит в действительности лишь видимый характер, отбор событий, о которых решают дать информацию, производится определенной социальной структурой. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов.

- превышение. В этом способе проявления тематической эклектичности наблюдается более жесткое столкновение серьезных и развлекательных материалов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план. Серьезные темы, отраженные в таких газетах, как «Комсомольская правда, «Жизнь», «The Sun», написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У потребителя складывается такая картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное и второстепенное, что становится одной из причин когнитивного диссонанса.

Одним из ядерных элементов системы «желтой» прессы является превалирование визуальной составляющей над текстовой. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В «желтой» прессе наблюдается обилие «ярких» оформительных элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно «желтые» издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку «желтые» издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых заголовков, в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос – оранжевые, желтые и голубые подложки. Использование именно этих красок не случайно, поскольку, как считают психологи, данные тона являются наиболее привлекательными из всего цветового спектра.

Что касается иллюстраций, то в «желтых» изданиях они занимают главенствующее положение, поскольку без них также невозможно выполнение основной задачи – привлечение внимание аудитории. Нередко иллюстрации в изучаемых газетах занимают объем до половины полос и более. Эта особенность демонстрирует воплощение важнейших психологических эффектов любой массовой коммуникации – эмоционального и эстетического. Но особенность «желтой прессы заключается в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый план, нередко в ущерб эстетической. То есть эксклюзивные или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого качества.

«Желтая» фотография имеет прикладное значение, так же как и вторая по популярности визуальная составляющая – информационная графика. Основная причина активного использования диаграмм, таблиц, карт кроется в стремлении «желтой» прессы к максимальному упрощению материала. «Желтые» газеты стараются заменить текст информационной графикой, чтобы сделать газету максимально простой и комфортной для потребления. И здесь массовая пресса эволюционирует в сторону идеально простого и наглядного газетного материала – комикса.

Именно «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце XIX в. особым оформительным элементом. Также она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция сигнала значимости материала.

Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани правды и лжи. В практику вошли дезинформационные заголовки следующих подвидов:

1. Внетекстуальные заголовки. Они связаны не с конкретным текстом материала, а скорее с внетекстовой ситуацией, которая является более интересной, по сравнению с содержанием текста.

Например, "Дель Торо стал дикарем". В тексте рассказывается о том, как актер готовится к съёмкам в фильме Оливера Стоуна.

2. Заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации. Бульварные заголовки  «заманивают» читателя каким-то одним аспектом, который часто не может выразить смысл статьи.

Например, "Лариса Черникова: я видела собачье изнасилование"

3. Заголовок, представляющий собой прямое искажение, подтасовку содержащихся в тексте фактов.

Например: "Новые русские спят с Мадонной".4

Несмотря на такую бы, казалось, отрицательную черту, у желтой прессы множество поклонников. По опросу Интернет-портала РУФА.ru, 40% респондентов приписывают чтение низкопробной прессы своим друзьям и знакомым, и лишь 2% признались в своем увлечении «желтыми изданиями». Практика (продажи газет, интерес аудитории, рекордное количество рекламы) показывает, что большое число людей интересуется подобными  изданиями.

Издания «желтой» прессы, имеет свою целевую аудиторию, а значит, обречен на существование. Есть положительный момент – данное издание, составляет здоровую конкуренцию другим СМИ, что способствует их развитию и повышению качества предоставляемой информации, качества печатной продукции. Наравне с гносеологической функцией все большую роль начинают играть аксиологическая, творческо-созидательная, эстетическая, реактивная и гедонистическая функции. С появлением последних двух в значительной мере связано начало функционирования «желтой» печати. Реактивная функция реализуется через представление аудитории развлекательных и банализированных материалов, позволяющих читателю расслабиться, отвлечься от личных проблем и работы.

Гедонистическая функция реализуется путем выполнения «заказа» читателя, осознание индивидуумов включенности в коммуникативный процесс. Эти функции выполняет любой вид прессы, однако в сфере «желтой» журналистики удовлетворение реактивных и гедонистических запросов является конституирующей приметой данного типа.