Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2014 в 15:36, курсовая работа
Рекламное агентство «Майер-Экспресс» является подразделением коммуникационного агентства «Майер» и входит в состав коммуникационной группы.
Офисы рекламного агентства находятся в Москве и Санкт-Петербурге, представительства — в 42 регионах РФ. Специалисты успешно реализуют как локальные, так и федеральные проекты.
Рекламное агентство «Майер-Экспресс» также является членом АКАР1 и РАМУ2. По версии этих влиятельных организаций Майер-Экспресс входит в ТОП-10 агентств России в категориях «Consumer promotion» и «Trade promotion».
1.Описание деятельности коммуникационной группы «Майер» 3
2. Описание АTL рекламной кампании 5
3. Описание BTL рекламной кампании 9
4.Сравнительный анализ рекламных кампаний 12
5.Анализ рекламных бюджетов российских и международных рекламодателей 18
6.Отчет: почему рекламные кампании бывают неудачными 20
Согласно оценкам специалистов ZenithOptimedia, в 2014 г. Россия сможет войти в первую десятку мировых рекламных держав, а вложения в рекламные коммуникации в нашей стране вырастут на $4 млрд. Сейчас объем российского рынка рекламы оценивается в $9 млрд. Это пятый показатель в регионе ЕМЕА (страны Европы, Ближнего Востока и Африки) после Германии, Великобритании, Франции и Италии. Прогнозируется, что к 2016 г. Россия, обогнав Италию, станет четвертым крупнейшим рынком рекламы в этом регионе.
Несмотря на разные оценки объемов и темпов роста, аналитики сходятся в одном: российский рынок продолжит расти быстрее глобального и восточноевропейского. Однако перспективы роста российской экономики будут оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы, на которые, в свою очередь, оказывают влияние различные экономические и политические факторы.
Реклама своей назойливостью раздражает многих, а бездарная — вдвойне. Неудачных слоганов уйма. Еще огромное количество примеров ее неудачного размещения.
Нижеследующая информация – наглядный пример нерабочей, бездейственной и просто неудачной рекламы, производители которой лишь зря потратили свое время и деньги рекламодателей, не предложив им взамен продукт достойного качества, приносящий прибыль и признание аудитории.
Изящно и со вкусом: призыв бороться с коррупцией путем немедленной сдачи зарвавшегося чиновника путем телефонного звонка. Все бы хорошо, но креативщики случайно забыли указать, куда же звонить при столкновении с коррупционером. И их призыв так и остался лишь бумажным проектом.
Бороться с катастрофически низкой рождаемостью государство пытается с помощью патриотических лозунгов и призывов заводить детей в рекордных количествах. Интересно, сколько человек прониклось идеей поставить новый рекорд в условиях роста цен и нехватки жилья?
Отечественная милиция, переименованная в полицию: бессмысленно и беспощадно.
Что общего между мусорным контейнером и мороженым марки Nestle? Казалось бы, ничего, но те, кто размещал плакат, видимо сумели найти в этих явлениях что-то общее, поставив их рядом. Результат – на фотографии ниже.
Отличились рекламисты Санкт-Петербурга, своеобразно поздравив ветеранов с 60-летием Великой победы. Совмещение рекламы «Звездных войн» и поздравление с праздником – фото из серии «нарочно не придумаешь».
Довольно часто причиной неудач являются ошибки, допущенные при адаптации роликов иностранного производства. Так, иностранные слоганы не всегда соответствуют российской ментальности. Например, утверждение «У любви вкус сыра Эмменталь» с точки зрения россиян, звучит, по меньшей мере, странно. А фраза «Колготки «Sanpellegrino», прочные, как наши чувства» - как минимум, абсурдно. Еще один пример неудачной адаптации – реклама «Сникерс» с участием Анастасии Волочковой. На экране балерина изображает балетные па на волейбольной площадке, являя не слишком прозрачную метафору проголодавшегося спортсмена. Если бы ее роль сыграла комедийная актриса, то все выглядело бы иначе.
Как утверждают специалисты, основные провалы рекламных кампаний случаются от того, что агентства рассчитывали на не ту целевую аудиторию, либо выбирали не то место для рекламы.
1 Ассоциация коммуникационных агентств России
2 Российская ассоциация маркетинговых услуг
3
Рекламный рынок России: тренды и прогнозы
[ Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.akarussia.ru/press_