Газета «Дыхание Земли» как инструмент формирования экологического сознания молодёжи

2.4. Специфика газеты «Дыхание земли»: жанровый, тематический, стилистический и лексический компоненты

2.4.1. Специфика газеты «Дыхание земли»: жанровые и тематические особенности экологически-ориетированных публикаций

Как уже отмечалось ранее, экологические публикации в общественно-политических изданиях в большинстве своем выполняют информационную функцию, и газета «Дыхание земли» не является исключением. Ее целью является информирование общества о наиболее значимых вопросах окружающей среды, имеющих непосредственное отношение к жизни и здоровью населения. Поэтому на первый план в газете «Дыхание земли» выходят материалы, связанные с переменами в экологической обстановке в городе и области: «Здравоохранение» (29.05.2012), «Экологический день» (13.06.2012).  Данные публикации информируют читателей о разнообразных экологически мероприятиях.

Для Ульяновской области наиболее освещаемым природным явлением являются те, что связанны с состоянием Волги и её ресурсов: за исследуемый период им посвящались 6 публикаций. Данные материалы можно причислить к познавательному тематическому направлению и к экологизации нравственности, так как помимо изложения фактов, они содержат открытый призыв к защите водных пространств региона.

Вторыми по популярности являются информационные материалы, посвященные качеству сельскохозяйственной продукции региона и влияние этого качества на здоровье горожан.

Третью группу публикаций составляют материалы, информирующие читателей о разнообразных акциях, направленных на охрану окружающей среды: «Мероприятия по охране окружающей среды» (4.12.2012). Подобные публикации выполняют организаторскую функцию, побуждая людей либо присоединиться к действиям по охране окружающей среды либо выступить организаторами таковых.

Как показало наше исследование, большинство экологических материалов в газете «Дыхание земли» представлено информационными и аналитическими жанрами. Первое место по популярности занимает жанр расширенной заметки. Ею представлены более 80% процентов рассмотренных нами публикаций, например: «Плата за вывоз мусора для жителей Ульяновска увеличится» (12.12.2012), «Аномально холодная погода ожидает жителей Ульяновска» (14.12.2012) и др. Данный жанр не требует от журналиста высокой степени осведомленности в освещаемом вопросе, и подразумевает лишь объективную констатацию явления действительности, что помогает избежать неправильной трактовки фактов.

Реже на страницах «Дыхание земли» встречается репортаж. Этот жанр используется, в основном, при освещении необычных природных явлений, а также экологических акций или экологически-направленных и общественно-значимых событий городского и районного масштаба: «За залив посудятся» (3.10.2012).

Таким образом, на страницах «Дыхание земли» использованы жанры, характерные для экологических публикаций в основном для общественно-политических изданий, носящих неспециализированный, массовый, общедоступный характер.

2.4.2. Лексические и стилистические особенности экологических публикаций в газете

Свое исследование лексических и стилистических особенностей экологических публикаций мы начали с анализа названий материалов, в результате которого нами было выявлено несколько схем построения заголовков. Как уже отмечалось, материалы, освещающие экологическую проблематику, отличаются строгостью построения текста, что отражается не только на его внутренней структуре, но и в названии материала. Так большинство заголовков представляют собой прямое отражение темы: «Защита степи» (09.09.2012), «Раненому орлану, занесённому в Красную книгу, оказана помощь» (10.01.2012), Такие заголовки сразу информируют читателя о содержании материала, давая возможность выбрать для прочтения и дальнейшего осмысления лишь нужную ему информацию среди массы остального материала на полосах каждого из выпусков газеты. Как уже отмечалось, экологическая информация в большинстве подается в негативном свете. Это объясняется, прежде всего, тем, что аудиторию в большей степени привлекают материалы, повествующие о нарушениях баланса в природе, стихийных бедствиях и катаклизмах, нежели информация о достижениях в области экологии и охраны природы. В погоне за рейтингами многие журналисты стремятся заинтересовать читателей с помощью громких заголовков, например: «Я отпетый пьяница» (14.12.2012). Подобные названия материалов привлекают внимание со стороны аудитории, но в то же время заведомо дезинформируют читателя, так как содержание публикации, в большинстве случаев, не оправдывает сенсационности названия.

Третью группу составляют заголовки, в основе которых лежит название или цитата из хорошо известных аудитории произведений, т.е. несущие опосредованное отражение идейно-тематического решения через журналистский образ: «Сокровище нации» (02.11.2012). Результаты использования подобных названий публикаций могут быть кардинально противоположными. С одной стороны, вызывающие в большинстве своем положительные ассоциации, они могут привлечь внимание аудитории. С другой стороны, использование подобных ироничных заголовков, способно умалить важность проблемы, освещаемой в материале.

Таким образом, при подготовке публикации журналисту необходимо проанализировать, какую реакцию у аудитории способен вызвать каждый выбранный заголовок, а также соотнести, насколько он отражает проблему, освещаемую в тексте, актуальность данной проблемы, значение для конкретной целевой аудитории в реалиях наших дней и жизни города.

Немаловажную роль в понимании текста и раскрытии авторского замысла играет язык, которым написан материал. Для анализа лексики публикаций, освещающих экологическую проблематику, был взят журналистских материал: «Где купаться будем?» (9.06.2012) (Приложение А). В данном материале основным языковым пластом является общеупотребительная лексика, отсутствует ярко-выраженная эмоциональная окраска. При этом автор также вводит в публикацию слова, принадлежащие области экологии, однако лишь те, значение которых хорошо известно аудитории и не требует объяснения: «места купания», «береговая зона», «акватория» и т.д. В данном материале, который хотя и является достаточно доступным для восприятия его широкой читательской аудиторией, количество слов, используемых автором при построении предложений, составляет в среднем от 15 до 45 слов. Данный объём слов в предложении заметно затрудняет восприятие текста. Для смягчения эколексики автор вводит в текст такие разговорные приемы как совет читателям «Купаться в этих местах не рекомендуется», которые помогают лучше ориентироваться в тексте и общепринятые слова, знакомые целевой аудитории, например «ульяновцы». В целом текст публикации напоминает текст научной статьи, и требует неоднократного прочтения для полноценного понимания информации. Таким образом, можно сделать вывод о том, что в публикациях на экологическую тему в газете «Дыхание земли» используется как общеупотребительная, так и узкоспециализированная лексика. Проанализировав материалы на экологическую тему в газете «Дыхание земли» можно прийти к заключению о том, что в 2012 гг. интерес у данного ульяновского СМИ к вопросам экологии поддерживался вполне равномерно.

Выводы

1. Выяснили, что в основе публикаций об окружающей среде лежит особый род информации – экологическая информация. Материалы, в которых освещаются вопросы окружающей среды в газете «ДЗ» можно соотнести с четырьмя основными тематическими направлениями: политико-правовым; познавательным; биоэкономическим, а также экологизацией нравственности населения. Данные направления включены в состав основных сфер жизни населения, а, значит, имеют заранее определённый уровень актуальности для предполагаемой целевой аудитории, так как она (аудитория) чувствует значимость публикаций непосредственно для себя и поэтому чувствует потребность в получении подобных сведений;

2. В языковом плане наблюдается довольно активное использование эколексики, доступной для полноценного восприятия и качественного понимания широкой целевой аудитории различного возраста. Используемый уровень эколексики облегчает понимание материалов рассматриваемой газеты, целевая аудитория которой не является узкопрофильной. Послания, «закодированные» в каждом из материалов газеты, читатель воспринимает верно без использования дополнительных источников помощи в «раскодировании» информации;

3. Выявили, что конкретно экологическая информация на страницах газеты «Дыхание земли» за 2012 гг. представлена в виде отдельных публикаций, а также в рамках рубрик в количестве 56 публикаций; за указанный период наблюдается постоянный интерес к вопросам экологии со стороны СМИ. Данный вывод позволяет нам выразить предположение, что экологический аспект рассматриваемой газеты является одним из основных. Он может видоизменять свою форму, при этом оставаясь на страницах издания в виде как графических, так и текстовых материалов на смежные с явно экологической темами;

4. Чаще всего журналистами рассматриваемого издания освещаются вопросы, связанные с экологической политикой и различными положительными и отрицательными коррективами, которые проводят власти в регионе. Наиболее распространенным жанром при раскрытии данного вопроса является расширенная заметка. Она позволяет определить суть каждого конкретного явления и ситуации, обозначить границы важности для населения, а так же уровень актуальности вопроса, не углубляясь в суть и истоки процесса, которые могут быть сложны для понимания. Использование этого жанра не предусматривает глубокое погружение населения в законодательно-правовые аспекты экологической политики, проводимой властями, но, тем не менее, намечает основные тенденции ведения таковой.

2.5. Рекомендации  по усовершенствованию газеты как инструмента формирования экосознания населения

При подробном анализе общественно-политического вестника «Дыхание земли» как инструмента формирования экологического сознания целевой аудитории нами были разработаны рекомендации в 2 основных направлениях деятельности рассматриваемого издания:

1) Как общественно-политический  еженедельник с широкой целевой  аудиторией газета «Дыхание земли»  должна продолжать работу по  реализуемой в настоящее время стратегии «широкого вещания». В данном случае под информацией, касающейся формирования экологического сознания населения, будет пониматься вся информация, касающаяся различных сфер жизни общества, таких как экономическая, социальная, духовная и политическая сферы. Подобные материалы будут отличаться широким охватом проблем и явлений жизни общества и населения города Ульяновска и Ульяновской области в частности, высоким уровнем доступности для каждого из представителей целевой аудитории и простотой употребляемой лексики. При данной стратегии газета полностью сохраняет целевую аудиторию и не ставит перед собой цель стать узкопрофильным экологическим изданием с особой новой заинтересованной в данной теме аудиторией;

2) Как узконаправленное  издание, освещающее в большей  степени проблемы экологии и  природоохранной деятельности города  и региона. В данном случае нами подразумевается стратегия «узкопрофильного вещания», при которой изданию будет необходимо сделать более ярко выраженной тематику публикуемых материалов, провести отбор наиболее подходящих рубрик и, возможно, включить в свой штат журналистов, имеющих опыт и интерес в рассмотрении экологических явлений, событий и тенденций в регионе и области. Данная политика произведёт явную корректировку общей направленности газеты и смену целевой аудитории, что позволит стать газете «Дыхание земли» первой в регионе среди изданий явной экологической тематики и, соответственно, занять свободную нишу на рынке.

Заключение

Средства массовой информации играют важную роль в распространении экологических знаний среди населения. Журналистика занимает ведущее место в формировании экологизированного мировоззрения широкой читательской и зрительской аудитории. Вместе с тем, средства массовой информации должны не только оперативно реагировать на случившиеся происшествия, но и прилагать все усилия для того, чтобы не допустить подобного в будущем.

В данном случае местные и региональные СМИ способствуют предотвращение локальных проблем, в то время как федеральные СМИ стремятся устранить в будущем глобальные проблемы или свести к минимуму их последствия для населения. Одним из способов уменьшения последствия для населения является воспитание экологического сознания у целевых аудиторий каждого из конкретных СМИ, будь это любая отдельно взятая газета, радиопередача или телевизионная программа. Особая роль каждого из СМИ в формировании такого сознания определяется политикой, проводимой редакцией данного средства и уровнем заинтересованности и внимания целевых аудиторий к проблемам экологии пространства и всем входящим в это понятие сферам жизнедеятельности людей. Экологическая направленность материалов тем или иным образом существует в структуре всех средств массовой информации, но общий её объём в массе данных есть отражение специфики каждого конкретно рассматриваемого средства и конечной цели его существования, которая заложена в миссию и основные направления деятельности.

Оценка эффективности влияния газеты «Дыхание земли» на эколого-формирующие установки населения можно определить путём выявления, насколько каждая из определённых нами черт издания, формирующего экологическое сознание целевой аудитории, реализуется в политике рассматриваемой газеты. Общественно-политическая еженедельная газета «Дыхание земли» представляет собой издание, полностью отражающее суть понятия экология окружающей среды и в концепции своей соединяет элементы освещения как физических, так и социокультурных аспектов жизни целевой аудитории. Эти элементы представлены в заголовочном комплексе, общей направленности материалов издания, тематических, жанровых, стилистических и лингвистических аспектах позиционирования информации. Особое внимание стоит уделить выявленному нами побудительному компоненту в экологическому ключе в рамках издания. Данный компонент представлен как в стандартных формах, таких как открытые призывы и лозунги, включенные в структуру и заголовки статей, к мобилизации экологического сознания населения, так и в более скрытых формах, под которыми мы подразумеваем  сам подход редакции к отбору материалов для публикации и, следственно, направленности их изложения. Понятие экология пространства в заголовочном комплексе есть обоснование данного отбора и изложения информации, которое каждого из членов целевой аудитории с первых строк втягивает в процесс расширения границ понимания экологического аспекта данной газеты. Эта отчасти скрытная политика объясняется неподготовленностью целевой аудитории к открытому обсуждению проблематики формирования экологического сознания и общей неосведомлённостью в вопросах экологии.