Особенности рынка современного искусства
Контрольная работа, 20 Января 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Можно предположить, что работа PR-отделов стала бы значительно эффективнее и динамичнее, если бы центры привлекали на работу дипломированных PR-специалистов, тех, кто, зная теорию, смог бы действовать не интуитивно, а руководствовался бы чёткими прикладными знаниями. Хороший специалист должен мыслить объективно, видеть картину в целом. Для любого хорошего менеджера очевидно, что любую работу необходимо начинать с проектирования миссии и целей того или иного проекта. Чтобы организация культуры развивалась в едином заданном направлении, нужно заранее планировать PR-компанию, поэтапно её расписывая, продумывая все детали.
Прикрепленные файлы: 1 файл
Kuz-Art.doc
— 144.50 Кб (Скачать документ)
Планирование стратегий PR-кампании включает:
- разработку концепции обращений;
- определение средств распространения информационных обращений;
- медиа-планирование.
В концепции обращений организации культуры должны определить содержание, тип и стиль информационных обращений; спланировать интенсивность PR-кампании и степень информационного давления; определить время, необходимое для подготовки информационных обращений разных типов.
В рамках концепции обращений прогнозируются:
- сроки ответной реакции целевых аудиторий;
- длительность эффекта, произведенного информационными обращениями разных типов.
Информационные обращения доставляются до аудитории посредством каналов коммуникации. 17 Лебедева называет следующие каналы коммуникации: личный, визуальный, интернет, предмет, СМИ.
Основными каналами коммуникации являются СМИ, а именно пресса, радио и телевидение. Ранее уже было сказано о значимости «медиа-планирования», предназначенного для определения состава и графика размещения информационных обращений и материалов в средствах массовой информации.
В медиа-плане организации культуры должны фиксировать:
- типы и состав используемых коммуникационных средств;
- каналы и носителей информации, а также характеристики размещения информационных обращений и материалов;
- структуру информационных обращений: размер, место, продолжительность и т.д.;
- график информационных обращений и интенсивность информационного давления.
В идеале, в база данных должна включать следующие сведения о конкретном СМИ: название, тематическая направленность (рубрики, полосы, отделы), аудитория, периодичность, тираж, способы распространения, главный редактор, журналисты, учредители, источники финансирование, телефон, факс. Желательно на интересующих PR-службу лиц должны вестись досье: дни рождения, хобби, досуг, художественные предпочтения, то есть такая информация, которая способна помочь наладить личные и деловые отношения.
При проведении медиа-исследований организациям культуры необходимо учитывать специфику различных СМИ.
Существенные особенности различных СМИ:
- TV. Для аудитории телевидения характерно наличие свободного времени и желание провести его у экрана. Поэтому информация воспринимается у телезрителей лучше через тематические передачи или новостные программы. Интересно отметить, что центры современного искусства
- Радио. Посредством радио можно внедрять более оперативную, короткую информацию. Люди будут воспринимать её наряду с различными параллельными действиями (ведя автомобиль, готовя еду).
- Пресса, не столь оперативна, как радио и телевидение, однако она более подходит для жанра аналитики, позволяющей глубже и всестороннее предс<span c