Разница между ценой и предельным
доходом зависит от эластичности спроса
на продукцию фирмы: чем более эластичен
спрос, тем меньше возможностей получения
дополнительной прибыли, меньше рыночная
власть фирмы. Структура рынка, степень
его монополизации должны учитываться
фирмой при выборе стратегии деятельности.
Для формирующегося рынка России характерна
высокомонополизированная структура,
поддерживаемая созданием в последние
годы различного рода концернов, ассоциаций
и других объединений, одной из целей которых
является поддержание высоких цен и обеспечение
себе «спокойного существования». Вместе
с тем предполагаемое усиление открытости
российской экономики для мирового
хозяйства приведет к конкуренции с зарубежными
фирмами и значительно усложнит положение
отечественных монополистов. Чем выше
прибыль предприятия-монополиста, тем
больше желающих проникнуть в отрасль,
например путем расширения производства
и продаж товаров-заменителей. Выход новых
фирм на рынок с продукцией, способной
эффективно заменить продукцию монополиста,
приводит к переключению спроса потребителей.
В таких условиях монополист будет вынужден
снизить цену, отказываться от части прибыли,
чтобы сохранить положение на рынке.
Законодательные барьеры для вступления
в отрасль также не вечны. На поддержку
государственных чиновников, выражающих
их интересы, монополисты тратят значительные
средства, которые включаются в издержки,
увеличивая их. Поэтому в условиях развитого
рыночного хозяйства положение фирм-монополистов
не является таким уж «безоблачным», как
это кажется на первый взгляд. Многие экономисты
доказывали, что крупные фирмы, обладающие
значительной властью, – это желательное
явление в экономике, поскольку они ускоряют
технические изменения, так как фирмы,
обладающие монопольной властью, могут
тратить свои монопольные прибыли на исследования,
чтобы защитить или упрочить свою монопольную
власть. Занимаясь исследованиями, они
обеспечивают выгоды как себе, так и обществу
в целом. Но убедительных доказательств
того, что монополии играют особенно важную
роль в ускорении технического прогресса
нет, так как монополии могут задержать
развитие технического прогресса, если
он угрожает их прибыли. Обладая исключительным
положением, монополии всюду устраняют
конкурентов, разрушая тем самым нормальный
рынок, снижают качество продукции, игнорируя
достижения НТП, вздувают цены, обеспечивая
собственные сверхприбыли, вызывают снижение
общей эффективности производства. Недостатки
монополизма повсеместно оказываются
сильнее их достоинств.
2.1.
Виды монополий
Вид монополии зависит от рыночной
структуры и формы конкуренции.
Существуют разные виды монополии например:
закрытая, естественная и открытая.
Закрытая монополия - это монополия,
защищённая от конкуренции юридическими
ограничениями, патентной защитой, институтом
авторских прав и т. д. Примером может служить
монополия почтовой службы США на доставку
почты первым классом.
Естественная монополия возникает
в отрасли, в которой долгосрочные средние
издержки достигают минимума только тогда,
когда одна фирма обслуживает весь рынок
целиком. В такой отрасли минимальный
эффективный масштаб производства близок
к количеству или даже превосходит то,
на которое рынок предъявляет спрос по
любой цене, достаточной для покрытия
издержек производства. В данной ситуации
разделение выпуска между двумя или большим
количеством фирм приведёт к тому, что
масштабы производства будут неэффективно
малы. С естественными монополиями, в основе
которых лежит экономия на масштабах производства,
тесно связаны монополии, базирующиеся
на владении уникальными природными ресурсами,
о чём говорилось ранее.
Открытая монополия - это монополия,
при которой одна фирма (по крайней мере
на определённый срок) является единственным
поставщиком продукции, но не имеет специальной
юридической защиты от конкуренции. Примером
таких фирм можно считать фирмы, впервые
вышедшие на рынок с новой продукцией
Микро- и макроэкономика.
три основных видов монополии
естественная, легальная, искусственная.
Естественная монополия. Ею обладают
собственники и хозяйственные организации,
имеющие в своем распоряжении редкие и
свободно не воспроизводимые элементы
производства (например, редкие металлы,
особые земельные участки под виноградники).
Сюда также относятся отрасли инфраструктуры,
имеющие особо важное и стратегическое
значение для всего общества (железнодорожный
транспорт, военно-промышленный комплекс
и т.п.). Существование естественных монополий
оправдывается тем, что они дают огромный
экономический выигрыш от больших масштабов
производства. Здесь создают товары и
меньшими затратами по сравнению с расходами
ресурсов, которые были бы на множестве
аналогичных фирм.
Легальные (от лат. legalis – законный) монополии
образуются на законном основании. К ним
можно причислить такие формы монополистических
организаций:
а) патентная система. Под патентом подразумевается
свидетельство, выданное правительством
страны гражданину на право исключительного
пользования сделанным изобретением.
Патентом также именуется документ, дающий
право на занятие промыслом, торговлей.
б) авторские права, согласно которым интеллектуальные
собственники получают исключительное
право продавать или размножать свои произведения
в течении всей жизни или какого-то периода;
в) торговые знаки – специальные рисунки,
названия, символы, которые позволяют
идентифицировать (отождествить) товар,
услугу или фирму (конкурентам запрещается
использовать зарегистрированные товарные
знаки).
Искусственные монополии. Под этим условным
названием (которое отделяет эти организации
от естественных монополий) имеются в
виду объединения предприятий, создаваемые
ради получения монополистических выгод.
Эти монополии преднамеренно меняют
структуру рынка:
а) создают барьеры для вхождения на отраслевой
рынок новых фирм;
б) ограничивают аутсайдерам (предприятиям,
которые не вошли в монополистические
объединения) доступ к источникам сырья
и энергоносителям;
в) создают очень высокий (по сравнению
с новыми фирмами) уровень технологии;
г) применяют более крупный капитал (дающий
больший эффект от роста масштаба производства);
д) «забивают» новые фирмы хорошо поставленной
рекламой. Искусственные монополии образуют
ряд конкретных форм. Простейшие формы
– картели и синдикаты. Картель – союз
нескольких предприятий одной отрасли
промышленности, в котором его участники
сохраняют свою собственность на средства
и продукты производства, а созданные
изделия сами продают на рынке, договариваясь
о квоте – доле каждого в общем выпуске
продукции, о продажных ценах, распределением
рынков и др.. Синдикат – объединение ряда
предприятий, изготовляющих однородную
продукцию; здесь собственность на материальные
условия хозяйствования сохраняются за
участниками объединения, а готовая продукция
сбывается как общее достояние через созданную
для этого контору. Более сложные формы
монополистических объединений возникают
тогда, когда процесс монополизации распространяется
и на сферу производства. На этой основе
появляется такая более высокая форма
монополистических объединений как трест.
Трест – это объединение ряда предприятий
одной или нескольких отраслей промышленности,
участники которого теряют собственность
на средства производства и произведенный
продукт (производственную и коммерческую
самостоятельность). То есть объединяется
производство, сбыт, финансы, управление,
а на сумму вложенного капитала собственники
отдельных предприятий получают акции
треста, которые дают им право принимать
участие в управлении и присваивать соответствующую
часть прибыли треста.
Многоотраслевой концерн – это объединение
десятков и даже сотен предприятий различных
отраслей промышленности, транспорта,
торговли, участники которого теряют собственность
на средства производства и произведенный
продукт, а главная фирма осуществляет
над другими участниками объединения
финансовый контроль. В 60-х годах в США
и некоторых странах капитала появились
и начали развиваться конгломераты, то
есть монополистические объединения,
образованные путем поглощения прибылей
разно отраслевых предприятий, не имеющих
технического и производственного единства.
Сущность и особенности всех видов монополистических
объединений ярко проявляются в целях
и характере их поведения. Есть несколько
причин существования монополии. Первая
причина: «естественная монополия». Если
производство любого объема продукции
одной фирмы обходится дешевле, чем его
производство двумя или более фирмами,
то говорят, что отрасль является естественной
монополией. И причина здесь – экономия
от масштаба – чем больше произведено
продукции, тем меньше её стоимость. Вторая
причина: одна-единственная фирма обладает
контролем над некоторыми редкими и чрезвычайно
важными ресурсами или в виде сырья, или
в виде знаний, защищенных патентом или
содержащихся в секрете. Пример: алмазная
монополия «Де Бирс» опирается на контроль
над сырьем; фирма «Ксерокс» контролировала
процесс изготовления копий, называемый
ксерографией, потому что она обладала
знаниями в области технологий, в ряде
случаев защищенных патентами. Третья
причина: государственное ограничение.
Монополии существуют, так как они покупают
или им предоставляется исключительное
право на продажу некоего блага. В некоторых
случаях государство оставляет за сбой
право на монополию: в ряде стран только
государственные монополии могут продавать
табак. Поскольку монополизм в XX веке предстал
как явление весьма «ёмкое» по структуре
и содержанию, то сложилось уже несколько
подходов к его классификации. Из отечественных
классификаций наиболее известной является
классификация типом монополизма в экономике
А. Лившица. Опираясь на анализ современной
мировой экономической теории и практики,
Лившиц считает правомерным выделить,
по меньше мере , 6 основных разновидностей
данного явления: 1) монополизм,
вырастающий из конкуренции, базирующийся
на концентрации производства и капитала;
2) технологические (или естественные)
монополии и олигополии, характерные для
коммунальных служб, а также отрасли металлургии,
электроэнергетики, железнодорожного
транспорта и т.д.; 3) монополизм,
вызываемый дифференциацией производимой
однотипной продукции; 4)
монополизм предприятий, лидирующих в
тех или иных направлениях современного
НТП; 5) естественные государственные
монополии (типа монополии государства
на эмиссию денег, на продажу отдельных
видов потребительских товаров неэластичного
спроса и т.п.); 6) монополизм,
характерный для административно-командного
типа экономики. Монополии также можно
классифицировать по видам: 1)
закрытая монополия. Она защищена от конкуренции
с помощью юридических ограничений. Примером
может служить монополия почтовой службы
США на доставку почты первым классом.
Другими вариантами возникновения закрытой
монополии является патентная защита,
институт авторских прав; 2)
открытая монополия. В этом случае фирма
не некоторое время становится единственным
поставщиком какого-либо продукта, не
обладая никакой специальной защитой
от конкуренции. В ситуации открытой монополии
часто оказываются фирмы, впервые вышедшие
на рынок с новой продукцией.
2.2. Международные
монополии Особый вид
монополии – международные монополии.
Экономической основой возникновения и развития международных
монополий является высокая степень обобществления капиталистического
производства и интернационализация хозяйственной
жизни. Существуют две разновидности международных
монополий. Первая – транснациональные монополии.
Они национальны по капиталу и контролю, но международные
по сфере своей деятельности. Например:
американский концерн «Стандарт ой лоф Нью-Джерси», имеющие
предприятия более чем в 40 странах, активы за рубежом
составляют 56% общей их суммы, объем продаж
68%, прибыли 52%. Подавляющая часть производительных
мощностей и сбытовых организаций швейцарского
пищевого концерна «Нестле» размещена
в других странах. Только 2- 3% всего оборота приходится на Швейцарию. Вторая разновидность
– собственно международные монополии.
Особенность международных трестов и концернов –
международное рассредоточение акционерного
капитала и многонациональный состав
ядра треста или концерна. Например: англо-голландский химико-пищевой
концерн «Юнилевер». Их число значительно не велико, поскольку объединение
капитала разной национальной принадлежности сопряжено с большими
сложностями: различие в законодательстве стран, двойное
налогообложение, противодействие какого-либо
правительства и т.д. Основные формы объединения: учреждение
монополиями разных стран совместной компании в форме самостоятельно
существующего треста или концерна; приобретение
одной монополией доли контрольного пакета
акций иностранной монополии; непосредственное слияние
активов фирм разных стран (слияние де- юре)». Последнее
осуществляется путем обмена акциями
между фирмами, сохраняющими юридическую независимость,
либо посредством взаимного назначения администраторов,
либо через коллективное владение акциями
совместный компаний. Слияние такого типа – наиболее
распространенная форма образования международных
трестов и концернов. Они помогают разно-национальным
фирмам, объединяющим оперативную деятельность,
не только избежав двойного налогообложения, но и сохранить формальную
самостоятельность, корпоративную структуру,
индивидуальные особенности производства
и сбыта, собственные торговые знаки, прежнее место расположения
штаб-квартир материнских компаний и принадлежность
к национальному законодательству своей
страны.
2.3. Монополистическая
конкуренция
Монополистическая конкуренция –
распространенный тип рынка, наиболее
близкий к совершенной конкуренции. Возможность
для отдельной фирмы контролировать цену
(рыночная власть)
Признаки монополистической конкуренции:
1) Фирм достаточно
много, чтобы доля каждой в
общем объеме рынка была невелика,
соответственно и контроль каждой фирмы
над ценой небольшой.
2) Почти невозможен
тайный сговор фирм по поводу
ограничения объемов производства
и регулирования цен.
3) Как правило, фирма
строит свою политику без учета
реакции конкурентов, поскольку фирмы-конкуренты
достаточно многочисленны. На рынке имеется
дифференциация продукта, выпускаемого
фирмами. Каждый данный продукт может
иметь разновидности. Дифференциация
продукта проявляется в следующих формах:
1) различия по качеству,
т.е. по функциональным параметрам
и особенностям, материалам, отдельным
деталям, дизайну исполнения, качеству
общей работы и выработки некоторых частей,
узлов, по степени носкости и долговечности,
надежности работы;
2) различия по условиям
продажи и оказываемым при
этом услугам: качеству обслуживания,
скорости обслуживания, сервисным программам;
3) различия по размещению
продукта и степени его доступности
к покупателям; это различия по месту расположения
магазина или торгового центра (небольшая
улочка, центральная площадь, оживленный
перекресток автомагистралей, деловая
часть города), по времени работы (круглосуточно,
с наличием или без обеденного перерыва,
выходных дней, сезонная распродажа);
4) мнимые различия продукта, созданные
посредством применения оригинальной
упаковки, стимулирование сбыта с помощью
рекламы, использование известных торговых
марок, знаков.
Степень контроля над ценой ограничена
относительно большим числом фирм, участвующих
в монополистической конкуренции. Вступление
в отрасль с монополистической конкуренцией,
как правило, осуществляется достаточно
легко. Нет потребности в относительно
крупном капитале. Однако финансовые затраты
больше, чем при чистой конкуренции, поскольку
необходимы вложения в отработку собственной
разновидности продукта и в рекламу. Ценовая
и неценовая конкуренция сопутствуют
друг другу. В ценовой конкуренции особое
место занимают поиск и последующее рекламирование
своего торгового знака, марки, клейма.
Признаки монополистической конкуренции
в наиболее чистом виде наблюдаются в
розничной торговле, легкой промышленности.
Спрос на продукцию фирм, действующих
в условиях монополистической конкуренции,
не является абсолютно эластичным, однако
его эластичность высока. Например, к монополистической
конкуренции можно отнести рынок спортивной
одежды. Приверженцы кроссовок фирмы «Рибок»
готовы заплатить за её продукцию большую
по сравнению с другими фирмами цену, однако
если разница в ценах окажется слишком
значительной, покупатель всегда найдет
аналоги менее известных фирм по низкой
цене. То же относится к продукции косметической
промышленности, производству одежды,
лекарств и т.д. Конкурентность таких рынков
также очень высокая, что во многом объясняется
легкостью доступа на рынок новых фирм.
Сравним для примера рынок стальных труб
и рынок стиральных порошков. Первый является
примером олигополии, второй – монополистической
конкуренции. Выход на рынок стальных
труб затруднителен из-за большого эффекта
масштаба и крупных первоначальных капиталовложений,
в то время как для производства новых
сортов стиральных порошков не требуется
создавать крупное предприятие. Поэтому
если фирмы, производящие порошки, будут
получать большие экономические прибыли,
это придет к притоку новых фирм в отрасль.
Новые фирмы будут предлагать потребителям
стиральные порошки новых марок, иногда
мало чем отличающиеся от уже производившихся
(в новой упаковке, другого цвета и т.д.).
На рынках монополистической конкуренции
экономическая прибыль и убытки не могут
существовать долго. В долгосрочном периоде
фирмы, терпящие убытки, предпочтут уйти
из отрасли, а высокие экономические прибыли
станут стимулом вступления в неё новых
фирм. Новые фирмы, производя близкую по
характеру продукцию, получат свою долю
рынка, и спрос на товары фирмы снизятся.
Сокращение спроса снизит экономическую
прибыль фирмы до нуля. Иными словами,
долгосрочной целью фирм, действующих
в условиях монополистической конкуренции,
является безубыточность.