Детские образы в рекламе

Детские образы в рекламе

Детская реклама своего рода образец совершенства: яркие красочные картинки, движение, анимация, и в основном в такой рекламе сообщается, как весело будет ребенку, если он что-нибудь съест или приобретет игрушку. Часто используются привлекающие внимание визуальные и звуковые эффекты.  
 

• Среди рисков, подстерегающих на пути создания детских рекламных проектов, можно выделить следующие пять:
• законность,
• этичность,
• неинтересность,
• непонятность,
• родительские запреты.

  

 

• Одними из лучших работ, по моему мнению, являются принты McDonald’s с изображениями детей. Здесь мы видим, что у малышей, у которых только-только прорезались зубки, моментально появляется тяга к пище из сети рекламируемых ресторанов. Ну а всем, у кого уже есть хотя бы пара зубов, McDonald’s говорит ‘Welcome’, то есть «Добро пожаловать!».

• Еще один пример - производитель детского питания Milupa со слоганом ‘Find out where Milupa babies get their super-powers from’ («Вы поймете, откуда малыши Милупа берут свои супер-силы») и изображением младенца в костюмчике супермена.

• Французская компания Bledina, производящая детское питание, известна не только своим названием, не позволяющим полноценно продвигать продукт в России, но еще и неплохой рекламой на территории Европы. Продвигая молоко, способствующее здоровому росту детей, рекламисты компании подготовили принт, на котором изображена преувеличенно большая детская ручка и в ней маленькая бутылочка продукта. Доля юмора, красивая картинка, работающая ай-стоппером, вместе создают очень хороший образец печатной рекламы, доносящий до потенциального покупателя уникальное торговое предложение.

• Компания Natusan Baby для рекламирования средств бытовой химии, разработанных специально для обработки одежды или игрушек маленьких детей, представила идиллическую картинку малыша и плюшевого медведя. Само изображение отлично предает смысл рекламного сообщения. Так же, как в рекламе детского питания.

Для рекламирования медицинских  препаратов образ ребенка подходит как нельзя лучше. Он внушает доверие  и непосредственно связан с заботой  и уходом. Однако классический подход устраивает не всех производителей, и  они находят креативные решения. Так, например, поступил производитель контактных линз Р2. Они использовали в печатной рекламе комичную ситуацию, в которой из-за неудобств использования неправильных линз молодая мама не видит, как нужно правильно кормить малыша. Более всего вызывает улыбку, конечно же, выражение лица самого ребенка. Слоган: <Моргайте меньше>.

Жидкость от комаров OFF! рекламируется  при помощи рисованного изображения, а не фотографии. Слоган: «Может, Ваш ребенок проводит слишком много времени с комарами?» По моему мнению, идея визуализирована великолепно.

Дети - будущее, любовь и свет. "Образ детей вне всяких сомнений относится к категории вечных ценностей, которые не могут оставить человека равнодушным

Креативный директор фотостудии ADimage Ольга Данилова приводит другой пример: Pampers. "Мы высушим все слезы", - гласит слоган.

• Реклама детских товаров прежде всего спекулирует на чувствах матери, -Это естественно, что любая нормальная женщина при виде грудного ребенка испытывает особое чувство на уровне материнского инстинкта". 
  

• "Сок "Моя семья" выехал на детских образах. И "Фруктовый сад" тоже, - говорит Данилова. - У нас не увидишь тех приемов и подходов, которые отличают западную рекламу. Я вспоминаю американский ролик, где папа с умилением смотрит, как его сынок орудует газонокосилкой. И текст звучит очень правильный: о том, что витамины в соке помогают деткам расти здоровыми и смышлеными. Сплошное умиление. Но в концовке ролика выясняется, что за все это время сынуля выстриг на траве под окнами соседа слово "Засранец". Я такое люблю. Это честно и больше похоже на жизнь". Мнение Ольги Даниловой о самых удачных детских образах в рекламе можно прочитать здесь.

• недавно прошла необычная акция в поддержку маленьких бездомных граждан. С этой целью в магазинах продавали книжные закладки в виде детских рук, просящих о помощи.

• Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров – известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать. 

 

 

1

 

2

 

3

 

4

 

5

 

6

 

7

 

8

 

9

 

10

 

11

 

12

 

13

 

14

 

15