Развитие теории потребительского выбора и спрос. Реклама и продвижение товара на рынке монополистической конкуренции

Вместе с тем реклама имеет и ряд негативных сторон. Реклама способствует созданию искусственных потребностей. Далеко не все товары, которые, соблазнившись рекламой, покупает потребитель, на самом деле нужны ему. Увидев в магазине рекламируемый продукт, потребитель нередко покупает его не в силу действительной надобности, а следуя рекламному “гипнозу”.

Перед предпринимателем это обстоятельство ставит сложную проблему. С одной стороны манипулирование потребителем, как показывает практика, в известных масштабах возможно и очень выгодно для производителя. С другой стороны, реклама не всемогуща. Когда посеянные ею надежды не оправдываются на практике, это подрывает доверие к рекламировавшемуся товару. То есть попытка рекламной манипуляции потребителем связана с высокой степенью неопределенности. Порой с ее помощью удается «раскрутить» продукт, который без рекламы остался бы незаметным середнячком. Но бывает и так, что неудачный товар в условиях рекламной шумихи привлекает к себе излишнее внимание и превращается в громкий провал, больно бьющий по репутации всей продукции фирмы. И, наконец, существуют этические проблемы. Откровенно циничные попытки с помощью рекламного мифотворчества продать потребителю недоброкачественный продукт развращают фирму-производителя (зачем делать хороший продукт, потребителю можно всучить любую дрянь) и рано или поздно приводят ее к провалу.

В некоторых же случаях, манипуляции потребителем столь опасны, что государство ограничивает или полностью запрещает такую рекламу. Так, реклама некоторых товаров может прямо вредить здоровью людей (рецептурные лекарственные препараты, спиртные напитки, табак и т.п.) или общественному спокойствию (оружие). В России, например, запрещена телевизионная реклама алкогольных напитков и табачных изделий. В любых средствах массовой информации запрещена реклама рецептурных лекарств.

Вообще возможность манипулирования потребителем с помощью рекламы потенциально способна нарушить нормальное функционирование рыночных механизмов, а именно подорвать суверенитет потребителя. Отсюда вытекает необходимость государственного (прежде всего правового) регулирования рекламы с целью недопущения возможных злоупотреблений.

Реклама – крайне дорогостоящее дело. У активно рекламируемых потребительских товаров связанные с ней издержки составляют около 10% цены товара, а при некоторых особенно “рекламо-интенсивных” способах продвижения товаров и до 30-40% цены.8

В этой связи следует обратить внимание на достаточно часто встречающийся эффект самонейтрализации рекламы. Когда разными производителями рекламируется ряд однотипных продуктов, это часто ведет не к увеличению продаж, а к дезориентации потребителя. Он не знает, какой из рекламируемых товаров на самом деле лучше, и перестает обращать внимание на всю рекламную информацию. В случае своего появления эффект самонейтрализации рекламы приводит к тому, что издержки на рекламную кампанию производитель несет, а продажи не растут.

Отметим, что возникновение названного эффекта - не редкое исключение, а достаточно типичная ситуация. Если один товар рекламируется, то конкурирующий с ним продукт не может обойтись без рекламной поддержки. В противном случае шансы на его продажу резко упадут. Логика конкурентной борьбы, таким образом, толкает к встречной, а значит, часто и к самонейтрализующейся рекламе.

Вывод: Реклама имеет как позитивные так и негативные стороны. К числу позитивных сторон относятся информирование покупателя и выявление его потребностей и.т.д., но вместе с тем, она способствует созданию искусственных потребностей, реклама некоторых товаров может прямо вредить здоровью. Влияние рекламы на издержки так же двойственно: с одной стороны она способствует снижению издержек (см. выше), но с другой стороны ведет к их увеличению, поскольку сама требует затрат. Какая из этих сторон перевешивает в каждом конкретном случае, зависит от эффективности рекламы, от того насколько большой прирост продаж она обеспечивает.

 

Заключение

Подводя итог курсовой работе, можно сказать, что модель монополистической конкуренции - это модель рыночной организации, при которой огромное число небольших фирм предлагает к реализации схожую, но не идентичную продукцию. При данной модели рыночного устройства фирме довольно тяжело процветать и сохранять экономическую стабильность, т.к. здесь действуют жесткие законы конкуренции, ведь каждая фирма стремится отбить покупателей у соперников, прибегая к различным уловкам и ходам. Поэтому фирме, действующей в условиях монополистической конкуренции необходимо серьезно продумывать политику развития.

При такой организации важным средством продвижения продукции является реклама, которая при верном планировании и исполнении может в несколько раз увеличивать прибыль фирмы, привлечь покупателей и поднять ее рейтинг. При создании рекламных акций необходимо помнить о региональных, экономических, демографических, климатические и другие особенностях каждой страны и даже региона. Кроме того, важно учесть то, что при пренебрежении определенными правилами, фирма рискует навредить себе, потеряв покупателей, авторитет, а в крайних случаях, при нарушении законов, установленных государством, даже быть наказанной в соответствии с нормами, установленными законами.

Проведенный анализ всего информационного и статистического материала, позволяет разобраться в особенностях функционирования рынка монополистической конкуренции и понять насколько важную роль играет здесь реклама.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Базылев Н.И., Базылева М.Н., Экономическая теория: учебное пособие. Минск: Книжный Дом «Мисанта», 2005.
2. Курс экономической теории/Под ред. М.И.Плотницкого. Минск: Книжный Дом «Мисанта», 2005.
3. Курс экономической теории /Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. Киров, изд: АСА, 1997.
4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. «Экономикс»,  Москва: ИНФРА-М, 2011
5. Микроэкономика /Под ред. Плотницкого М. И. – Минск: Новое знание, 2002.
6. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учеб.  для технич. вузов.- Москва: Высш. шк., 2000.- С. 203
7. Носова С.С. Экономическая теория: Краткий  курс: Уч. пособие для студ. высших уч. заведений.- М.:  Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2003.
8. Нуреев Р.М., «Курс Микроэкономики», Москва: Издательство НОРМА, 2009.
9. Пиндайк Р., Рубинфельд Д., «Микроэкономика» Москва: Издательство «Экономика»,1992
10. Самуэльсон П., В.Д.Нордхаус, Экономика. Москва, 1999.
11. Экономическая теория; Учебник /Под ред. В.Д. Камаева. - М.: ВЛАДОС, 1999.
12. Экономическая теория /Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. Мн., 2002.
13. http://ru.wikipedia.org/
14. http://ru.wiktionary.org/
15. http://dic.academic.ru/
16. http://www.market-journal.com/mikroekonomika/index.html
17. http://student.zoomru.ru

 

1 Пиндайк Р., Рубинфельд Д., «Микроэкономика» Москва: Издательство «Экономика»,1992

 

2 Ютилы - это гипотетические единицы полезности, предложенные для измерения удовлетворения.

3 Нуреев Р.М., «Курс Микроэкономики», Москва: Издательство НОРМА, 2009.

 

1. 4 Курс экономической теории/Под ред. М.И.Плотницкого. Минск: Книжный Дом «Мисанта», 2005.

 

5Носова С.С. Экономическая теория: Краткий  курс: Уч. пособие для студ. высших уч. заведений.- М.:  Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2003.

 

6 Насыщенность рекламы - объем всех рекламных мероприятий в заданный период времени на выбранном секторе рынка. Величина этого объема оценивается затратами на рекламные мероприятия. Эффективность определяется отношением объема реализации продукции (общий объем запросов на продукцию к насыщенности рекламных мероприятий за рассматриваемый период).

 

7 http://ru.wikipedia.org/wifuy/index.php?search

8 Макконнелл К.Р., Брю С.Л. «Экономикс»,  Москва: ИНФРА-М, 2011