Маркетинговая стратегия ОАО «ЛУКОЙЛ»

В 2005 году «Лукойл» приобрел за 2 млрд $ компанию Nelson Resources, работающую в Казахстане. Также в этом году введено в эксплуатацию Находкинское газовое месторождение.

25 января 2006 компания объявила  об открытии на лицензионном  участке «Северный» в северной  части Каспийского моря первой  же поисковой скважиной на  структуре «Южно-Ракушечная» в 220 км от Астрахани крупного многопластового  нефтегазоконденсатного месторождения, названного в честь известного нефтяника Владимира Филановского. Вероятные запасы месторождения оцениваются в 600 млн баррелей нефти и 34 млрд м³ газа, ежегодная добыча может достигнуть 5 млн тонн. В декабре 2006 года «Лукойл» объявил о приобретении 376 АЗС в шести странах Европы (Бельгии, Финляндии, Чехии, Венгрии, Польше и Словакии) у компании ConocoPhillips.

В 2007 году «Лукойл» создал совместные предприятия с «Газпром нефтью», а в июне 2008 года — с итальянской нефтяной компанией ERG (на базе двух её нефтеперерабатывающих заводов ISAB на Сицилии, причем за 49 % данного СП «Лукойл» обязался 1,3475 млрд евро). В 2009 году «Лукойл» совместно с норвежской Statoil выиграл тендер на освоение иракского месторождения углеводородов Западная Курна-2 (в начале 2012 года норвежцы вышли из проекта, и «Лукойл» консолидировал 75 % в нём).

К февралю 2011 года ConocoPhillips полностью вышла из капитала «Лукойла», продав свои акции в связи со сложным финансовым положением.

В конце 2012 года «Лукойл» стал победителем госаукциона по продаже прав на разведку и разработку углеводородных месторождений Имилорское, Западно-Имилорское и Источное, расположенных в Ханты-Мансийском автономном округе. В данном конкурсе «Лукойл» обошёл «Роснефть» и «Газпромнефть», заплатив государству 50,8 млрд руб.

В феврале 2013 года «Лукойл» договорился о продаже Одесского нефтеперерабатывающего завода украинской «Восточно-европейской топливно-энергетической компании» (ВЕТЭК).

 

 

 

 

 

 

2.2.  Миссия и  цели компании ОАО «Лукойл».

 

Миссия

Миссия компании состоит в том, чтобы энергию природных ресурсов обратить во благо человека.

Способствовать в регионах деятельности Компании долгосрочному экономическому росту, социальной стабильности, содействовать процветанию и прогрессу, обеспечивать сохранение благоприятной окружающей среды и рациональное использование природных ресурсов.

Обеспечить стабильный и долгосрочный рост бизнеса, трансформировать ЛУКОЙЛ в лидирующую мировую энергетическую компанию. Быть надежным поставщиком углеводородных ресурсов на глобальном рынке энергопотребления.

ЛУКОЙЛ является одной из крупнейших мировых вертикально-интегрированных компаний, занимающейся добычей и переработкой нефти и газа, производством нефтепродуктов и продуктов нефтехимии. В основных сферах своей деятельности Компания занимает лидирующие позиции на российском и мировом рынках.

Ежедневно их продукты, энергию и тепло покупают миллионы потребителей в 30 странах мира, улучшая качество своей жизни.

Ежедневно более 150 000 человек объединяют свои усилия и талант, чтобы обеспечить Компании передовые позиции на рынке.

Цели

ЛУКОЙЛ считает своей целью создание новой стоимости, поддержание высокой прибыльности и стабильности своего бизнеса, обеспечение акционеров высоким доходом на инвестированный капитал путем повышения стоимости активов Компании и выплаты денежных дивидендов.

Для достижения этих целей ЛУКОЙЛ будет использовать все доступные возможности, включая дальнейшие усилия по сокращению затрат, росту эффективности своих операций, улучшению качества производимой продукции и предоставляемых услуг, применению новых прогрессивных технологий.

 

1.3  История Бренда "ЛУКОЙЛ"

 

I. Первые товарные знаки

Официально наименование «ЛУКойл», состоящее из первых букв городов, в которых расположены нефтедобывающие предприятия, было закреплено в Постановлении Правительства РСФСР № 18 от 25 ноября 1991 года «Об образовании нефтяного концерна «ЛангепасУрайКогалымнефть» (ЛУКойл)». С этого момента начинается история товарных знаков и бренда «ЛУКОЙЛ». Первые атрибуты бренда «ЛУКОЙЛ» - товарные знаки были разработаны в феврале 1993 года. Товарные знаки были комбинированными и состояли из изобразительного товарного знака и словесного с наклонным написанием.

II. Первый фирменный стиль

Новые товарные знаки, фирменный шрифт и фирменные цвета были введены в утвержденном решением Совета директоров 26.05.95 (протокол №6) Фирменном стиле ОАО «ЛУКОЙЛ»: Изобразительный товарный знак был видоизменен.

В качестве фирменных цветов Компании были приняты: белый, черный, красный. Словесный товарный знак (логотип) на русском языке и в латинском написании был исполнен с применением шрифта «футурис», который принят в качестве фирменного шрифта Компании.

Был разработан стилизованный логотип с каплей вместо буквы «О».

Также был разработан фирменный блок: совместное использование изобразительного и словесного товарных знаков в вертикальном и горизонтальном исполнении.

 

III. Слоган.

В 2001 г. к атрибутам бренда «ЛУКОЙЛ» добавился слоган «ВСЕГДА В ДВИЖЕНИИ!», выражающий ключевую идею бренда «ЛУКОЙЛ»- непрерывное стремление Компании к развитию и совершенствованию во всех областях.

IV. Новый фирменный стиль

Решением Правления Протокол № 13 от 28.04.2008 г. был утвержден новый Фирменный стиль ОАО «ЛУКОЙЛ».  
 

 
Использование комбинированного товарного знака (с каплей вместо буквы «О») было ограничено только оформлением  объектов автозаправочных комплексов и  этикеток на упаковках смазочных материалов. 

4. Дочерние компании.

• LUKARCO B.V.
• LUKoil Mid-East Operational (Partnership)
• LUKOIL Overseas (B.V.I.) Ltd.
• LUKOIL Overseas Algeria Ltd.
• LUKOIL Overseas Anaran Ltd.
• LUKOIL Overseas Atash B.V.
• LUKOIL Overseas Aral Ltd.
• LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire E&P Ltd.
• LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Deepwater Ltd.
• LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Shelf Ltd.
• LUKOIL Overseas Ghana Ltd.
• LUKOIL Overseas  Iraq Exploration B.V.
• LUKOIL Overseas Karachaganak B.V.
• LUKOIL Overseas Libya Ltd.
• LUKOIL Overseas North Shelf AS
• LUKOIL Overseas Riyadh Ltd.
• LUKOIL Overseas Shah Deniz Ltd.
• LUKOIL Overseas Shelf B.V.
• LUKOIL Overseas Turkmenistan Ltd.
• LUKOIL Overseas Uzbekistan Ltd.
• LUKOIL Saudi Arabia Energy Limited
• Overseas Operating Company Ltd.
• ЗАО Брендан
• ЗАО Кама-ойл
• ООО КомиАрктикОйл
• ОАО Коминефть
• ООО Кондурчанефть
• ООО ЛУКОЙЛ Узбекистан Оперейтинг Компани
• ЗАО ЛУКОЙЛ-АИК
• ООО ЛУКОЙЛ-Западная Сибирь
• ООО ЛУКОЙЛ-КМН
• ООО ЛУКОЙЛ-Коми
• ООО ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефть
• ООО ЛУКОЙЛ-ПЕРМЬ
• ООО ЛУКОЙЛ-Приморьенефтегаз
• ООО "Мушакнефть"
• ООО Нарьянмарнефтегаз
• ООО НМНГ-МНА
• ОАО Российская инновационная топливно-энергетическая компания (РИТЭК)
• ЗАО ТУРСУНТ
• ООО Чусовнефть

 

 

 

 

 

 

 

Нефтехимия

• ЧАО ЛУКОР
• ООО Саратоворгсинтез
• ООО Ставролен
• OOO Карпатнефтехим

 

Переработка нефти и газа

• ISAB S.r.l.
• LUKOIL Lubricants Middle East Madeni Yag Sanayi ve Ticaret Limited Sirketi
• LUKOIL LUBRICANTS EAST EUROPE SRL
• LUKOIL Neftochim Bourgas AD
• ООО ИНТЕСМО
• Petrotel-LUKOIL SA
• ООО ЛУКОЙЛ-Волгограднефтепереработка
• ООО ЛУКОЙЛ-КГПЗ
• ООО ЛУКОЙЛ-Нижегороднефтеоргсинтез
• ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтеоргсинтез
• ОOО ЛУКОЙЛ-Ухтанефтепереработка
• ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтегазпереработка

 

Сбыт нефтепродуктов

 

• Akpet Akaryakit Dag. A.S.
• Akpet Gaz A.S.
• Beopetrol Hellas Ltd.
• Deltabrug B.V.
• Immanis NV
• LUKoil-Moldova SRL
• KINGSTON OIL SUPPLY CORP.
• LBS Limited
• LITASCO Middle East DMCC
• LITASCO S.A.
• LUKOIL ASIA PACIFIC PTE Ltd.
• LUKOIL Aviation Bulgaria EOOD
• LUKOIL Aviation Czech, s.r.o.
• SIA LUKOIL Baltija R
• UAB LUKOIL Baltija
• LUKOIL Belgium N.V.
• LUKOIL Benelux B.V.
• LUKOIL Croatia Ltd.
• LUKOIL Cyprus Ltd.
• LUKOIL Czech Republic s.r.o.
• LUKOIL Eesti AS
• LUKOIL EURASIA PETROL ANONIM SIRKETI
• LUKOIL Hamburg GmbH
• LUKOIL Hungary Ltd.
• LUKOIL Istasyon Isletmeciligi Limited Sirketi
• LUKOIL Italia S.r.l.
• LUKOIL JET YAKITI DAGITIM VE TICARET LIMITED SIRKETI
• LUKOIL LUBRICANTS EUROPE Oy
• LUKOIL Marine Lubricants  Germany GmbH
• LUKOIL Marine Lubricants LTD
• LUKOIL MONTENEGRO DOO, Podgorica
• LUKOIL NORTH AMERICA LLC
• LUKOIL Pan Americas, LLC
• LUKOIL Polska Sp z.o.o.
• LUKOIL Slovakia s.r.o.
• LUKOIL-BUNKER Italy S.r.l.
• Oy Teboil Ab
• Rotonde Olie B.V.
• S.C. LUKOIL Romania S.R.L.
• TERMINAL DUNAV d.o.o.
• Verolma Mineralol GmbH
• ООО АИР
• ЗАО АЭРО-НЕФТО
• ООО ГАРАНТ-АЗС
• ЛУКОЙЛ СРБИJA АД Београд
• ЛУКОЙЛ Македония ДООЕЛ Скопje
• ИООО "ЛУКОЙЛ-Белоруссия"
• OOO ЛЛК Марин Рус
• ООО ЛЛК-Интернешнл
• ООО ЛУК-Авиа Ойл
• ЛУКОЙЛ-БЪЛГАРИЯ БУНКЕР ЕООД
• ООО ЛУКОЙЛ Авиэйшн Украина
• ТОО ЛУКОЙЛ ЛУБРИКАНТС УКРАИНА
• ТОО ЛУКОЙЛ Лубрикантс Центральная Азия
• ЗАО ЛУКОЙЛ-Азербайджан
• ООО ЛУКОЙЛ-Аэро
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Волгоград
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Домодедово
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Нижний Новгород
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Пермь
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Самара
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Сургут
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Тюмень
• ООО ЛУКОЙЛ-АЭРО-Челябинск
• ООО ЛУКОЙЛ-БУНКЕР
• ЛУКОЙЛ БЪЛГАРИЯ ЕООД
• ООО ЛУКОЙЛ-Варандей-АВИА
• ООО ЛУКОЙЛ-Волганефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Джорджия
• ООО ЛУКОЙЛ-Нижневолжскнефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Резервнефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт
• ПИИ ЛУКОЙЛ-Украина
• ООО ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Центрнефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Черноземьенефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Югнефтепродукт
• ООО ЛУКОЙЛ-Юго-Западнефтепродукт
• ООО ПКФ "Юг-Сервис"
• ООО Тертиум
• ООО "ТЗК "Урал"
• ЗАО "ТЗК-Архангельск"
• ООО Юг-Нок

 

 

 

 

 

 

 

 

Сервисные и прочие

• Aircraft Management Company Ltd.
• CHALLENGER ALLIANCE INC.
• Eiger Shipping SA
• Grib Diamonds NV
• Kiinteisto Oy Nurmijarven Liikennepalvelukeskus
• Kiinteisto Oy Vaalimaan Rajahovi
• L-Bunker Reorg Ltd.
• LICARD EURASIA FILO HIZMETLERI SANAYI VE TICARET LIMITED SIRKETI
• LICARD Euro Services GmbH
• "LICARD Serbija" d.o.o. Beograd
• L-Invest Ltd.
• LRS Limited
• LUKARCO Finance B.V.
• LUKARCO Services B.V.
• LUKINTER FINANCE B.V.
• LUKOIL Accounting&Finance Limited
• LUKOIL Accounting&Finance Europe s.r.o.
• LUKoil Americas Corporation
• LUKOIL Aviation B.V.
• LUKOIL CHEMICAL B.V.
• LUKOIL Employee Ltd.
• LUKOIL Energy Gmbh
• LUKOIL Europe Holdings B.V.
• LUKOIL Finance Limited
• LUKOIL Holding GmbH

 

• LUKOIL INTERNATIONAL GmbH
• LUKOIL International Finance B.V.
• LUKoil International Invest (BVI) Limited
• LUKOIL Invest Austria AG
• LUKOIL Investments Cyprus Ltd.
• LUKOIL Investments Ltd.
• LUKOIL Lubricants Austria GmbH
• LUKOIL LUBRICANTS International B.V.
• LUKOIL Marine Lubricants USA INC.
• LUKoil Mid-East Limited
• LUKOIL Netherlands B.V.
• LUKOIL Overseas Baltic Ltd.
• LUKOIL Overseas Bulgaria B.V.
• LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Block CI-524 B.V.
• LUKOIL Overseas Cote d`Ivoire Block CI-504 B.V.
• LUKOIL Overseas Cyprus Limited
• LUKOIL Overseas Egypt Ltd.
• LUKOIL Overseas Holding GmbH
• LUKOIL Overseas Investholding Ltd.
• LUKOIL Overseas Kumkol B.V.
• LUKOIL Overseas Lebanon B.V.
• LUKOIL Overseas Netherlands B.V.
• LUKOIL Overseas Offshore Projects Inc.
• LUKOIL Overseas Offshore Services Inc.
• LUKOIL Overseas Personnel Ltd.
• LUKOIL Overseas Projectholding Ltd.
• LUKOIL Overseas Secondment B.V.
• LUKOIL Overseas Secondment Ltd.
• LUKOIL Overseas Service B.V.
• LUKOIL Overseas Service Group Ltd.
• LUKOIL Overseas Service Ltd.
• LUKOIL Overseas Shah Deniz Midstream Ltd.
• LUKOIL Overseas Sierra-Leone Deepwater B.V.
• LUKOIL Overseas  Sierra-Leone B.V.
• LUKOIL Overseas Supply & Trading Ltd.
• LUKOIL Overseas U.K. Ltd.
• LUKOIL Overseas Vietnam B.V.
• LUKOIL Overseas West Project Ltd.
• LUKOIL Overseas Yalama Ltd.
• LUKOIL Sweden AB
• LUKOIL Tankstorage B.V.
• UAB LUKOIL Technology Services Baltic
• LUKOIL Technology Services Geneva Sarl
• LUKOIL Technology Services GmbH
• LUKOIL Technology Services Prague s.r.o.
• LUKOIL Technology Services Beograd d.o.o.
• LUKOIL  USA, Inc
• LUKOIL-BUNKER ISTANBUL IHRAKIYE TICARET LIMITED SIRKETI
• NMN Holding B.V.
• S.C.LUKOIL TECHNOLOGY SERVICES ROMANIA S.R.L.
• Service Terminal Rotterdam (S.T.R.) v.o.f.
• SLB INVEST LIMITED
• SNG Holdings Limited
• Soyuzneftegaz Invest (Guernsey) Limited
• Soyuzneftegaz  Vostok Limited
• SIA VARS
• ЗАО Архангельскгеолразведка
• ОАО Архангельскгеолдобыча
• БУРГАСНЕФТЕПРОЕКТ ЕООД
• ОАО Варандейский терминал
• ООО Донбункер
• ООО К.Н.Холдинг
• ООО КАРПАТНЕФТЕХИМ-СОЛЬ
• ООО Когалым НПО-Сервис
• ООО Лангепасско-Покачевское НПО-Сервис
• ООО ЛУКОЙЛ ПЕРСОНАЛ
• ЛУКОЙЛ Текнолоджи Сервисез България ЕООД
• ООО ЛТС Украина
• ООО ЛУКОЙЛ ЭПУ Сервис
• ООО ЛУКОЙЛ-АВИА
• ООО ЛУКОЙЛ-Инжиниринг
• ОOО ЛИКАРД
• СООО ЛУКОЙЛ-Интер-Кард-Бел
• ООО ЛИКард-Украина
• ООО ЛУКОЙЛ-ИНФОРМ
• ООО ЛУКОЙЛ-Камбарская нефтебаза
• ООО ЛУКОЙЛ-КНТ
• ООО ЛУКОЙЛ-НАФТОХИМ
• OOО ЛУКОЙЛ-Нижегородниинефтепроект
• ООО ЛУКОЙЛ-Ставролен Инвест
• ООО ЛУКОЙЛ-Транс
• ООО ЛУКОЙЛ-Ухта
• ООО ЛУКОЙЛ - УРЦ Пермь
• ООО ЛУКОЙЛ-УРЦ Волгоград
• ЗАО ЛУКОЙЛ-Черноморье
• ООО ЛУКОЙЛ-ЭНЕРГОСЕРВИС
• ООО ЛУТЭК-Строй
• ЗАО Морское агентство "Новоторик"
• ОАО РПК-Высоцк-ЛУКОЙЛ-II
• ЗАО РИТЭК трейдинг
• ООО РИТЭК-ИЦ
• ОАО Ставропольполимерпродукт (СПП)
• ООО СП "НЕФТЕСТРОЙ"
• ООО "Торговый дом "ЛУКОЙЛ"
• ООО Управление технологического транспорта и специальной техники (УТТ и СТ)