Эластичность спроса

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент  эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.  

 

E=% роста или снижения объема  спроса/% снижения или роста цены  товара 

 

Эластичность спроса характеризует  степень зависимости объема покупаемого  товара от колебания рыночных цен. Когда  снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка  возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая  выручка остается неизменной, говорят  о единичной эластичности (эластичность равна единице).

Наконец, когда снижение цены товара вызывает незначительный рост спроса, а общая выручка уменьшается, следует говорить о неэластичном спросе (эластичность меньше единицы).

Эластичность спроса зависит от многих факторов: 1) наличие товаров-заменителей. Одним из самых неэластичных товаров  является соль, т. к. ее нельзя ничем  заменить; 2) удельный вес стоимости  товара в бюджете потребителя; 3) размеры дохода покупателей. При  этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; 4) качество товара. Чем выше качество, чем менее  эластичен спрос; 5) степень необходимости  товара. На продукты питания спрос  менее эластичен, а на предметы роскоши - более эластичен; 6) размеры запасов  товара; 7) потребительские ожидания.

Ценовая эластичность спроса – степень чувствительности величины спроса на товар к изменению его цены. Измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса. (формула) Различают: а) точечную эластичность – она может быть определена если провести касательную к кривой спроса. (рисунок) б) дуговая эластичность спроса – это показатель средней реакции величины спроса на изменение цены товара на каком-либо отрезке или участке кривой спроса. Коэффициент ценовой эластичности спроса не учитывает знак минус.   Варианты ценовой эластичности спроса:1) Е<1 неэластичен 2) E=1 единично эластичен 3) E=0 абсолютно неэластичен 4) E→бесконечности – абсолютно эластичен   (рисунок)Правила ценовой эластичности спроса: 1) на товары первой необходимости спрос неэластичен; 2) чем больше заменителей имеет товар тем эластичней товар; 3) чем больше удельный вес занимает товар в бюджете потребителя тем эластичнее спрос; 4) чем важнее потребности удовлетворяемые товаром, тем менее эластичен спрос; 5) чем выше степень удовлетворения потребности тем менее эластичен спрос; 6) спрос становится более эластичным с течением времени.   Влияние ценовой эластичности спроса на доход (выручку) от реализации производителя (продавца): Доход = Цена*Количество   2. Эластичность спроса по доходу – это степень чувствительности спроса на товар к изменению дохода потребителя: (формула)   Если этот коэффициент + , то рассматриваемый товар – товар нормального качества и с ростом дохода потребитель увеличивает объем покупки этого товара. Если этот коэффициент -, то этот товар низкого качества и с ростом дохода потребитель либо сокращает, либо вообще отказывается от покупки этого товара.   3. Перекрестная ценовая эластичность спроса – это степень чувствительности спроса на один товар к изменению цены другого товара. (формула)     Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).

 

1) Эластичность спроса по цене

Она показывает, в какой  мере потребитель реагирует на изменение  цен. 

, где:

E(p)- эластичность спроса по цене;

d Qd (%)- процентное изменение спроса;

d P(%) - процентное изменение цены.

 

При измерении процентного  изменения экономических величин  обычный способ  вычисления не применим, т. к. одинаковое количественное изменение в другом направлении дает иное процентное соотношение. Например, если величина спроса на товар составляла 10000 единиц, а затем уменьшилась на 2 500, то произошло изменение спроса на 25%. Однако увеличение спроса на данный товар с 7500 единиц до 10000 даст 33% увеличение спроса. Поэтому в экономической теории используют более универсальный метод, названный формулой средней точки Аллена. Тогда: 

х 100% , где

Q₂  и Q_1- - конечный  и начальный спрос;

, где

P₂ и P₁ - конечная и  начальная цена.

Выделяют несколько видов  эластичности спроса по цене в зависимости  от величины коэффициента  эластичности.

E > 1 - эластичный спрос (на товары роскоши);

E < 1 - неэластичный спрос (на предметы первой необходимости);

E = 1- спрос с единичной эластичностью (зависит от индивидуального выбора);

E = 0 - совершенно неэластичный спрос (соль, медикаменты);

E  - совершенно эластичный спрос (в условиях совершенного рынка).

На графике спрос разной степени эластичности можно представить  следующим образом: 

 

Нельзя говорить об эластичных или неэластичных кривых спроса, т. к.  эластичности  действительны для отдельных точек на кривой спроса. На каждой такой кривой спроса, как правило, имеются точки с эластичным и неэластичным спросом. В качестве исключения рассматриваются лишь совершенно эластичные и совершено неэластичные кривые спроса, на которых каждая точка представляет одну и ту же эластичность.

2. Эластичность спроса по доходу.

Это числовой параметр, который  показывает, какова реакция потребителя  на изменения в его доходах  при неизменности цен.  

,  где

d Y (%) - процентное  изменение дохода

Значение эластичности по доходам тесно связано с понятием нормальных товаров и товаров  низшего качества. Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в  этом случае доход и спрос меняются в одном направлении, то эластичность спроса по доходу является положительной. Наоборот, для товаров низшего  качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Доход и спрос  меняются в противоположных направлениях, поэтому в этом случае эластичность спроса по доходу является отрицательной. На отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при  увеличении дохода, эластичность является нулевой.

3. Перекрестная эластичность.

Она характеризует чувствительность спроса на  один товар при изменении цен на другой.  

, где

E (k) - перекрестная эластичность; 

d Q₁ (%) - процентное изменение спроса на один товар;

d P₂ (%) - процентное изменение цены на другой товар.

С помощью коэффициента   эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности:

а) E (k) > 0  для товаров-субститутов;

б) E (k) < 0 для товаров- комплементов;

в) E (k) = 0 для индифферентных (независимых) товаров.

 

Общее понятие эластичности

Для определения «скорости изменения» спроса и предложения товаров  на рынке экономистами введено понятие  «эластичность».

Концепция эластичности впервые была введена в экономическую науку  Альфредом Маршаллом (1842–1924).

Под эластичностью следует понимать процент изменения величины одной переменной в результате изменения на одну единицу величины другой переменной. Таким образом, эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Способность потребления и спроса изменяться в определенных рамках под  влиянием экономических факторов носит  название эластичности потребления и спроса. Эластичность спроса и предложения необходима для составления проектов экономического развития и экономических прогнозов.

Без этого сейчас не функционирует  ни одна рыночная (смешанная) экономическая  система.

Под эластичностью спроса следует понимать степень изменения спроса в ответ на изменение цен.

Под эластичностью предложения следует понимать относительные изменения цен товаров и их количества, предлагаемых к продаже.

Эластичность спроса по цене

Существуют следующие виды эластичности спроса:

1. эластичный спрос считается таковым, если при незначительных повышениях цен существенно возрастает объем продаж;
2. спрос единичной эластичности. Когда 17 %-ное изменение цены вызывает 1 %-ное изменение спроса на товар;
3. неэластичный спрос. Проявляется в том, что при существенных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно;
4. бесконечно эластичный спрос. Имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар;
5. совершенно неэластичный спрос. Когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.

Эластичность спроса по цене, или  ценовая эластичность спроса, показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар  при изменении его цены на 1 %.

Эластичность спроса возрастает при  наличии товаров-заменителей –  чем больше заменителей, тем более  эластичным является спрос, и понижается при повышенном спросе потребителя  на данный товар, т. е. степень эластичности тем ниже, чем более необходим товар.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ер равен:

где ΔQ - изменение величины спроса, %; ?Р – изменение цены, %; «Р» - в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров – отрицательная  величина. Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается). Например, снижение цены подсолнечного  масла на 2 % вызвало увеличение спроса на него на 10 %. Показатель эластичности будет равен:

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом: изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен: изменение цены повлечет за собой  меньшее изменение величины спроса.

Если коэффициент эластичности равен 1 – это единичная эластичность. В таком случае изменение цены приводит к такому же количественному  изменению величины спроса.

Существует два крайних случая. В первом возможно существование  только одной цены, при которой  товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится) – спрос абсолютно эластичный, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Например, спрос на молочнокислую продукцию, продаваемую отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на молочно-кислую продукцию не считается эластичным. Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса, когда изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может  изменяться от нуля до бесконечности:

Из формулы (1) видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и  объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса постоянен, показатель эластичности будет различным  для разных точек на этой кривой.

Существует еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при  определении эластичности. На участках эластичного спроса снижение цены и  рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции  фирмы, на участке неэластичного спроса – к ее уменьшению. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность

Под эластичностью спроса по доходам понимается изменение спроса на товар в связи с изменением доходов потребителей. Если рост доходов приводит к росту спроса на товар, то данный товар относится к категории «нормальных», при снижении доходов потребителя и росте спроса на товар – товар относится к категории «низших». В основной своей массе потребительские товары относятся к категории нормальных.

Измерения эластичности по доходам  показывают, относится ли данный товар  к категории «нормальных» или  «низших».

Эластичность спроса по доходам  равна отношению процентного  изменения величины спроса на товар  к процентному изменению дохода и может быть выражена в виде следующей  формулы:

где E1D - коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода;

Q0 и Q1 - величина спроса до и после изменения дохода;

I0 и I1 - доход до и после изменения.

На эластичность спроса большое  влияние оказывает наличие на рынке товаров, призванных удовлетворить  одну и ту же потребность, т. е. товаров-заменителей. Эластичность спроса на товар тем выше, чем больше у покупателя возможностей отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае роста его цены.

С увеличением доходов мы больше покупаем одежды и обуви, высококачественных продуктов питания, бытовой техники. Но существуют товары, спрос на которые  обратно пропорционален доходам  потребителей: вся продукция «second hand», некоторые виды продовольствия (крупы, сахар, хлеб и т. п.).

На товары первой необходимости, такие, например, как хлеб, спрос относительно неэластичен. В то же время спрос  на отдельные сорта хлеба относительно эластичный. Спрос на сигареты, лекарства, мыло и другие подобные продукты относительно неэластичен.

При наличии на рынке значительного  количества конкурентов спрос на продукцию фирм, выпускающих аналогичную  или близкую по назначению продукцию, будет относительно эластичен. При  росте конкурентоспособности фирм, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар  каждой фирмы будет абсолютно  эластичным.