Эластичность спроса и предложения

Кроме того, к следующему лету часть из них начнут пользоваться  пригородными электричками. Несмотря на то, что спрос на бензин  относительно неэластичен в обоих случаях, в долгосрочном периоде эластичность выше.

Такая тенденция  изменения эластичности во времени  объясняется тем, что

с течением времени  каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

Различия в эластичности спроса объясняются также значимостью  того  или иного товара для  потребителя. Спрос на предметы первой  необходимости неэластичен; спрос  на товары, не играющие важной роли в  жизни  потребителя, обычно эластичен. Действительно, при повышении цен  мы можем отказаться от дополнительной пары обуви, драгоценностей, мехов,  но вряд ли сократим покупки хлеба, мяса и молока. Как правило, спрос  на продукты питания неэластичен, и  сейчас, при снижающемся уровне жизни  населения, на их приобретение тратится все большая часть доходов  средней российской семьи.

Для определения  степени влияния изменения цены одного товара на изменение спроса на другой товар используется понятие перекрестной эластичности. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. 
Перекрестная эластичность – зависимость спроса от товаров - субститутов и товаров, взаимодополняющих друг друга. 
Коэффициент перекрестной эластичности – это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

       

где «с»  в индексе означает перекрестную эластичность (от англ. cross). 
Значение коэффициента зависит от того, какие товары рассматриваются – взаимозаменяемые или взаимно дополняемые. Коэффициент перекрестной эластичности положителен, если товары взаимозаменяемые; отрицателен, если товары взаимно дополняемые, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен. 
Таким образом, определив значение коэффициента перекрестной эластичности, можно узнать, считаются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми, и соответственно, как изменение цены на один вид продукции, который производится фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут фирме при принятии решений по ценовой политике на выпускаемую продукцию. 
На ценовую эластичность большое влияние оказывает фактор времени. Спрос менее эластичен в коротком промежутке времени и более эластичен в длительном.

Под эластичностью спроса по доходам понимается изменение спроса на товар в связи с изменением доходов потребителей. Если рост доходов приводит к росту спроса на товар, то данный товар относится к категории «нормальных», при снижении доходов потребителя и росте спроса на товар – товар относится к категории «низших». В основной своей массе потребительские товары относятся к категории нормальных.

Измерения эластичности по доходам показывают, относится  ли данный товар к категории «нормальных» или «низших». 
Эластичность спроса по доходам равна отношению процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению дохода и может быть выражена в виде следующей формулы:

      

где E1D –коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода; 
       Q0 и Q1 –величина спроса до и после изменения дохода; 
       I0 и I1 –доход до и после изменения. 
На эластичность спроса большое влияние оказывает наличие на рынке товаров, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, то есть товаров-заменителей. Эластичность спроса на товар тем выше, чем больше у покупателя возможностей отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае роста его цены. 
На товары первой необходимости, такие, например, как хлеб, спрос относительно неэластичен. При наличии на рынке значительного количества конкурентов спрос на продукцию фирм, выпускающих аналогичную или близкую по назначению продукцию, будет относительно эластичен. При росте конкурентоспособности фирм, когда много продавцов предлагают одинаковую продукцию, спрос на товар каждой фирмы будет абсолютно эластичным.

 

2. Понятие эластичности предложения

Эластичность предложения — показатель, воспроизводящий изменения совокупного предложения, которые происходят в связи с ростом цен. В случае, когда увеличение предложения превосходит рост цен последнее характеризуется как эластичное (эластичность предложения больше единицы — E> 1). Если прирост предложения равен приросту цен, предложение называется единичным, а показатель эластичности равен единице (E = 1). Когда прирост предложения меньше прироста цен, формируется так называемое неэластичное предложение (эластичность предложения меньше единицы — E <1). Таким образом, эластичность предложения характеризует чувствительность (реакция) предложения товаров на изменения их цен.

Эластичность предложения  вычисляется через коэффициент  эластичности предложения по формуле:

• K _m  — коэффициент эластичности предложения
• G — процент изменения количества предлагаемого товара
• F — процент изменения цены

Эластичность предложения  зависит от таких факторов, как  особенность производственного процесса, время изготовления продукта и особенность его к длительному хранению. Особенности производственного процесса позволяют производителю расширить производство товара при повышении цены, а при понижении его цены переходит на выпуск другой продукции. Предложение такого товара является эластичным.

Эластичность предложения  зависит и от часового фактора, когда производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цены, поскольку для дополнительного производства товара требуется значительное время. Например, увеличить производство автомобилей за неделю практически невозможно, хотя цена на них может возрасти многократно. В таких случаях предложение является неэластичным. Для товара, который не может сохраняться длительное время (например, продукты, которые быстро портятся), эластичность предложения будет низкой.

Многие экономисты выделяют следующие факторы, изменяющие предложение:

• Изменения в себестоимости производства за счёт цен на ресурсы, изменения налогов и дотаций, достижений науки и техники, новых технологий. Снижение себестоимости позволяет производителю доставить на рынок больше товаров. Рост себестоимости приводит к противоположному результату — предложение снижается.
• Изменения цен на другие товары, в частности на товары субституты.
• Индивидуальные вкусы потребителей.
• Перспективные ожидания производителей. При прогнозах относительно роста цен в будущем производители могут сократить предложение, чтобы вскоре продать товар по более высокой цене, и наоборот, ожидание падения цен заставляет производителей избавиться от товара как можно скорее, чтобы не получить убытков в будущем.
• Количество товаропроизводителей непосредственно влияет на предложение, так как чем больше поставщиков товаров, тем выше предложение и, наоборот, при уменьшении числа производителей резко сокращается предложение.

Фактор времени – важнейший  показатель в определении эластичности. Фактор времени в эластичности предложения – это период, в течение которого производитель имеет возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены. Различают три временных интервала:

• А) Кратчайший рыночный период. Он настолько мал, что производители не успевают должно отреагировать на изменение спроса и цены. В этом периоде все факторы производства постоянны. Следовательно, объем предложения фактически фиксирован.
• Б) Краткосрочный период. В этом периоде производственные мощности остаются неизменными, но может меняться интенсивность их использования. При этом переменными становятся некоторые факторы производства (рабочая сила, сырье и материалы и т.д.);
• В) Долгосрочный период. В этом периоде производителю предоставляется достаточно времени для изменения производственных мощностей. Переменными становятся все факторы производства.

Рисунок 3. Фактор времени и эластичность предложения

 

На рисунке 3 показано, как приспосабливаются производители к изменившемуся спросу в различных временных периодах и как изменяется со сменой периодов эластичность предложения.

В кратчайшем рыночном периоде (рис. А) изменение спроса не вызовет изменений  в объеме предложения. Предложение  будет абсолютно неэластично, так  как времени для реакции на предложение не будет. Рост цен будет соответствовать увеличению спроса (масштабам смещения вверх его кривой).

В краткосрочном и длительном периоде  с ростом спроса объем предложения  будет увеличиваться. При этом цена тоже будет расти, но в меньших  масштабах, чем увеличение спроса. Различия между краткосрочным и долгосрочным периодом состоят в степени эластичности кривой. В краткосрочном периоде  она невелика, так как за счет увеличения загрузки мощностей можно  получить лишь ограниченный прирост  производства. Сколько не привози  дополнительного сырья, производительность перерабатывающего его оборудования имеет свой потолок.

Эта ситуация весьма актуальна для  России. После либерализации внешнеэкономической  деятельности экспорт многих товаров  начал расти, в том числе нефти. Однако по достижении уровня в 105 млн в год перестал расти. Это произошло потому, что лимитирующим фактором в этой сфере является пропускная мощность нефтепровода. Как бы ни велик был спрос за рубежом, больше определенного показателя трубопроводы нефти прокачать не могут.

В долгосрочном периоде при благоприятном  изменении спроса наращивание предложения  практически безгранично. Следовательно, кривая весьма эластична. Реакцией на увеличение спроса становится большое  увеличение производства. При этом рост цен невелик (кривая SL).

Вероятно, что цена может оставаться без изменений (абсолютно эластичная кривая предложения). 

3.   Применение теории эластичности 

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Проиллюстрируем  ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повышение  цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса?

Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать  ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и  предложения на данный товар.

Для фирмы важно  иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать  во внимание и реакцию конкурентов  на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование  математических моделей или опыт руководителей фирмы.

Если фирма при  принятии решения о цене будет  руководствоваться только данными  об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен  могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат»  будет иметь то же значение. Конкуренция  повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила  сто квартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).

Если фирма знает  спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой  цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может  достигаться даже в том случае, если часть квартир останется  пустовать.

Другим примером практического использования теории эластичности является государственная  налоговая политика. При введении косвенных налогов государство  преследует цель увеличить объем  налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения  доходов населения и поддержки  малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое  бремя будет распределяться по-разному  между производителями и потребителями  продукции.

Рассмотрим распределение  налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения принимается  постоянной).

На рисунке 4 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога.

График спроса D на рис. 4, а показывает, что он имеет высокую эластичность, а на рис. 4, б — относительно неэластичен. График предложения S₀ — предложение до введения налога. Соответственно Р₀ и Q₀ — равновесные цена и объем производства до введения налога.

Рис. 4. Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) спросе: D — спрос; S₀, S₁, — предложение до и после введения налога.

Что произошло, когда  государство ввело налог? Кривые предложения переместились влево  вверх на величину налога. Возникла новая ситуация равновесия Q₁ и Р₁.