Товарная политика

Актуальность темы исследования. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, сбытовой политики, и коммуникативной политики.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА……………………………………………5
1.1 Сущность и значение товарной политики…………………………………..5
1.2 Товарный ассортимент: понятие, структура……………………………….10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ «LEXUS»…………………..19
2.1 История концерна «Lexus»………………………………………………….19
2.2 Анализ ассортимента «Lexus»………………………………………………31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….36
БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………………………………….38