Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Июля 2014 в 18:19, курсовая работа
Цель курсовой работы: оценка экономической эффективности событийного мероприятия ООО «Вероника». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть теоретические аспекты расчета экономической эффективности событийного мероприятия; проанализировать деятельность предприятия – ООО «Вероника»; на основе проведенного анализа разработать мероприятия по повышению экономической эффективности событийного мероприятия.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3
1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОБЫТИНОГО МЕРОПРИЯТИЯ…………………………………………………4
1.1 Выставочные мероприятия в рекламной деятельности фирмы: принципы, организация, креатив, оценка результатов………………………………………...4
2.РАЗРАБОТКА СОБЫТИЙНОГО МЕРОПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА ЕГО ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ……………………………………….6
2.1.Концепция выставочного места……………………….…………………….6
2.2 Расчет затрат на событийное мероприятие………………………………11
3.ОЦЕНКА ПРЕДПОЛОГАЕМОЙ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕНИЙ…………………………………………………………………28
3.1.Экономическая эффективность выставочных мероприятий…………...28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................29
ИСТОЧНИКИ ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ........................................31
Итак, одним из методов продвижения продукта является организация выставок, которые позволяют продавцам и покупателям встретиться на общей территории и заключить сделки. Выставочные мероприятия занимают особое место в маркетинге. Они предоставляют предприятию возможность одновременного распространения и получения необходимой для соответствующей деятельности информации. Они помогают: оценить развитие отрасли, правильно ориентироваться в ценовой политике, в каком-то смысле перенять опыт коллег и, конечно же, получить экономический эффект от участия, который выражается:
в расширении клиентской базы предприятия,
в количестве заключённых договоров.
Участвуя в выставке, фирме необходимо чётко определить цели такого участия и правильно выбрать выставку. Чтобы участие было эффективным предварительно предприятию необходимо ответить на следующие вопросы:
какой продукт предлагает компания и насколько его цена соответствует качеству,
какого клиента и из каких регионов предприятие стремится привлечь.
Как известно, основным условием рынка является выгодная сделка, но для того, чтобы товар был куплен, необходимо, как минимум, довести до потребителя информацию о нем, убедить в его достоинствах. Эта цель достигается с помощью коммуникативной политики, как отдельных учреждений, так и отрасли в целом, и ядром этой политики являются рекламная деятельность, ООО «Вероника» предлагается следующая программа выставочно-рекламной деятельности:
2.2 Расчет затрат на событийное мероприятие
В таблице 2.2 представлены затраты ООО «Вероника» на участие в выставке "ЭТИКЕТКА/ LABELSHOW - 20013г".
Таблица 2.2 – Смета расходов на участие в выставке
Статьи расходов |
По смете |
Регистрационный взнос фирмы |
7500 |
Аренда места |
22430 |
Расходы на экспозицию: |
|
Дизайн и конструкция |
4450 |
Графическое оформление |
3400 |
Упаковка |
2400 |
Экспонаты |
4000 |
Статьи расходов |
По смете |
Общие расходы на экспозицию |
14250 |
Транспортировка и хранение |
4800 |
Фрахт |
1800 |
Вспомогательная транспортировка |
|
Хранение экспозиции |
3500 |
Общие расходы на транспортировку и хранение |
10100 |
Выставочный сервис |
|
Работа на месте (распаковка) |
1900 |
Работа на месте (упаковка) |
1900 |
Проводка электричества |
753 |
Фурнитура |
2980 |
Аксессуары (декоративные растения и т.п.) |
- |
Телефон |
2300 |
Ковровое покрытие |
400 |
Разметка |
100 |
Уборка |
500 |
Охрана |
500 |
Аудиовизуальное оборудование |
2349 |
Общие расходы на выставочный сервис |
13682 |
Персонал |
4 |
Заработная плата |
6500 |
Общие расходы на персонал(включая ЕСН) |
26000 |
Реклама и продвижение |
|
Предвыставочная реклама и продвижение |
|
Реклама и продвижение на месте (таблица 4.6) |
20720 |
Послевыставочная реклама и продвижение |
20000 |
Общие расходы на рекламу и продвижение |
42720 |
Поездка: |
|
Стоимость билетов |
44000 |
Размещение персонала |
32000 |
Расходы на питание |
12000 |
Общие расходы на поездку и отдых |
88000 |
Общие расходы на выставку |
217182,0 |
В таблице 2.3 представлены затраты ООО «Вероника» на участие в выставке «Реклама 2013 г».
Таблица 2.3 – Смета расходов на участие в выставке «Реклама 2013»
Статьи расходов |
По смете |
Регистрационный взнос фирмы |
3000 |
Аренда места |
12350 |
Расходы на экспозицию: |
|
Дизайн и конструкция |
2540 |
Графическое офрмление |
2000 |
Упаковка |
1500 |
Экспонаты |
2000 |
Общие расходы на экспозицию |
19890 |
Транспортировка и хранение |
4500 |
Фрахт |
1700 |
Вспомогательная транспортировка |
|
Хранение экспозиции |
2500 |
Общие расходы на транспортировку и хранение |
8700 |
Выставочный сервис |
|
Работа на месте (распаковка) |
1200 |
Работа на месте (упаковка) |
1200 |
Проводка электричества |
432 |
Фурнитура |
- |
Аксессуары (декоративные растения и т.п.) |
- |
Телефон |
750 |
Ковровое покрытие |
400 |
Разметка |
100 |
Уборка |
500 |
Охрана |
500 |
Аудиовизуальное оборудование |
2349 |
Общие расходы на выставочный сервис |
7431 |
Персонал |
4 |
Заработная плата |
4500 |
Общие расходы на персонал (включая ЕСН) |
18000 |
Реклама и продвижение |
|
Предвыставочная реклама и продвижение |
23000 |
Реклама и продвижение на месте (таблица 4.3) |
20720 |
Послевыставочная реклама и продвижение |
10000 |
Общие расходы на рекламу и продвижение |
53720 |
Поездка: |
|
Стоимость билетов |
14500 |
Размещение персонала |
2000 |
Расходы на питание |
2000 |
Общие расходы на поездку и отдых |
18500 |
Общие расходы на выставку |
126241,0 |
Перечень рекламного обеспечения, для продвижения продукции представлен в таблице 2.4
Таблица 2.4 – Перечень рекламного обеспечения для продвижения продукции и услуг
Вид рекламных услуг |
Стоимость изготовления, тыс.руб |
1000 шт карманных календарей (таблица 4.6) |
3200 |
3000 шт рекламных листовок |
6900 |
800 шт. настольных календарей |
7120 |
700 шт рекламных ручек |
3500 |
Итого |
20720 |
В таблице 2.5 представлена калькуляция статей затрат на календари карманные.
Таблица 2.5 - Калькуляция статей затрат на изготовление календарей 1000 штук
Статья расходов |
Обоснование, расчет |
Сумма, руб. |
1 |
2 |
3 |
1.Вспомогательные материалы |
Нормативы материальных затрат, их расшифровка, цена на материалы. Диск CD-R для хранения информации 1 шт. – 25 руб. На производство календарей понадобится бумага плотностью 80 мг. Формата А 4. Из формата А 4 получается 8 календариков. Стоимость 1 пачки бумаги – 134 руб. В пачке 500 листов. Следовательно потребуется на 1000 штук = 125 листов = 116,2 руб. Краска. Исходим из норм расчета среднего расхода краски при полноцветной запечатке офсетным способом формата А4 на 125 листов: желтая – 16 г; голубая – 17,5 г; пурпурная – 18 г; черная – 15 г. Средняя стоимость 2.5 кг упаковки триадных красок - 824 руб. 1 грамм краски – 0,33 руб. В среднем, на печать еженедельника уйдет 66,5 г краски, что составит 66,8 руб. |
183,00 |
Окончание таблицы 2.5 | ||
2.Покупная электроэнергия |
При подготовке эскиза использовались компьютер и принтер (“Epson Photo R-300”). Оценочное время для изготовления эскиза календаря 1 ч. Стоимость 1 кВтч – 3,5 руб./кВтч На освещение офиса будет затрачено 2,82 руб./кВтч * 0,58 кВтч * 1 ч. = 1,33 руб. Мощность оборудования 20 кВтч. Машинное время использования техники составит 1 ч., что составит 3,5 руб./кВтч * 20 кВтч * 1 ч. = 46,00 руб. Итого за электроэнергию будет заплачено 47,33 руб. |
47,33 |
3. Основная заработная плата |
Нормы труда затрат на выполнение технологического процесса и часовая тарифная ставка. Гонорар дизайнера за простой эскиз – 200,00 руб |
200,00 |
4.Отчисления на социальные нужды |
Норматив отчислений 34% Отчисления составляют = 52,00 руб ЕНВД не облагается. В п 4 ст 264 НК РФ не перечислены расходы на изготовление календарей, следовательно, такие расходы относятся к прочим расходам на рекламу и признаются расходами в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст.249 НК РФ (абзац 2 п. 4 ст. 264 НК РФ). 1 % от 111000,00 руб = 1110,00 руб |
1162,00 |
5.Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования |
Амортизация компьютера. Цена компьютера 28950,00 руб 5790,00 руб / 248 рабочих дней = 23,35 руб На изготовление эскиза требуется 1 ч 23,35 руб * 1 ч / 8 рабочих часов
(раб ч)= 2,92 руб – амортизация
компьютера за время |
2,92 |
Окончание таблицы 2.5 | ||
6. Цеховые расходы (или же общепроизводственные расходы) |
Аренда помещения по договору составляет 13500,00 руб./мес. Подготовка и исполнение заказа 1 ч. Расходы на аренду в долевой ее части, приходящейся на изготовление рекламного продукта, составляют 13500,00 руб. / 30 дней = 450,00 руб. – аренда помещения за 1 день; 450,00 руб. * 1 ч / 8 рабочих часов = 56,25 руб – аренда за 1ч Расходы на технику безопасности заложены 120,00 руб в месяц. На время изготовления рекламного продукта придется 120,00 руб / 30 дней = 4,00 руб в день; 4,00 руб/день * 1 ч / 8 раб ч = 0,50 руб |
56,75 |
7. Общезаводские расходы (общехозяйственные расходы) |
Всего времени на изготовление эскиза календаря потребуется 1 ч Заработная плата директора – 12000,00 руб/ месс 12000,00 руб / 23 дня = 521,74 руб, значит за 1,5 ч он получит: 521,74 руб * 1 ч / 8 раб ч = 65,22 руб Заработная плата бухгалтера – 8000,00 руб/мес, значит за день он получит: 8000,00 руб / 23 дня = 347,83 руб За 1,5 ч бухгалтер заработает: 347,83 руб * 1 ч / 8 раб ч = 43,45 руб. Расходы на охрану: 2 охранника получают по 8000,00 руб. в месяц; 43,45 руб – за 1 ч Заработная плата уборщицы 2000,00 руб/мес, следовательно, в день она получит: 2000,00 руб / 23 дня = 86,96 руб За 1,5 ч она заработает: 86,96 руб * 1 ч / 8 раб ч = 10,87 руб Начисления на заработную плату 34 % Расходы транспортные 20 руб. Расходы почтово-канцелярские 5 руб. |
|
8.Внепроизводственные расходы |
Процент от производственной себестоимости от 1 % до 3 %. Он составляет 61,73 руб |
391,7 |
9. Себестоимость |
2274,1 | |
Себестоимость изготовления 1 календаря – 2,2 коп. Торговая наценка – 45 %. Цена календаря (офестная печать) – 3,2 руб.
Таблица 2.6 – Статьи калькуляции на изготовление листовок, 1000 шт.
Статья расходов |
Обоснование, расчет |
Сумма, руб |
1. Основные материалы |
- | |
2.Вспомогательные материалы |
Бумага для листовок А 3. Стоимость мелованной бумаги- 1 листа – 13,30 руб. На тираж из 1000 шт. потребуется 53 листа. Затраты составят – 108,9 руб Краска для офсетной машины на данный тираж составит 243 руб. |
351,9 |
3 Покупная электроэнергия |
При подготовке эскиза использовались компьютер и принтер (“Epson Photo R-300”). Оценочное время для изготовления эскиза листовок 1 ч. Стоимость 1 кВтч – 3,5 руб./кВтч На освещение офиса будет затрачено Мощность оборудования 20 кВтч. Машинное время использования техники составит 1 ч., что составит 3,5 руб./кВтч * 20 кВтч * 1 ч. = 54,4 руб. Итого за электроэнергию будет заплачено 47,33 руб. |
48.9 |
4. Основная заработная плата производственных рабочих |
Заработная плата дизайнера составит – 300 руб Заработная плата печатника – 18000/28/8 =93,5 Заработная плата резчика – 12000/24/8 = 62,5 |
456 |
5. Отчисления на социальные нужды |
Норматив отчислений 34 % |
155,4 |
Окончание таблицы 2.6 | ||
6. Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования |
Амортизация компьютера. Цена компьютера 33200 00 руб Машина рассчитана на 5 лет эксплуатации до полного морального и физического износа, следовательно, ее амортизация составит: 100% / 5 лет = 20 % - норма амортизации компьютера. 33200 руб * 20 % =6640 руб – амортизация в год. 6640 руб / 248 рабочих дней = 26,7 руб На изготовление эскиза требуется 1 ч 26,7руб * 1 ч / 8 рабочих часов
(раб ч)= 3,3 руб – амортизация
компьютера за время |
3,3 |
7.Общепроизводственные расходы |
Аренда помещения по договору составляет 13500,00 руб./мес. Подготовка и исполнение заказа 1 ч. Расходы на аренду в долевой
ее части, приходящейся на изготовление визитки, составляют 450,00 руб. * 1 ч / 8 рабочих часов = 56,25 руб – аренда за 1ч Расходы на технику безопасности заложены 120,00 руб в месяц. На время изготовления визитки придется 120,00 руб / 30 дней = 4,00 руб в день; 4,00 руб/день * 1 ч / 8 раб ч = 0,50 руб |
56,75 |
8. Общехозяйственные расходы |
Всего времени на изготовление эскиза листовки потребуется 1 ч Заработная плата директора – 28000,00 руб/ мес 28000,00 руб / 24 дня = 1166,6 руб, значит за 1 ч он получит: 1166,6 руб * 1 ч / 8 раб ч =520,7 руб Заработная плата бухгалтера – 15000,00 руб/мес, значит за день он получит:15000,00 руб / 24 дня = 625 руб За 1 ч бухгалтер заработает: 78,1 руб Расходы на охрану: 2 охранника получают по 8000,00 руб. в месяц; 43,45 руб – за 1 ч Заработная плата уборщицы 4500,00 руб/мес, следовательно, в день она получит: 4500,00 руб / 24 дня = 187,5 руб За 1 ч она заработает: 23,4 руб Начисления на заработную плату 34 % 173 руб Расходы транспортные 20 руб. Расходы почтово-канцелярские 15 руб |
873,7 |
Итого затрат: |
1909,2 | |
Печать офсетным способом листовок стоит 1,9 руб. Торговая наценка – 25 %. Стоимость 1 листовки – 2,3 руб. Цена 1000 шт – 2300 руб.
В таблице 2.7 представлены статьи калькуляции на изготовление календарей формата А 3.
Таблица 2.7 – Статьи калькуляции на изготовление календарей А3, 1000 шт
Статья расходов |
Обоснование, расчет |
Сумма, руб |
1. Основные материалы |
- | |
2.Вспомогательные материалы |
Бумага для календарей. Картон формата А 3. Стоимость 1 листа картона – 11 руб. Затраты на 1000 календарей составят 1100 руб. Краска для офсетной машины на данный тираж составит 2765 руб. |
3865 |
3Покупная электроэнергия |
При подготовке эскиза использовались компьютер и принтер (“Epson Photo R-300”). Оценочное время для изготовления календаря 3 ч. Стоимость 1 кВтч – 3,5 руб./кВтч На освещение офиса будет затрачено Мощность оборудования 20 кВтч. Машинное время использования техники составит 1 ч., что составит 3,5 руб./кВтч * 20 кВтч * 3 ч. = 163,2 руб. Итого за электроэнергию будет заплачено 167,9 руб. |
167,9 |
4. Основная заработная плата |
Заработная плата дизайнера составит – 1100 руб Заработная плата печатника – 18000/28/8 =93,5х3= 280,5 Заработная плата резчика – 12000/24/8 = 62,5 х3 = 187,5 |
1568,0 |
5. Отчисления на социальные нужды |
Норматив отчислений равен 34 %. |
533,1 |
6. Расходы на содержание и |
Амортизация компьютера. Цена компьютера 33200 00 руб Машина рассчитана на 5 лет эксплуатации до полного морального и физического износа, следовательно, ее амортизация составит: 100% / 5 лет = 20 % - норма амортизации компьютера. 33200 руб * 20 % =6640 руб – амортизация в год. 6640 руб / 248 рабочих дней = 26,7 руб На изготовление эскиза требуется 3 ч 26,7руб * 3 ч / 8 рабочих часов (раб ч)= 9,9 руб – амортизация компьютера за время изготовления эскиза |
9,9 |
7.Общепроизводственные расходы |
Аренда помещения по договору составляет 13500,00 руб./мес. Подготовка и исполнение заказа 3 ч. Расходы на аренду в долевой ее части, приходящейся на изготовление визитки, составляют 13500,00 руб. / 30 дней = 450,00 руб. – аренда помещения за 1 день; 450,00 руб. * 1 ч / 8 рабочих часов = 56,25 руб – аренда за 1ч х 3=168,75 Расходы на технику безопасности заложены 120,00 руб в месяц. На время изготовление календаря придется 120,00 руб / 30 дней = 4,00 руб в день; 4,00 руб/день * 3ч / 8 раб ч = 1,5 руб |
170,25 |
8. Общехозяйственные расходы |
Всего времени на изготовление эскиза календаря потребуется 3 ч Заработная плата директора – 28000,00 руб/ месс 28000,00 руб / 24 дня = 1166,6 руб, значит за 3 ч он получит: 1166,6 руб * 3 ч / 8 раб ч =520,7 руб х 3 = 1562,1 руб Заработная плата бухгалтера – 15000,00 руб/мес, значит за день он получит:15000,00 руб / 24 дня = 625 руб х 3 = 1875 руб За 3 ч бухгалтер заработает: 78,1 руб х 3 = 234,3Расходы на охрану: 2 охранника получают по 8000,00 руб. в месяц; 130,35 руб – за 3 ч Заработная плата уборщицы 4500,00 руб/мес, следовательно, в день она получит: 4500,00 руб / 24 дня = 187,5 руб За 3 ч она заработает: 70,2 руб Начисления на заработную плату 34 % = 5115,1 |
873,7 |
Итого затрат: |
7062,5 |
Информация о работе Экономическое обоснование проведения событийного мероприятия (делового)