Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2014 в 22:19, курсовая работа
Актуальность данной работы обусловлена, тем что, далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
Опыт маркетинговой деятельности российских предприятий весьма ограничен. Прежде всего он касается поставок продукции за рубеж. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.
Введение 3
Глава 1 Понятие и сущность маркетинга 5
1.1 Сущность маркетинга. Его элементы 5
1.2 Основы, задачи и цели маркетинга 11
1.3 Необходимость маркетинга 16
Глава 2 Основы маркетинговой деятельности. Маркетинг в России 20
2.1 Понятие стратегии маркетинга и виды продвижения товара
на рынок 20
2.2 Маркетинговые исследования и их виды 22
2.3 Маркетинг в России: реальность и перспективы развития 27
Заключение 35
Список используемой литературы