Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Августа 2014 в 19:33, курсовая работа
Ценовая политика оказывает непосредственное влияние на эффективность сбыта, определяет особенности формирования коммуникационной политики .
Основной целью работы является изучение особенностей формирования ценовой политики на предприятии. В рамках данной цели необходимо решить следующие задачи:
изучение теоретических основ процесса ценообразования
изучение требований к разработке ценовой политики, стратегии ценообразования
рассмотрение особенностей проведения ценовой политики на примере компании ОАО “Мотовилихинские заводы”
проведение анализа рыночной ситуации, разработка рекомендаций по формированию ценовой политики и стратегии ценообразования
Введение…………………………………………………………..…………стр.2-3
Теоретические аспекты проблемы ценообразования в маркетинге….стр.4-25
Основные понятия теории ценообразования, ценовая политика…...стр.4-12
Процесс ценообразования, основные этапы……… ………………. стр.12-25
2. Анализ рыночной ситуации в рамках процесса ценообразования на примере промышленного предприятия ОАО “Мотовилихинские заводы” ……стр.25-37
2.1. Анализ ситуации выхода предприятия ОАО “Мотовилихинские
заводы” на рынок железнодорожной продукции, отраслевой
анализ ………………………………………………………………… стр.25-34
2.2. Анализ товарного рынка черновой вагонной оси…………………..стр. 34-37
3. Рекомендации по разработке стратегии ценообразования товара….стр.37-47
3.1. Анализ реализуемой политики ценообразования…………………...стр.37-43
3.2. Рекомендации по формированию ценовой стратегии на товар……стр.43-47
Заключение…………………………………………………………………стр.47-48
Список литературы…………………………………………………………стр.49