Проведение анализа выполнения порядка ценообразования на медицинские услуги в условиях рыночных отношений

Устанавливаемые цены на лечебно-профилактические услуги должны покрывать издержки ЛПУ, быть достаточными для осуществления  полноценных расчетов с государственными и местными бюджетами, а также  обеспечивать прибыль этому учреждению, достаточную для его развития и материального стимулирования работающих.

Используемый затратный  метод ценообразования на медицинские  услуги в здравоохранении не решает вышеперечисленных задач.

На сегодняшний день экономически обоснованное ценообразование является одной из наиболее актуальных и сложных  проблем здравоохранения. При всей специфике здравоохранения как  отрасли в установлении цен следует  учитывать:

цена должна отражать общественно  необходимые затраты на производство услуг, их потребительские свойства и качество;

учитывать соотношение спроса и предложения на данный вид услуг;

носить противозатратный характер и стимулировать ускорение научно-технического прогресса, улучшение качества услуг;

обеспечивать получение  прибыли, создавать экономические  условия для хозрасчетной деятельности учреждений, следовательно, для самоокупаемости, рентабельности, самофинансирования.

В основе ценообразования  медицинских услуг в рамках спроса и предложения должна лежать методология  маркетинга. Себестоимость же, прибыль  и цены формируются исходя из специфики  спроса. В условиях рынка происходит процесс постоянного маневрирования как размерами цены, так и ее составными частями.

Результаты исследования убедили меня в том, что уровень  цены на предоставляемые медицинские  услуги в условиях рынка зависит  от следующих факторов:

уровня переменных и постоянных расходов объекта здравоохранения, определяющих полную себестоимость  его услуг;

предполагаемого объема прибыли  этого объекта;

имеющихся мощностей лечебного  учреждения для предоставления услуг;

состояния спроса на услуги;

цены на данный вид услуг, которые устанавливают конкуренты.

В условиях рыночной экономики  цены должны быть гибкими, реагировать  на рыночную конъюктуру.

 

ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

Так как маркетинговые  исследования требуют больших затрат как финансовых, так и по времени, и ММУ не в состоянии провести полноформатные исследования из-за финансовых ограничений, то возможны ошибки при  выборе ценовой стратегии. Вследствие чего встает вопрос о проведении маркетинговых экспертиз, которыми должна заниматься независимая служба на муниципальном, территориальном, федеральном уровнях. Для этого необходимо подготовить нормативно-правовую базу, легализующую права и обязанности такой службы. При формировании нормативно-правовой базы можно ознакомиться с опытом зарубежных стран.

Ниже перечисленные предложения, по моему мнению, помогут улучшить работу с клиентами и деятельность по продвижению услуг на рынке  и установлению их соответствующей  конкурентоспособности и оптимальной  цены.

Необходимо сформировать небольшую группу по изучению услуг  ил обратиться к профессиональным маркетологам для установления воспринимаемости услуг клиентами, разработке маркетинговых программ и т.п.

Для повышения эффективности  управления маркетингом важен вопрос стимулирования деятельности кадров.

Решить проблему стимулирования продажи услуг в сторону увеличения скидок, что приведет к увеличению спроса на данные услуги.

Разработать конкретную методику расчета цен, которая должна учитывать  возможность установления гибких цен  в зависимости от спроса и предложения.

 

Список использованной литературы.

 

Малахова Н.Г. Маркетинг  медицинских услуг. – М.: Книжный  мир, 1998.

Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой практике предприятия. – М.:ИНФА-М, 1996.

Коммерческая деятельность учреждений здравоохранения. Документы. Комментарии. Ответы на вопросы. – М.: МЦФЭР, 1997.

Макарова В.Д. Маркетинг  услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1996.

Макарова Т.Н., Кричагин В.И., Мыльникова И.С., Индейкин Е.Н. Цены на медицинские услуги (из серии «Страхование здоровья: преимущества и недостатки»). – М.: Прогресс, 1993.

Сборник нормативных документов по финансово-хозяйственной деятельности в учреждениях здравоохранения (под  редакцией Мыльниковой И.С.). – М.: Агар, 1996.

Герасименко В.В. Эффективное  ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр финансово-экономического развития, 1997.

Шамшурина Н.Г. «Ценообразование и прибыль» - журнал «Здравоохранение» №1, 1998.

Танковский В.Э., Шамшурина Н.Г., «Государственный и коммерческий секторы в здравоохранении: системы возможных взаимоотношений (на примере лечения офтальмологических больных)» - журнал «Экономика Здравоохранения» №3, 1997.

Кокотов Д.В. «Понятие о сущности лечебно-профилактического учреждения в современных условиях» - журнал «Экономика Здравоохранения» №4, 1997.

Указ Президента РФ от 28.02.95 №221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» (в редакции Указа Президента РФ от 08.07.95 №685).

Указ Президента РФ от 03.12.91 №297 «О мерах по либерализации цен».

Постановление Правительства  РФ от 19.12.91 №55 «О мерах по либерализации  цен».

Постановление Правительства  РФ от 07.03.95 №239 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)».