Формирование цен в условиях рынка

План

 

 

      Введение. .……………………………………………………………………………………………..3

1. Цена, как экономическая категория. .........................................................5
2. Условия и особенности рыночного ценообразования. ……………..………10
3. Взаимодействие цены, спроса и предложения. …………………………………13
4. Факторы, влияющие на уровень цен. ………………………………………………….15

Заключение. ………………………………………………………………………………………….20

Список  использованной литературы. …………………………………………………..21

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему знать истинную цену.

Ф. Ларошфуко

 

Цена - это денежное выражение стоимости  товара. Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики, что свидетельствует об актуальности и значимости изучения данной темы. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают  основным регулятором пропорций  общественного воспроизводства, хозяйственных  отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство  осуществляет свою политику и в условиях рынка. В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль  торгового предприятия и находится  в тесном взаимодействии с факторами  рынка. Цена в условиях рынка выступает  как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей  и их платежеспособности.

В ценовом механизме следует  различать и выделять две взаимодействующие  составляющие. С одной стороны  это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила  установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.

В условиях рыночной экономики цена имеет ключевое значение для всех хозяйствующих субъектов. Она является основным источником информации, необходимым  для принятия хозяйственных решений. В силу этого проблемы рыночного  механизма формирования цен, сущность цен представляют большой практический интерес для всех участников рынка.

Таким образом, целью данной контрольной работы является изучение формирования цен в условиях рынка, условий и особенностей рыночного ценообразования, взаимодействия цены, спроса и предложения, а так же изучение факторов, влияющих на уровень цен.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Цена, как экономическая категория.

 

Цена  представляет собой экономическую  категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар.  Цена определённого количества товара составляет его стоимость, отсюда цена – денежная стоимость товара. Когда единица конкретного товара обменивается на определённое количество другого товара, это последнее становится товарной ценой данного товара. Цена опосредствует все товарно-денежные отношения.

Перед всеми  коммерческими и многими некоммерческими  организациями в качестве одной  из основных встает проблема определения  цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс и подвержено влиянию множества факторов.

Выбор общего направления ценообразования, главных  подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая  политика выступают одной из главных  составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся  в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен  во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое  воздействие на все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой  политики заключается в том, чтобы  устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости  от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли, и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

Исторически цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Продавцы, как правило, запрашивали цену выше той, которую намеревались получить, а покупатели - ниже той, которую рассчитывали заплатить. В конце концов, они сходились на взаимоприемлемой цене. Единые цены получили распространение только в конце XIX в. благодаря возникновению крупных предприятий розничной торговли, которые предлагали большое разнообразие товаров и располагали целым штатом наемных работников.

Цена  всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это до сих пор характерно для бедных стран, среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнее стали отражаться ценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта, организация распределения товаров и услуг для разной клиентуры и т.д.

Цена - сложная экономическая категория. В ней сфокусированы практически все основные экономические отношения в обществе. Прежде всего это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а также к созданию, распределению и использованию денежных накоплений. Цена опосредует все товарно-денежные отношения.

Цена -денежное выражение стоимости товара.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги.

Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ею функциях. Функции цены тесно связаны с действием объективных экономических законов, поскольку последние, в конечном счете, и определяют роль цены в хозяйственной жизни.

Функция цены - совокупность общих свойств, которые объективно присущи как  экономической категории.

Выделяют 5 основных функций цены:

• Учетно-измерительная функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости и реализуется посредством измерения затрат общественного труда. Она дает возможность выявить, сколько затрачено труда,  сырья,   материалов,   комплектующих  изделий на   производство  и реализацию товаров.
• Перераспределительная     функция     реализуется     посредством распределения и перераспределения НД через акцизы, НДС и т.п. между: отраслями; видами товаров; регионами; населением. Поэтому цены одних товаров формируются ниже стоимости, а других выше стоимости.
• Стимулирующая функция. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками с цены и т.п.
• Балансирующая функция (сбалансирования спроса и предложения). Именно   через   цену осуществляется  связь производства  и потребления, предложения и спроса. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может   быть   достигнуто   или   изменением   объема   производства,   или посредством изменения цены. Балансирующая функция выступает основным фактором регулирования предложения товаров.
• Функция размещения производства действует совместно с перераспределительной функцией, способствуя переливу капиталов в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкретные товары, и характерна высокая норма прибыли.

Учетная функция цены зачастую вступает в  противоречие со всеми прочими функциями, так как в рыночных условиях цены часто существенно отклоняются  от издержек производства и реализации.

В зависимости  от порядка установления цены делятся  на регулируемые(государственные), свободные и мировые.

1.Воздействие государства на процессы ценообразования является одним из важных и систематически применяемых методов экономической политики развитых стран. Различают методы прямого и косвенного регулирования.

Методы прямого регулирования  цен:

• административное установление цен;
• «замораживание» цен;
• установление предельного уровня цен;
• регламентация уровня рентабельности;
• установление нормативов для определения цен;
• декларирование цен и т.д;

Методы косвенного регулирования  цен:

• налогообложение;
• регулирование денежного обращения;
• индексация заработной платы*,
• кредитная политика;
• регулирование государственных расходов,
• установление норм амортизации и др.

2.Свободные (договорные) цены устанавливаются по согласию сторон на основе спроса и предложения

3.Мировые цены применяются в международной торговле и устанавливаются на время коммерческих сделок (чаще всего на основе биржевых торгов).

Далее выделяют цены на материальную продукцию и  на услуги.

Цены  на материальную продукцию, в зависимости  от того, какой оборот совершает  продукция, бывают закупочные, оптовые, отпускные и розничные.

Закупочные цены устанавливают на сельскохозяйственную продукцию;

Оптовые - на продукцию, продаваемую крупными партиями;

Отпускные - цена производителя или цена, устанавливаемая заготовительными организациями;

Розничные - устанавливаются на товары народного потребления и на некоторые виды продукции производственно-технического назначения, реализуемые населению.

Цены  на услуги называют тарифами, которые  подразделяются на транспортные, бытовые  и коммунальные.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Условия и особенности рыночного ценообразования.

 

Механизм  цен, ценообразование, ценовая политика - очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться  весьма непросто.

Можно выделить три основных теоретических подхода к концепции ценообразования:

1.Классический. Это наиболее известная затратная теория цены (Смит, Рикардо, Маркс и др.). Стоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей, т.е. стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для производства товара. Рыночная цена в данном случае формируется из средних затрат производителей, выпускающих данный товар. Количество  содержащегося в товаре  труда определяет потребительскую ценность   товара,   а   процесс   обмена   трансформирует   потребительскую стоимость в меновую.  Недостатком этой модели является явная недооценка значения рыночного спроса.

2.Теория    предельной   полезности   (Вальрас,   Паретто,   Джевонс, Самуэльсон и др.). Базой для определения цены при таком подходе являются не затраты труда на производство товара, а его предельная полезность для покупателя. Основной трудностью здесь становится количественное измерение полезности, методы ее учета.

3. Теория спроса и предложения (Маршалл, Кларк, Пигу и др.). Основой этой теории послужили разработки Маршалла применительно к условиям свободной конкуренция. Он рассматривал спрос и предложение как равнозначные ценообразующие факторы. Ценовое решение, не соответствующее спросу, ведет к серьезным изменениям хозяйственной деятельности предприятия. Кроме того данный подход ориентирует участников рынка на оптимизацию принимаемых ценовых решений, что связано с оценкой альтернативных затрат в связи с изменениями спроса.

Разрабатывая    цену    для    конкретного   товара,   необходимо    знать  конкретный тип и среду рынка, на котором будет продаваться  этот товар. Различают четыре типа рынка: свободной конкуренции; монополистической  конкуренции; олигополистической конкуренции; чистой монополии.

 Особенности рынка свободной конкуренции:

• наличие множества фирм, каждой из которых принадлежит небольшая доля рынка, поэтому ни одна из них не может оказывать большого влияния на уровень текущих цен;
• рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений;
• цена рынка складывается под воздействием спроса и предложения.
• Это в основном международный рынок таких товаров, как цветные металлы, лес, руда, пшеница и т.п.

Особенности рынка монополистической  конкуренции:

• много фирм, продукция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, потребительским предпочтением, а поэтому имеет широкий диапазон цен;
• острая конкурентная борьба между фирмами;
• дифференциация товаров;
• легкость проникновения на рынок.
• Большая роль отводится рекламе, присвоению товарам марочных наименований, выделение товаров класса «люкс», применение различных ценовых стратегий.