Цена как экономическая категория

все затраты признаются необходимыми уже на стадии производства товаров;

не учитывается ценность товара для потребителей;

невозможно определить цену товаров, продукции, не являющихся предметами труда;

категории стоимости и  труда носят абстрактный характер и неприменимы для оценки конкретного  товара.

Маржинальная теория цены противостоит марксистскому подходу, в рамках нее цена – это форма  выражения ценности благ, проявляющаяся  в процессе обмена на рынке. В маржинальной теории различают два направления: субъективное маржинальное и неоклассический  синтез.

Родоначальники субъективной маржинальной теории (У. Джевонс, К. Менчер, Л. Вальрас) выделили в качестве основы цены категорию «полезность», определяемую как меру предпочтения, отдаваемого  потребителем конкретному товару из предлагаемого ассортимента на рынке. Базой цены здесь выступает предельная полезность, означающая прирост единицы  продукции и определяемая по формуле (1.1):

где Пп– предельная полезность;

ΔП– прирост величины полезности;

В– прирост объема производства.

Однако оказалось совсем не просто количественно измерить размеры  полезности, и экономисты предлагали различные варианты ее определения:

Первый – кардиналистическая концепция, представителями которой  являются У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас, предложившие измерять полезность путем  подсчета субъективных оценок контрагентов на товарном рынке, основанных на анализе  собственных психологических ощущений.

Второй – ординалистическая  концепция (Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий), основанная на измерении полезности путем графического изображения  потребительского выбора предлагаемого  товара наибольшей полезности с учетом зависимости от величины дохода потребителя (построение кривых безразличий).

Третий – концепция  потребительских предпочтений, выдвинутая П. Самуэльсоном. Он предложил индексную  функцию полезности всей массы товарных наборов и определение количественной величины полезности одних товарных наборов по сравнению с другими  путем наблюдения за процессом продаж. Как показала практика, предложенные варианты отличаются высокой степенью абстракции и невозможностью применения для определения цены конкретного  товара.

Таким образом, если в марксистской теории процесс формирования цены и  стоимости происходит в сфере  производства, то в теории предельной полезности это осуществляется в  сфере обращения, то есть абсолютизируется спрос.

Основные положения маржинальной теории были развиты и дополнены  А. Маршаллом, представителем неоклассического направления. А. Маршалл синтезировал рассматриваемые до него обособленно  предложение и спрос и создал маржинальную теорию цены, объединившую в единую систему важнейшие понятия из различных учений. Основные принципы маржинальной теории цен:

1. Рассмотрение спроса и предложения как равнозначных ценообразующих факторов. При этом для объяснения закономерностей формирования предложения были взяты категории из трудовой теории факторов производства, а идеи теории предельной полезности использованы для пояснения формирования потребительского спроса.

2. Достижение равновесия на рынке, в результате чего рыночная цена является ценой равновесия.

3. Учет и анализ соотношения спроса и предложения, их взаимосвязь с ценой в условиях чистой конкуренции: рост спроса и падение предложения при уменьшении цены и снижение спроса и рост предложения при ее увеличении.

В этой конструкции цена тяготеет к денежным издержкам, но эти  издержки не связаны со стоимостью в марксистском понимании, а сами определяются соотношением спроса и  предложения на те факторы производства, которые образуют издержки.

Новым в учении А. Маршалла является включение фактора времени  в анализ цен: взаимосвязь между  издержками и ценами зависит от того, за какой период (долгосрочный или  краткосрочный) осуществляется анализ. Если резко возрастает спрос на какой-либо товар, то в краткосрочном периоде  производители этого товара получают дополнительные доходы (сверхприбыль), пока не введены в действие новые  мощности. Отсюда вытекает необходимость  адаптации ценовых решений к  текущему и перспективному спросу, а также необходимость оптимизации ценовых решений путем оценки альтернативных затрат (предельных, переменных, маржинальных). Кроме того, характер рыночного равновесия приобретает динамику. Спрос и предложение – категории динамические, а законы спроса и предложения действуют в тенденции. Предложенный А. Маршаллом подход к формированию цены стал основой той части современной западной экономической науки, которая называется микроэкономикой и посвящена анализу рыночных закономерностей на уровне субъектов рынка – предприятий, предпринимателей и др. агентов.

Для понимания сущности цены целесообразно объединить различные  подходы и рассмотреть понятие  «стоимость» как категорию, имеющую  дуалистический (двойственный) характер и выполняющую одновременно две  функции: функцию учета затрат и  функцию учета общественных потребностей, проявляющуюся в полезности товаров. Различают следующие виды стоимости (см. подробнее: Шевчук Д. А. Корпоративные  финансы. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008).

Индивидуальная – стоимость  товара на предприятии. Общественная –  стоимость, определяемая средними условиями  производства и общественно необходимыми затратами и формирующаяся в  результате выравнивания индивидуальных стоимостей в процессе конкуренции. Общественная стоимость отклоняется  от индивидуальной в силу различных  условий производства, кроме того, она зависит от степени монополизации  рынка.

Рыночная – стоимость, определяемая на рынке при столкновении интересов производителей (продавцов) и потребителей и показывающая, насколько  производство соответствует общественным потребностям. Рыночная стоимость колеблется вокруг общественной стоимости, так как зависит от соотношения предложения и спроса. Если предложение превышает спрос, то рыночная стоимость будет ниже общественной, при недостаточном предложении рыночная стоимость выше общественной, а при их полном совпадении (чего не бывает на практике) – рыночная и общественная стоимости равны.

Таким образом, на рыночную стоимость товара оказывают влияние  условия производства, монополизм производителей, соответствие общественным потребностям и соотношение спроса и предложения. Именно рыночная стоимость является основой рыночной цены. Конечный уровень  рыночной цены зависит от конъюнктуры, в свою очередь, на конъюнктуру рынка  влияют все факторы, определяющие динамику спроса и предложения. Поэтому в  современной экономической теории чаще всего рассматривают цену как  результат функционального взаимодействия ценообразующих факторов, действующих  в совокупности и неразрывном  единстве. Исходя из всего вышесказанного можно дать следующее определение  цены: цена конкретного товара есть денежное выражение комплекса ценообразующих факторов, действующих в данное время. При этом рыночные цены обладают способностью самонастраиваться в зависимости  от состояния экономики. Именно с  этой точки зрения целесообразно  рассматривать характер формирования цены (см. подробнее: Шевчук Д. А. Создание собственной фирмы: Профессиональный подход. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2007).

1.3. Функции цены 

Экономическая сущность цены проявляется в функциях, которые  она выполняет. Функции цены отражают ее роль и предназначение в хозяйственном  механизме, а также взаимоотношения  с другими экономическими категориями  и явлениями. При всем многообразии теоретических трактовок функций  рыночной цены большинство экономистов  выделяют следующие:

учетно-измерительная (соизмерительная);

стимулирующая;

балансирования спроса и  предложения;

распределительная (перераспределительная);

как средства рационального  размещения производства;

информационная.

Цена выполняет все  присущие ей функции, но их место в  иерархии, содержание, способы и  степень реализации зависят от экономической  среды и меняются на каждом конкретном этапе развития экономики, так как  ту или иную функцию цены могут  выполнять и другие элементы хозяйственного механизма – это зависит от принципов системы управления.

Учетно-измерительная функция  вытекает из сущности цены как денежного  выражения рыночной стоимости. Цена показывает, во что обходится обществу удовлетворение потребности в той  или иной продукции, сколько затрачено  труда, сырья, материалов на ее производство и какую прибыль получает предприниматель. То, что цена фиксирует и выявляет не только величину совокупных издержек производства и обращения, но и размер прибыли, вытекает из механизма ценообразования, определяющего отклонение рыночной цены от затрат.

Цена переводит количество и качество товаров в материально-вещественной форме в адекватные показатели, измеренные в денежном выражении. Благодаря  ей деньги обретают количественную определенность как платежное средство в акте купли-продажи. Кроме того, цена позволяет  соизмерить ценность различных товаров, продукции, услуг – сравнивая  цену, мы определяем более дешевый  или дорогой товар.

Учетная функция состоит  в том, что с помощью цены исчисляются  экономические показатели как на уровне макроэкономики, так и на уровне предприятия, так как они  имеют стоимостную основу.

Показателями, характеризующими состояние экономики страны, являются валовой национальный продукт, размер созданного национального дохода, объем  платежеспособного спроса, покупательная  способность рынка, их динамика и  соотношение.

Каждое предприятие на основе цены определяет количественные и качественные показатели своей  работы: объем производства, товарооборота, доходов, прибыли, размер и уровень  затрат, производительность труда, фондоотдачу, рентабельность и т. д. В результате производитель (продавец) получает возможность соизмерять затраты и результаты, сравнивать свои показатели с показателем конкурентов, определять эффективность использования ресурсов. Главная задача учета – на основе полученных данных произвести анализ, принять решение, спланировать свою деятельность на перспективу.

Сущность стимулирующей  функции заключается в том, что  цена способна воздействовать и на производство, и на потребление как  поощряюще, так и сдерживающе. На производителя цена оказывает стимулирующее влияние через величину заключенной в ней прибыли. Рыночная цена не зависит от желаний производителей или продавцов и определяется, как уже отмечалось, средними условиями производства и конъюнктурой рынка, поэтому, чем ниже индивидуальные затраты предпринимателя, тем больше прибыли он получит. Цена стимулирует производителей к снижению затрат, что достигается путем внедрения новых прогрессивных технологий и оборудования, рациональным и полным использованием ресурсов, выбором наиболее эффективных и экономичных методов организации производства и управления. Кроме того, зная рентабельность того или иного товара, систему надбавок или скидок с цены, предприятие оценивает доходность их производства и реализации, следовательно, возникают экономические стимулы пересматривать ассортимент выпускаемых товаров, расширять выпуск тех, где выше прибыль на единицу, или тех, которые пользуются спросом.

С помощью цен осуществляется и стимулирование потребления как  в целом, так и в разрезе  отдельных товарных групп: снижение розничных цен приводит к расширению сферы потребления, и наоборот, рост цен сокращает покупательную  способность населения (если его  доходы не изменяются такими же темпами, как и цены).

Таким образом, с помощью  цен можно стимулировать или  тормозить научно-технический прогресс, экономию ресурсов, изменять структуру  производства и потребления, а в  масштабах страны – воздействовать на структурные пропорции хозяйственного комплекса (см. подробнее: Шевчук Д. А. Создание собственной фирмы: Профессиональный подход. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2007).

Распределительная функция  цены проявляется в распределении  и перераспределении доходов  и ресурсов. На уровне экономики  происходит перераспределение созданного национального дохода между отраслями, регионами, социальными группами населения, фондами накопления и потребления, то есть осуществляется регулирование  доходов отраслей, предприятий, населения. Механизм действия перераспределительной  функции заключается в том, что  часть стоимости, созданной при  производстве одного товара, реализуется  в цене другого товара, и тесно  связан с политикой государственного регулирования. Перераспределение  доходов через цены осуществляется различными путями:

с помощью системы налогообложения  – в цену входят косвенные налоги, изымаемые в бюджет и распределяемые в дальнейшем в соответствии с  нуждами государства;

установлением различных  цен на одну и ту же продукцию  разным потребителям (например, стоимость  энергоресурсов для промышленных предприятий  и населения) или для предприятий  различных форм собственности –  государственного или частного сектора.

Перераспределительная функция  цены имела очень большое значение в плановой социалистической экономике  и служила основным инструментом перераспределения прибыли и  доходов: государство устанавливало  уровень цен, определяло их соотношение  между отраслями и сферами  товарного обращения, искусственно занижало или завышало цены на отдельные  виды товаров и продукции, решая  свои идеологические задачи. Например, на детские и продовольственные  товары цены были занижены, а на предметы роскоши (ювелирные изделия, мебель, автомобили) – завышены, тем самым изымалась прибыль у этих отраслей и дотировалось производство продовольствия. Государство с помощью цен регулировало накопления отдельных отраслей, тем самым способствовало их развитию или, наоборот, отставанию – перераспределение доходов из легкой промышленности в другие отрасли (вследствие высокой доли прибыли в цене) привело к серьезным проблемам и отставанию в развитии. Установление низких цен на энергоресурсы способствовало внедрению энергоемких видов производства во всех отраслях, последствия такой экономической и технологической политики наша страна пожинает и в настоящее время, во многом кризисное состояние промышленности обусловлено заложенными ценовыми диспропорциями 60-70-х годов – в настоящее время, когда стоимость энергоресурсов приблизилась к мировым ценам, большинство предприятий оказались не в состоянии оплачивать их.