Стратегия продвижения розничной сети на региональном рынке

В последнее время можно отметить рост значения коммуникации, т.к. эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Повод к этому дают следующие аспекты развития рынка и конъюнктуры:
близкие к насыщению рынки, спрос на которых сводится к замене потреблённого товара;
проблемы с созданием новых товаров;
высокие стандарты в изготовлении, что затрудняет дифференциацию товаров через качество или цену;

Введение……………………………………………………………………….... 2
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты разработки стратегии продвижения…….4
1.1.Стратегия продвижения: понятие, виды, этапы разработки….…………..4
1.2.Особенности стратегии продвижения в сети интернет…..……………….18
1.3.Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности предприятия………………………………………………………………..…….39
ГЛАВА 2. Специфика использования ИМК на высоко конкурентном региональном рынке цифровой техники……………………………………….46
2.1. Анализ тенденций на рынке цифровой электроники…………………….46
2.2. Характеристика предприятия и его целевой аудитории………………..52
2.3. Анализ политики продвижения в компании ООО «Терминал.ру» и её ближайших конкурентов………………………………………………………..70
ГЛАВА 3. Предложения по повышению эффективности стратегии продвижения……………………………………………………………………..82
3.1. Оценка эффективности существующей стратегии продвижения………82
3.2. Постановка стратегических целей и организация стратегии рекламного продвижения…………………………………………………………………….91
3.3. Оценка эффективности предлагаемой стратегии……………………….98
Заключение
Список использованных источников