Создание бренда на белорусских предприятий

Термин  «сила бренда» означает степень  его влияния на потребительскую  среду. Эта сила проявляется в  виде синергетического эффекта от совокупного  воздействия на потребителей ряда факторов: лояльность к бренду, осведомленность  о бренде, способность воздействия, ассоциативная емкость и др.

Исследование  проблем брендинга в последние  два года находится в центре маркетинговой  науки. Это обусловлено тем, что  торговые марки затрагивают самые  глубинные основы хозяйственной  деятельности предприятий в условиях острой конкуренции, борьбе за потребителя, за выход белорусских предприятий на рынки ближнего и дальнего зарубежья, определяя процесс экономического роста в целом. Брендинг – относительно новое для белорусской экономики понятие. В период централизованного планового хозяйства все внимание уделялось производителю товаров и услуг, потребитель не изучался, не учитывались его экономические интересы, не велась борьба за покупателя в условиях тотального товарного дефицита и глубокой деформации потребительского рынка.

С переходом  к рыночным формам хозяйствования в  нашей стране, равно как и в  большинстве других стран, возрос интерес  к изучению рынка, к различным  существующим в мировой маркетинговой  теории современным технологиям, стали  употреблять понятия – товарный знак, торговая марка, товарная марка, логотип, бренд. Поэтому, уяснение понятия «бренд», а также других терминов, связанных с ним, является необходимым условием дальнейшего описания данной проблемы.

На  бренд можно смотреть по-разному. Можно считать, что это оригинальный символ товара, который позволяет  потребителям его идентифицировать, а производителям выделять среди  других аналогичных товаров. А можно  считать бренд всеохватывающей  восприятие потребителей данной марки  конструкцией, которая владеет им.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Общая характеристика предприятия

2.1. Общие сведения  о предприятии

Слуцкий сахарорафинадный комбинат - самое молодое предприятие  сахарной промышленности в Республике Беларусь, введенное в эксплуатацию в 1965 году. Первоначальная проектная мощность комбината составляла 3.000 тонн переработки сахарной свеклы в сутки. Предприятие было укомплектовано оборудованием фирмы «Полимекс цекоп» (Польша).

В 1992 году начата интенсивная  замена изношенного оборудования с  одновременным увеличением мощности в соответствии с республиканской программой «Сахар».

Слуцкий сахарорафинадный комбинат является открытым акционерным  обществом, которое было создано в результате приватизации Государственного предприятия «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» на основании приказа Минскоблимущества № 62 от 30.12.96г. Свидетельство о регистрации от 31.12.96 г. выдано Минским областным исполнительным комитетом. Решением Минскоблисполкома №506 от 4 августа 2000 года комбинат прошел перерегистрацию и зарегистрирован в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за №600075003.

По законодательству Республики Беларусь предприятие является юридическим лицом, в своей деятельности руководствуется законодательством и нормативными актами Республики Беларусь, Уставом, Договором о создании и деятельности Общества, международными соглашениями, к которым присоединилась Республика Беларусь.

 

 

 

 

Таблица 2.1 «Анкетные  данные о предприятии»

 

 

АНКЕТНЫЕ ДАННЫЕ О ПРЕДПРИЯТИИ
Наименование	ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат»
Юридический адрес	223610, Минская обл., г. Слуцк, ул. Головащенко, 6
Форма собственности	Частная
Вышестоящая организация	Белорусский государственный  концерн пищевой промышленности «Белгоспищепром»
ОТВЕТСТВЕННЫЕ КОНТАКТНЫЕ ЛИЦА
Должность	Ф.И.О.	Телефон	Факс
Директор	Прудник Н.П.	(8-01795) 2-05-56	(8-01795) '   5-55-90
Главный инженер	Горбатко Ю.С.	4-50-88	5-55-90
Заместитель директора по экономике	Налётов В.А.	4-50-91	5-55-90
Главный бухгалтер	Михайлова СМ.	4-68-02	5-55-90

Уставный фонд ОАО  «Слуцкий сахарорафинадный комбинат разделен на 336 059 простых именных акций  номинальной стоимостью 350 рублей каждая.

Акционерами предприятия  являются поставщики сырья (колхозы, совхозы, фермерские хозяйства), работники предприятия  и приравненные к ним лица, граждане Республики Беларусь и Минэкономики Республики Беларусь.

Их доли в уставном капитале ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» на 01.10.2010г. распределены следующим образом:

Таблица 2.2 «Распределение акционерного капитала»

 

ВЛАДЕЛЕЦ АКЦИЙ	УЧАСТИЕ В АКЦИОНЕРНОМ  КАПИТАЛЕ
Поставщики сырья (колхозы, совхозы, фермерские хозяйства)	4,73 %
Члены трудового коллектива и приравненные к ним лица	54,57 %
Граждане Республики Беларусь (за чеки «Имущество»)	15,60 %
Минэкономики Республики Беларусь	25,10 %

Сахарный комбинат - предприятие работающее сезонно  и круглосуточно. Длительность сезона по сахарной свекле составляет 100-110 суток. В остальное время комбинат осуществляет переработку сахара-сырца. Всего за 2009 год предприятием произведено 215,6 тыс. тонн сахара, в том числе 90,2 тыс. тонн (41,8%) из сахарной свеклы и 125,4 тыс. тонн (58,2%) из сахара-сырца, мелассы - 26,3 тыс. тонн, жома свекловичного - 542,8 тыс. тонн, товарной электроэнергии - 4,8 млн. кВтч, товарной теплоэнергии - 47,1 тыс. Гкал.

2.2. Краткая характеристика  инфраструктуры

ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» расположен в 100 км южнее  г. Минска вблизи автомагистрали Минск-Солигорск  и железной дороги Осиповичи-Барановичи. Связь с железной дорогой осуществляется отдельной железнодорожной веткой длиной 4 км до станции Слуцк.

Предприятие размещено  в южной промышленной зоне г. Слуцка, где проживает 63.500 жителей. К промышленной площадке предприятия прилегают территории других предприятий и организаций: с запада - ПМК, с севера - мясокомбинат и автобаза. С юга от территории сахарного комбината проходит ул. Солигорская, далее идет участок, свободный от застройки, а на расстоянии 1 км находятся жилые дома индивидуальной застройки. С восточной стороны комбинат ограничен проезжей частью ул. Головащенко, вдоль которой расположены жилые дома.

Территория промышленной зоны комбината с учетом Слуцкого свеклопункта составляет 110,9 га. Очистные сооружения для сточных вод занимают - 121,2 га, периферийные свеклопункты - 23,71 га.

Объекты основного  и вспомогательного производств

К объектам основного производственного назначения ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» относятся:

• производственные отделения главного корпуса: моечное, диффузионное, сокоочистительное, продуктовое, сахаросушильное, сахарофасовочное, выпарная станция;
• вспомогательные отделения (участки): известковое с компрессорами сату-рационного газа, солерастворный узел для ТЭЦ, отделение роспуска сахара-сырца;

Объекты подсобного производственного и обслуживающего назначения ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» включают:

■ здания и сооружения подсобного производственного назначения: компрессорная станция, инженерно-бытовой корпус;

• призаводской склад свеклы с автомобильными весами, двумя сплавными площадками, кагатным полем, бурачной для выгрузки свеклы из железнодорожных вагонов;
• главный гидротранспортер с тоннелем гидротранспортера, насосной станцией свеклы (с отделением очистки) и галереей гидротранспортера;

• склад известняка и твердого топлива: эстакада железнодорожная для известняка и угля, системы конвейеров, станция сортировки известняка и топлива, станция приготовления шихты;

• склад жома с галереями конвейеров отжатого жома с пунктами пересыпки;
• склад мелассы в виде резервуара ёмкостью 3,2 тыс. мЗ;
• склад бестарного хранения сахара (15.000 тонн),
• склад упакованного мешкового сахара с системой конвейеров,
• склад фасованного сахара и тары;
• сахароупаковочное отделение с системой конвейеров подачи сахара в склад мешкового сахара и бестарного хранения;
• склад бестарного хранения сахара: пункт отгрузки бестарного сахара на автотранспорт, галереи конвейеров, здание вспомогательного оборудования, силос с элеваторной башней, галерея конвейера;
• склад сухого дефеката;
• склад сахара-сырца с приемно-разгрузочным устройством, галереей конвейеров с пунктами пересыпки;
• склад гофротары и бумаги;
• склад мазута в виде четырех металлических резервуаров со сливным устройством и насосной;
• радиальный отстойник вод II категории с насосной;
• механическая мастерская.

По состоянию  на 01.10.09г. полная восстановительная  стоимость основных средств предприятия составила 120,0 млрд. руб., износ - 70,4 млрд. руб. или 58,7%.

Объем капитальных  вложений за 9 месяцев 2009г. сотавил 13001 млн. руб., в том числе из амортизационного фонда - 4003 млн. руб, при чем амортизационный фонд использовался полностью.

Энергетическое  хозяйство ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» включает:

■основное здание ТЭЦ с водоподготовительным отделением;

•вспомогательные  здания и сооружения ТЭЦ: дымовая  труба, резервуар воды емкостью Г000 куб.м, склад, эстакада трубопроводов, газораспределительный пункт;

• трансформаторная подстанция связи с энергосистемой;
• газопровод, сети теплофикации.

На ТЭЦ предприятия работают три паровых котла ОГО-50 и ГМ-50-1. Давление пара - 40 атм., температура перегрева - 440°С. Котлы оснащены газомазутными горелками, системой автоматики безопасности и регулирования. Здесь установлены две противодавленческие турбины по 6,0 МВт каждая, две РОУ производительностью по 75 и 60 т пара в час с давлением 3 атм., одна РОУ - 40 т/час с давлением 9 атм.

Для обеспечения  котлов химически очищенной водой  имеется химводоочистка производительностью 70 т/час, питательно-деаэраторная установка с деаэраторами атмосферного типа, шестью центробежными питательными насосами.

Для нагрева систем отопления промплощадки и жилого поселка имеются две бойлерные установки, которые работают по тепловому графику 70-95°С. Потребителями пара от ТЭЦ являются сахарное производство, ЖКХ и пивзавод.

ТЭЦ работает на природном  газе, резервным топливом является мазут.

Источником электроснабжения комбината являются турбогенераторы ТЭЦ и подстанция 110/10 КВ. В соответствии с техническими условиями предусмотрен режим параллельной работы двух турбогенераторов ТЭЦ, мощностью 2,5 мВт и напряжением 6,3 кВ каждый, с энергосистемой через два трансформатора связи 10,5/6,3 кВ, мощностью 4000 кВА каждый и две кабельные линии 10,5 кВ, проложенные в траншеях.

Распределение электроэнергии в сети высокого напряжения осуществляется по радиальной и магистральной схемам через цеховые одно- и двух трансформаторные п./ст. В целях обеспечения резервирования щитов 0,4 кВ однотрансформаторных п./ст., между ними предусматриваются кабельные перемычки.

Распределительная сеть системы силового электрооборудования  принята трехфазной, четырех проводной, глухозаземлённой нейтрально. В основе схемы принят магистральный принцип распределения электроэнергии.

Система водоснабжения ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» представлена следующими объектами:

• оборотная система водоснабжения: охладительные сооружения незагрязненной производственной воды главного корпуса; оборотные системы незагрязненной производственной воды ТЭЦ, сооружения двухступенчатой механической очистки транспортно-моечных вод, оборотная система ла-верной воды;
• сооружения канализации: насосная станция сети, комплекс сооружений очистки сточных вод;
• сооружения промышленного водоснабжения, противопожарного и хозяйственно-бытового водоснабжения.

При существующем состоянии  водного хозяйства на комбинате  расход свежей воды и количество образующихся стоков третьей категории в среднем составляет 230-250 % к массе перерабатываемой свеклы.

Потребность воды на промышленные и хозяйственно-бытовые  нужды определяется в количествах:

■на производственные нужды:

свежая промвода    - 1530 тыс. м³ в год; питьевая вода        - 34 тыс. м³ в год.

Источники водоснабжения:

• вода питьевая - пять собственных артскважин;
• техническая вода: