Методы маркетинговых исследований
11 Июля 2013 в 17:52, курсовая работа
Цель данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга изучить основные методы и процедуру маркетинговых исследований рынка. Для достижения поставленной цели необходимо будет сделать следующее:
- познакомиться с понятием маркетинговых исследований,
- узнать основные этапы, методы и типы маркетинговых исследований,
- изучить виды маркетинговой информации и методы ее сбора.
Методы маркетинговых исследований
12 Мая 2014 в 12:48, курсовая работа
В литературе по проблемам маркетинга при анализе банкротств некоторых фирм на рынке, как правило, одной из серьезных причин называют неумение маркетинговых служб адекватно оценить ситуацию на рынке и составить обоснованные прогнозы. [6, с.70]
Зарубежный и отечественный опыт показывает, что в большинстве случаев сложные маркетинговые исследования проводятся специализированными маркетинговыми или консалтинговыми фирмами, работающими на коммерческих началах. Кроме того, к проведению маркетинговых исследований привлекаются научные учреждения и высшие научные заведения, а также некоторые общественные и государственные организации.
Методы маркетинговых исследований
09 Января 2014 в 08:09, контрольная работа
Первой задачей выбора методов проведения маркетинговых исследований является ознакомление с отдельными методами, которые могут использоваться при сборе и анализе маркетинговой информации. Затем с учетом ресурсных возможностей организации выбирается наиболее подходящий набор этих методов.
Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинговых исследований являются методы анализа документов, социологические, экспертные, экспериментальные и экономико-математические методы.
Методы маркетинговых исследований
22 Февраля 2013 в 12:50, курсовая работа
Цель работы: анализ основных методов сбора маркетинговой информации и сферы их применения.
Основными задачами работы являются:
определение теоретических основ методов сбора маркетинговой информации;
рассмотрение методологии сбора маркетинговой информации,
применение методов сбора маркетинговой информации на примере рынка сотовых телефонов.
Методы анализа маркетинговых исследований
09 Октября 2013 в 19:14, реферат
Методы анализа могут делится на:
методы анализа структуры явлений;
методы анализа взаимосвязей явлений;
методы анализа динамики процессов.
Методы анализа структуры явлений делятся на:
распределенные (группировки);
методы обобщения и агрегирования информации.
Методы полевых маркетинговых исследований
27 Января 2013 в 11:00, курсовая работа
Цель данной работы: изучение методов полевых маркетинговых исследований.
Исходя из поставленной цели, были выделены следующие задачи:
- изучить классификацию методов полевых маркетинговых исследований;
- рассмотреть метод опроса, как один из видов полевого маркетингового исследования, на примере фирмы «Faberlic».
Основные методы маркетинговых исследований
07 Марта 2014 в 11:26, курсовая работа
Маркетинговые исследования представляют собой один из ключевых инструментов маркетинговой информационной системы современного предприятия. С их помощью могут быть разрешены такие задачи, как исследование рынка, синтез потребительских предпочтений, прогноз продаж, оценка эффективности рекламы и многие другие.
Маркетинговое исследование -это ход поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в коммерческой деятельности компании.
Функции и методы маркетинговой деятельности
13 Ноября 2014 в 10:18, контрольная работа
Сегодняшний мир – мир динамики и скорости. Чтобы в нем выжить, необходимо постоянно меняться вместе с ним и постоянно приобретать новые знания и умения. Более того, мало ими обладать, ими надо уметь грамотно воспользоваться с тем, чтобы они принесли наибольшую выгоду их владельцу.
Сегодня все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Опрос как метод маркетингового исследования
17 Января 2015 в 14:16, курсовая работа
Цель работы – изучение вопросов использования метода опроса в маркетинговых исследованиях. Для решения поставленной цели в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:
- рассмотреть место опроса среди методов маркетинговых исследований;
- изучить вопросы подготовки опроса на основе вторичных данных на примере исследования мнений покупателей молочной продукции;
Метод проведения маркетинговых исследований
15 Декабря 2010 в 20:33, курсовая работа
В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.
В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.
Задачами данной работы являются:
Изучение условий и методики проведения маркетинговых исследований.
Ознакомление с особенностями применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия.
Ознакомление с оргструктурой управления корпорации “Нестле”.
Матричные методы в маркетинговых исследованиях
21 Апреля 2013 в 11:11, курсовая работа
Одним из инструментов маркетингового планирования, анализа и принятия решений являются матричные методы, которые получают все более широкое распространение. В связи с этим исследование сферы применения и методологии анализа с использованием матриц является актуальным. При этом возникают следующие задачи:
- рассмотрение матричных методов анализа;
- рассмотрение понятия стратегической бизнес-единицы;
- изучение области применения матричных методов;
- рассмотрение отдельных матриц, которые получили наиболее широкое распространение.
Качественные методы маркетинговых исследований
04 Ноября 2013 в 17:53, курсовая работа
Целью данной работы является изучение качественных методов маркетинговых исследований. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
-ознакомиться с теоретическими основами организации маркетинговых исследований.
-дать характеристику и изучить использование качественных методов маркетинговых исследований.
-выявить + и – качественных методов
Объектом исследования данной работы является рынок товаров и услуг.
Качественные методы маркетинговых исследований
28 Сентября 2014 в 17:48, курсовая работа
Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию. Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде. Основные цели маркетингового исследования: уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений; следить за процессом реализации маркетинговых задач. Глобальные цели маркетингового исследования - это информационное обеспечение маркетинга, то есть сбор необходимой информации и аналитическое обеспечение, заключающееся в использовании математических моделей для анализа данных и получения с их помощью прогнозов и возможности принятия оптимальных решений.
Методы маркетинговых исследований. Фокус группа
15 Апреля 2013 в 19:39, контрольная работа
Маркетинговые исследования фокусируются на понимании поведения, желаний, предпочтения потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике. Маркетинговые исследования это так же и сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределённости при принятии управленческих решений. Маркетинг сочетает как теоретические, так и практические подходы, возникающие и развивающиеся в процессе расширения и совершенствования коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов рынка. Значимость маркетинговых исследований возрастает с расширением использования достижений науки, учетом эволюции общественного сознания, с усилением его социально-экономической ориентации.
Фокус-группы как метод маркетинговых исследований
01 Октября 2014 в 15:11, контрольная работа
В маркетинговых исследованиях используются количественные и качественные методы. Количественные исследования – это, как правило, традиционные опросы населения или определенных групп людей.
Сегодня же мы говорим о качественных исследованиях. Они обычно характеризуются проведением не структурированного интервью для исследования и понимания отношений, мнений, чувств и поведения людей или групп людей.
Качественные методы в маркетинговых исследованиях
09 Октября 2014 в 10:06, реферат
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами.
Основные методы построения маркетинговых стратегий
22 Октября 2013 в 17:03, курсовая работа
Предметом исследования является порядок и организация проведения маркетинговых исследований.
Объектом в данной работе является исследование специфики формирования маркетинговых стратегий в организации ООО «АРТ-Линия» (типография занимающаяся печатью полиграфической продукции).
Практическая значимость курсовой работы состоит в предложениях по совершенствованию работы организации с предложении о формировании конкретной стратегии в современных российских условиях.
Методы и процедура маркетинговых исследований рынка
26 Января 2013 в 20:23, контрольная работа
Менеджеры компаний, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. К маркетинговым исследованиям привлекают высококвалифицированных специалистов, так как в интересах компании получить информацию, которая позволит принять правильные решения. Столь же важно, чтобы менеджеры достаточно хорошо знали технологию проведения маркетинговых исследований и могли легко участвовать в их планировании и последующей интерпретации полученной информации.
Методы и процедура маркетинговых исследований рынка
10 Января 2013 в 09:11, курсовая работа
Маркетинговые исследования рынка являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Всё большее число некоммерческих организацией обнаруживает, что нуждается в проведении исследований, которые по способам и методам проведения родственны маркетинговым.
Маркетинговые исследования методом "Тайный покупатель"
12 Января 2013 в 20:57, доклад
Современная методика по выявлению недостатков в работе предприятия. Суть метода в том, что проверяется качество работы сотрудников компании с помощью наблюдения за ним специальным подосланным покупателем, либо группой тайных покупателей. В качестве тайных покупателей, в зависимости от сложности задачи, могут выступать студенты, домохозяйки. Перед использованием метода обязательно необходимо разработать сценарий поведения тайного покупателя во время его нахождения на исследуемом объекте. Метод может быть применим как одним, так и группой шопперов, одновременно осуществляющих выявление информации об объекте исследования.
Фокус-группы - метод проведения маркетинговых исследований
08 Декабря 2013 в 10:12, реферат
Цель данной работы — изучить один из методов маркетингового исследования — фокус-группу, рассмотреть виды фокус-групп, оценить достоинства и недостатки, определить для решения каких задач применяется этот вид исследования.
Маркетингова інформація: суть, класифікація та методи збору
16 Декабря 2013 в 16:20, реферат
Інформація - особливо цінний товар. Починаючи будь-яку справу, людина завжди прагне заздалегідь отримати якомога більше відомостей про нього. Маркетинг не є виключенням. Чим більше менеджер з маркетингу зможе отримати інформації про кон'юнктуру ринку і про положення свого продукту, тим більше у нього шансів на успіх. Оскільки ринок не має фізичних меж, і на ньому зустрічаються інтереси багатьох людей, дуже складно виявити, хто і в якій кількості хотів би купити продукт і скільки заплатити за нього.
Маркетинговые подходы к ценообразованию, его методы и стратегии
13 Октября 2013 в 08:32, контрольная работа
Целью, поставленной в курсовой работе, является исследование проблем ценовой политики предприятия.
Задачи:
- дать теоретическое обоснование ведения ценовой политики фирмы,
- проанализировать основные формы и методы ценовой политики,
- рассмотреть основные проблемы ценообразования,
- предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.
Качественные маркетинговые исследования. Методы и процедуры
22 Сентября 2013 в 19:17, курсовая работа
Целью данной работы является - освещение сути, целей, средств и методов качественных маркетинговых исследований.
В каких случаях применяют качественные методы исследований?
Во-первых, для получения большей информации о потребителе. Что способствует улучшению качество продукции, затем рост спроса на товар.
Характеристика метода экспертных оценок, его роль в маркетинговых исследованиях
21 Ноября 2013 в 21:28, доклад
Наиболее распространенный метод, применяемый в маркетинге, - это метод экспертных оценок. В основе применения всех методов экспертных оценок лежит гипотеза о наличии у эксперта, так называемой "практической мудрости", проницательности, относящейся к определенной области знаний или практической деятельности. Это присущее эксперту свойство можно определить, как умение с достаточной степенью достоверности оценить важность и значение некоторой проблемы, перспективность развития определенного направления исследований, время свершения того или иного события, целесообразность выбора одного из альтернативных путей дальнейшего развития отрасли и т.п.
Использование метода прямых маркетинговых коммуникаций для организации процесса В2В
05 Мая 2013 в 17:29, реферат
На рынках В2В потребителем может быть тот или иной бизнесмен или изготовитель, совершающий покупку для собственного использования. На рынках В2С в роли покупателя может выступать оптовый или розничный продавец, покупающий продукты и услуги для использования конечным потребителем или же для продажи конечному потребителю при помощи непосредственного контакта. На многих промышленных рынках применение личных продаж - единственная жизнеспособная стратегия коммуникаций с потребителем ввиду сложности продуктов, необходимости предоставления информации и, возможно, крупного размера заказа как для первоначальных, так и для долгосрочных покупок.
Система маркетинговых исследований: определение, функциональное содержание, виды, методы
11 Июля 2014 в 08:56, контрольная работа
Маркетинговое исследование - это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию.4 Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде. Имеется целый ряд аналогичных и иных определений маркетинговых исследований.
Основные цели маркетингового исследования: уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений; следить за процессом реализации маркетинговых задач.
Отчёт по маркетинговому исследованию обслуживания клие-тов магазина Л'Этуаль методом Mystery Shopping
27 Августа 2014 в 13:30, практическая работа
В ходе маркетингового исследования была проанализирована система обслуживания магазина косметики и парфюмерии Летуаль методом «Mystery Shopping».
В процессе работы выяснилось, что существует ряд проблем в системе обслуживания: к стратегическом проблемам относится нечеткость позиционирования магазина, к организационным проблемам относятся иррациональная система мерчандайзинга и отсутствие четко реализуемых персоналом техник продаж.
Маркетинговые исследования: исследование восприятия нового товара потребителем, применяемые методы
25 Марта 2012 в 16:11, контрольная работа
Современный бизнес, безусловно, не может обходиться без такой важнейшей системы, как маркетинговые исследования. Правильно сформулированное понятие сущности маркетинговых исследований даёт возможность бизнесменам и маркетологам объективно отнестись к этой задаче, и предпринять правильные меры по оптимизации процесса “завоевания” рынка.
Получение прибыли по обыкновению является главной целью любого производственного предприятия. Соответственно, для увеличения размера получаемой прибыли, необходимо наилучшим образом удовлетворять потребности потребителей. В связи с этим возникает необходимость расширения ассортимента выпускаемых товаров. Поэтому любое предприятие время от времени сталкивается с необходимостью вывода на рынок новых видов продукции. При условии выведении удачной новинки будет получена дополнительная прибыль, кроме того более высокий уровень удовлетворения потребностей потреби
Эффективность количественных и качественных методов сбора информации в маркетинговых исследованиях
27 Июля 2015 в 00:38, реферат
Целью данной работы является оценка Эффективности количественных и качественных методов сбора информации в маркетинговых исследованиях.
Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
Рассмотреть сущность маркетинговых исследований в целом.
Рассмотреть систему маркетинговой информации в общем
Исследовать особенности методов сбора информации в маркетинговых исследованиях.
Проиллюстрировать применение методов сбора маркетинговой информации на практике.
Характеристика содержания и применения метода mystery-shopping в маркетинговых исследованиях (по курсу «Маркетинговые исследования»)
06 Октября 2013 в 18:13, курсовая работа
Цель данной работы - раскрыть содержание метода mystery shopping и понять какую роль этот метод играет в деятельности компаний. Для этого нам необходимо изучить характеристику и просмотреть обзор метода.
Исходя из цели, формируются задачи:
Изучить характеристику и просмотреть обзор метода.
Проанализировать пример применения данного метода.
Провести собственное исследование с применением метода mystery shopping.