Роль рекламы в культуре
04 Августа 2013 в 20:39, реферат
Исходя из поставленной цели, я поставила перед собой ряд задач:
- рассмотреть понятие культуры и рекламы;
- узнать, что представляла из себя реклама на разных этапах исторического развития;
- определить, что представляет из себя реклама сейчас;
- раскрыть задачи и цели рекламы в современном мире;
- определить роль рекламы в культуре общества;
- обобщить рассмотренные аспекты и сделать выводы.
Реклама и массовая культура
13 Марта 2013 в 06:48, реферат
Особенности производства и потребления культурных ценностей позволили культурологам выделить две социальные формы существования культуры: массовую культуру и элитарную культуру. Массовой культурой называют такой вид культурной продукции, которая каждодневно производится в больших объемах. Предполагается, что массовую культуру потребляют все люди, независимо от места и страны проживания. Это культура повседневной жизни, представленная самой широкой аудитории по различным каналам, включая и средства массовой информации и коммуникации.
Культура постмодернизма в рекламе
31 Января 2014 в 01:25, реферат
Постмодернистская реклама —рекламные материалы, созданные в духе и с использованием принципов постмодернизма.
Реклама эпохи постмодерна ориентируется на целевую аудиторию, выросшую в коммерциализованном обществе, достаточно сообразительную, чтобы видеть, когда им что-либо продают, приобрётшую стойкий иммунитет к прямому модусу рекламного убеждения, на окружающую среду, настолько плотно заполненную сообщениями, что визуальный шум мешает восприятию рекламных сообщений, порождая феномен «трафика страниц».
Реклама как феномен культуры современной России
14 Марта 2014 в 11:37, дипломная работа
В конце ХХ – начале XXI века возникла трактовка рекламы как явления, приобретающего в ходе культурогенеза культуро- творческие функции. В этом плане становится вопрос о рассмотрение и осмыслении феномена рекламы как особой культурной формы, проявляющейся в социальном. Также сегодня рассматривают рекламу и как часть массовой культуры современного общества. Анализ исторического развития рекламных коммуникаций позволяет утверждать, что ее генезис тесно связан с теми социокультурными изменениями, которые присуще обществу того или иного периода. Культурные и социальные процессы невозможно разделить. Именно поэтому изучение социокультурной сущности рекламы – это не разделение ее на отдельные области изучения, а наоборот, слияние социальных и культурных характеристик в единое целое.
Реклама в современной культуре: аспекты воздействия
15 Февраля 2015 в 14:20, курсовая работа
Осуществленное в курсовой работе исследование проблемы рекламы как феномена культуры позволяет сделать следующие основные выводы.
В работе дается характеристика специфических культурологических черт российской рекламы. Это связано не только с общей культурологической концепцией ориентации на этно-национальные или регионально-территориальные аспекты любого исследования (религия, мораль, искусство, быт, семья и пр.), но и с учетом значения русского менталитета в рекламной деятельности. Данное обстоятельство давно почувствовали зарубежные производители и распространители рекламы на российском рынке.
Реклама в западноевропейской средневековой культуре
22 Декабря 2013 в 19:59, лекция
Начавшие типологически оформляться в античности рекламные тексты не находят дальнейшего развития в Раннем Средневековье. Определенное «затухание» многообразия коммуникативных потоков предопределяется глубоким экономическим кризисом, переживаемым большинством регионов Западной Европы, распадом ранее оживленных торговых связей, упадком — даже деградацией — городской жизни. Раннее Средневековье переживает стадию дезурбанизации, утрачивая тем самым повседневную потребность в массовой информации. Такова ведущая специфика времени. Можно говорить о существенном возрастании значимости проторекламных текстов.
Стратегия рекламы в сфере культуры и критерии её эффективности
10 Ноября 2012 в 20:16, курсовая работа
Термин "культура" (от лат. cultura - возделывание, обрабатывание) издавна применяется для обозначения того, что сделано человеком. В таком широком смысле, данный термин употребляется как синоним общественного, искусственного. В современной научной литературе встречается более 250 определений культуры. Специалисты по теории культуры А. Кребер и К. Клакхон проанализировали свыше ста основных определений и сгруппировали их следующим образом: