Забезпечення конкурентоспроможності сукні з трикотажного полотна підприємства «Dolcedonna»

 

Недоліки виробів підприємства з погляду експлуатації та застосування:

• Періодичне застосування підприємством тканин та трикотажних полотен з синтетичних або штучних волокон;
• Періодичне використання неякісної тканини, та виготовлення з неї виробів, що погано зберігають свій первинний колір пофарбовання;
• Відсутність повноцінної та комплексної інформації щодо догляду за виробом;
• Неможливість прання деяких виробів підприємства оскільки передбачається тільки хімічне чищення;
• Періодична наявність дефектів виготовлення виробів;
• Можлива незначна зміна лінійних розмірів виробу після мокрих обробок або деформація;
• На виробах пальтового асортименту, та деяких виробах з трикотажних полотей можлива поява пілей;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Для удосконалення пропонується модель сукні жіночої з трикотажного полотна зображення якої надане на рисунку.

 

 

Рисунок 1 – Зовнішній вигляд сукні жіночої з трикотажного полотна (вид спереду та ззаду)

 

Опис зовнішнього вигляду моделі

 

Сукня жіноча повсякденна з трикотажного полотна напівприлеглого силуету.

Перед сукні з кокеткою та двома рельєфними швами, що виходять з шва пришивання кокетки, та входять в лінію низу. В шві лівого рельефу декоративний волан на всю довжину шва.

Спинка сукні з кокеткою та двома рельєфними швами, що виходять з шва пришивання кокетки.

Рукав вшивний одношовний, довжиною ¾ .

Сукня чорного кольору, середні частини пілочки та спинки контрастного кольору. Закріплення низу виробу та низу рукавів виконується потайною строчкою.

Виготовлювані розміри : 42-52 (ОгIII=84-104)

2.3 Товари

На підприємстві ТМ «Dolcedonna» виготовляється багато видів та моделей суконь жіночих, це і легкі сукні та сарафани, сукні виготовлені з костюмних та платтяних тканин, та сукні з трикотажних полотен.

Нові товари підприємства, що впроваджуються швидко знаходять свого покупця, оскільки споживачами є жінки, що слідують напрямку моди. Попит на якусь певну модель виробу зменшується в процесі її старіння, тобто як тільки з’являються  нові колекції та моделі в магазинах ТМ “Dolcedonna” попит на раніше запропоновані товари знижується.

В результаті того, що не абсолютно продумане виробництво та виготовлення виникають проблеми зі споживачами, які придбали певний виріб ( тканина виробу втрачає або змінює свої властивості після мокрого чищення, змінює та втрачає колір та ін.. ). Саме тому існує перелік вимог яким повинен відповідати виріб.

 

Технічні вимоги до виробів з трикотажних полотен:

• Вироби повинні відповідати вимогам діючого стандарту, зразку-еталону по ГОСТ 15.007,  технічному опису на модель що затверджений в установленому порядку;
• Вироби повинні відповідати вимогам ГОСТ 4.45 по показникам функціональності, ергономіки, стійкості до фізико-механічних впливів в залежності від призначення;

 

Технічні вимоги до матеріалів:

• Матеріали, що застосовуються для виготовлення виробів, повинні відповідати вимогам нормативної та технічної документації;
• В виробах, що виготовлені з контрастними оздоблювальними деталями основна тканина, та тканина оздоблення повинні мати стійкість пофарбовання не менше норм групи «міцна»;
• Для підкладки використовують підкладкові тканини в співвідношенні з ГОСТ 20272 та іншим нормативним документам;
• Прикладкові та підкладкові матеріали повинні бути стійкими до прання по ГОСТ 30157.1 або(та) хімічного чищення згідно ГОСТ 25652.

 

Технічні вимоги до виготовлення:

• Методи обробки виробів повинні відповідати промисловій технології виготовлення верхнього одягу платтяного асортименту;
• Вироби в залежності від призначення, модельних особливостей виготовляють без підкладки, або з підкладкою;
• Види стібків, строчок та швів у відповідності з ГОСТ 12807;
• Допустимі відхилення від номінальних розмірів по основним місцям вимірювань готових виробів плечових та поясних груп згідно    ГОСТ 17037;
• Ширина підгину низу виробів розширеного або звуженого до низу  – у відповідності з технічним описом на модель;
• Ґудзики та петлі  повинні мати симетричне розміщення, якщо не передбачено іншого в технічному описі на модель;
• Строчки повинні бути рівними, виконаними на однаковій відстані від краю, без пропусків стібків  та зміни їх кількості. Шви повинні бути рівними, без розтяжок та посадки одного зі зрізів. Кінці ниток строчках повинні бути закріпленими та відрізаними;
• Зрізи швів повинні бути обметаними. Допускається по узгодженню з споживачем, не обметувати зрізи швів в виробах з неосипаючихся матеріалів. Способи закріплення кишень, застібок спідниць, банту штанів та шлиць встановлюють по технічному опису;
• В виробах обробка бортів, коміру, манжет, рукавів, пояса, кишень, застібок повинна забезпечити збереження стабільності їх форми, що передбачена зразком-еталоном;
• Сортність готових виробів ГОСТ 12566;

 

 

 

Технічні вимоги до маркування та упаковки:

• Маркування та пакування виробів згідно ГОСТ 10581. розмір виробу позначають величинами основних розмірних ознак типової фігури в наступній послідовності:

Для жінок – зріст, обхват грудей, обхват стегон.

Для дівчаток (окрім дітей ясельної групи) – зріст, обхват грудей, обхват талії.

Для дітей ясельної групи – зріст та обхват грудей.

 

Методи контролю.

 

Органолептичний:

• Реквізити товарного та контрольного ярликів – відповідність вимогам нормативно-технічної документації;
• Відповідність зовнішнього вигляду виробу та його конфекціювання зразку-еталону – відповідність по силуету, пропорціям, конструктивному рішенню ліній, вузлів, деталей, по використовуваним матеріалам (колір, фактура, відповідність призначенню виробу) зразку-еталону та вимогам нормативно-технічної документації;
• Волого-теплова обробка – відповідність зразку еталону, чіткість конструктивних ліній (елементів, деталей); не повинно бути заломів, складок, зморщень, пролягання швів, лас та опалів;
• Посадка виробу –  відповідність зразку-еталону. Не повинно бути заломів, складок та перекосів. Пілочки не повинні розходитися, або заходити одна на одну, борти не повинні бути деформованими. Кути коміру та лацканів не повинні відгинатися, комір не повинен бути перекошеним, горловина не повинна бути розтягнутою або занадто посаженою, комір повинен щільно  прилягати до горловини та закривати шов вшивання в горловину в тих виробах, де це передбачено зразком-еталоном, лінія перегину лацканів не повинна бути нижче або вище встановленого зразком-еталоном. Рукава не повинні мати відхилення вперед та назад, посадка рукавів по проймам повинна бути розподілена в відповідності з зразком-еталоном. Верх виробу, підкладка, доклад не повинні бути деформованими в результаті вкорочення, звуження або перекосу;
• Матеріали – відповідність вимогам нормативно-технічній документації;
• Симетричність форми в розміщенні парних деталей – симетричність форми,  розмірів та розміщення парних деталей та частин виробу: лацканів, бортів, кокеток, рукавів, манжет рукавів та низу штанів, складок, зборок, воланів, рюшів, бейок, вишивок та ін. у  відповідності з зразком-еталоном;
• Краї деталей – відповідність конструктивних ліній зразку-еталону, не повинно бути викривлень та порушень конфігурації краю деталі;
• Обробка оздоблювального  канта, канту обшивних деталей рамок кишень – рівномірність ш ирини: не повинно бути зайвої посадки та розтягнень, розміщення канту в відповідності з нормативно-технічною документацією;
• Стібки, строчки та шви – не повинно бути пропусків, натягів або слабини матеріалу та ниток в строчках, викривлень строчок та швів, розміщення строчок від країв деталей та швів, наявність закріпок та закріплень кінців строчок, частота стібків та ширина швів, колір та кілье=кість складувань ниток – у відповідності з вимогами нормативно-технічної документації;
• Внутрішнє кріплення деталей – міцність, рівномірність, відповідність технологічним режимам;
• Клейове з’єднання деталей –   міцність, рівномірність, відповідність технологічним режимам, не повинно бути клею на лицьовій та виворитній стороні виробу, відшарування та короблення;
• Обробка застібок, закрепок, кріплень фурнітури – не повинно бути слабини чи натягу матеріалу: розмір, форма, напрям, спів падання поперечного малюнку по краю застібки – у відповідності до нормативно-технічної документації;
• Виметування деталей – відповідність зразку-еталону, не повинно бути перекосів деталей, товщина (маса) та рівномірність настилу наповнювача – у відповідності з нормативно-технічною документацією;
• Допуски – відповідність зразку-еталону, не повинно бути перекосів деталей, товщина (маса) та рівномірність настилу наповнювача – у відповідності з нормативно-технічною документацією;
• Зрізи – відповідність зразку-еталону, вимогам нормативно-технічної документації та технологічним режимам. Зрізи повинні бути еластичними, не повинні осипатися;

 

Вимірювальний:

• Посадка виробу;
• Матеріали;
• Симетричність  форми та розміщення деталей – відповідність зразку-еталону, та вимогам нормативно-технічної документації;
• Краї деталей;
• Обробка оздоблювального  канта, канту обшивних деталей рамок кишень;
• Стібки, строчки та шви;
• Обробка застібок, закрепок, кріплень фурнітури;
• Виметування деталей;
• Допуски;
• Зрізи;

, ДСТУ на споживче маркування 4519-2006

 

2.4 Конкуренти

Конкуренція –  це суперництво або значення між виступаючими на ринку підприємствами, які мають за мету забезпечення вигідніших умов виробництва та збуту своєї продукції. Задовольняються при цьому різнобіжні потреби споживачів. При цьому, як негативне явище виділяється недобросовісна конкуренція. Вона полягає у неправомірному використанні фірмового найменування, знаку або маркування товару,  а також копіювання форми, зовнішнього вигляду, конструкторського оформлення та технології виготовлення.

Конкурентоспроможність – це властивість об’єкта, що коректується ступенем реального або потенційного задоволення конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об’єктами, що представлені на конкурентному ринку.

Конкурентоспроможність будь-якого підприємства визначається такими чинниками:

• Якість продукції та послуг;
• Наявність ефективної стратегії маркетингу та збуту;
• Рівень кваліфікації персоналу;
• Технологічний рівень виробництва;
• Податкове середовище, в якому працює підприємство;
• Доступність джерел фінансування;

На підприємстві ТМ «Dolcedonna» виготовляються вироби достатньо високої якості та різноманітного асортименту, і реалізуються вони за порівняно невисокими цінами, це дає змогу підприємство держати свої позиції, та вистоювати серед величезної кількості конкурентів.

«Роза» Україна - трикотажна фабрика, що знаходиться в Києві. наразі виробляє різноманітні тканини, а також готову продукцію чоловічого, жіночого и дитячого одягу. На фабриці є своя мережа фірмових магазинів.

Фабрика «Роза», була побудована ще при СРСР. Так в 1922 году була введена в експлуатацию сама фабрика.

 

Зараз, після проходження стількох років, фабрика «Роза» є одним з найбільших в Україні виробником трикотажних полотен. В рік виробляється біля 26 тонн полотен та біля 15 тонн штучного хутра.

Якщо говорити про готову продукцію, яку виробляє фабрика «Роза» то це в основному якісний трикотажний одяг за доволі доступною ціною.

«BEVZA Fashion Design Studio» Україна представляє жіночий дизайнерский одяг, а також взуття та аксесуари. Засновником та головним дизайнером підприємства є Світлани Бевз.

З 2006 року BEVZA демонструє сезонні коллекції в рамках Ukrainian Fashion Week двічі в рік, а також London Fashion Week.

Бренд BEVZA знаменитий своїми строгими акуратними сукнями. Основні риси, які відслідковуються у всіх моделях, - мінімализм, простота, елегантність, акуратність, стриманий крій.

«Tally Weijl» Швейцарія була заснована в 1984 році. Дана компанія спеціалізується на виготовленні одягу для жінок та підлітків. Одяг порівняно не дорогий та якісний.

За останні декілька років, «Tally Weijl» відкрила нові магазини по всій Європі. Сьогодні, «Tally Weijl» має більше 720 магазинів в 33 країнах в тому числі і в Україні та Києві.

Таблиця  1 – Порівняльний аналіз конкурентів–лідерів з ТМ “Dolcedonna”

Ознаки для порівняння	«Роза» Україна	«BEVZA Fashion Design Studio» Україна	«Tally Weijl» Швейцарія
Особливості конструкції виробу	Горизонтальні, вертикальні членування;	Горизонтальні, вертикальні членування; наявність КДЕ	Горизонтальні, вертикальні членування; наявність КДЕ
Художньо-колористичне оформлення виробу	Велика кольорова гамма, в основному кольори пастельних тонів	Кольорова гамма обмежена, в основному це гладкофарбовані тканини темної або пастельної кольорової гами	Велика кольорова гамма, в основному яскраві кольори
Посадка виробу на фігурі споживача	Періодично виникає невідповідність щодо розміру	Нормальна	Періодично виникає невідповідність щодо розміру; виникають заломи на спинці
Сировинний склад матеріалів виробу	60% Віскоза, 40% Полієфір	70% Вовна, 30 ПЕ	50% Віскоза, 50% Полієфір
Рівень якості обробки визначальних вузлів виробу, графічне зображення методів обробки:
Обробка низу виробу
Обробка горловини
Обробка бічних швів
Ціна виробу	400 грн	2350 грн	520 грн
Привабливість етикетки та пакування	Привабливе, містить інформацію щодо фірми виробника, сировинного складу та розміру виробу	Привабливе, містить інформацію щодо фірми виробника, сировинного складу та розміру виробу	Привабливе, містить інформацію щодо фірми виробника, сировинного складу та розміру виробу
Види реклами	Фірмові магазини, журнали, інтернет, телебачення	Фірмові магазини, журнали, інтернет, телебачення, участь у показах та виставках	Фірмові магазини, журнали, інтернет, телебачення, участь у показах та виставках
Різноманітність кольорової гамми	Велика	Велика	Велика