Рынок туристских услуг: состояние и тенденции

Аннотация

Научный реферат состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников приложений. Общий объём работы составляет 27 страниц. Реферат содержит 2 таблицы.

Список литературы представлен 8 источниками непериодической литературы, данный сети Интернет.

Ключевые слова: туризм, международный туризм, туристский продукт, сегмент рынка.

Объектом исследования реферата является состояние и тенденции развития туристического рынка России и мире. Предметом – оценка туристского рынка в России и мире.

Цель работы – на основе зарубежных данных и России проанализировать рынок туристских услуг, выявить состояние и тенденции развития, проблемы рынка.

В ходе исследования был проведен анализ имеющихся данных туристского рынка Америки, Европы, Азии и России. Проведен анализ данных по прибытиям туристов в страны, оценен общий уровень туристского потока в мире.

 

Содержание

Аннотация              2

Введение             4

Глава №1. Развитие туризма в некоторых  регионах мира      5

1. Европа.            5
2. Америка            6
3. Восточная Азия и Тихоокеанский регион       7
4. Этапы развития частного сектора российского рынка предложения по организации туристских путешествий          9

Глава №2. Сегментация туристического рынка                11

1. Сегментация как средство выбора наиболее перспективного целевого рынка        12
2. Признаки сегментации и основные сегменты туристского рынка             12
3. Выбор целевого рынка                   17

Глава№3 Динамика и тенденции международного туризма и его макрорегиональная  структура                      18

1. Международный туризм: динамика и тенденции              18
2. Тенденции развития российского туристского рынка              21

Заключение                      24

Список использованных источников                 25

Приложение                     26

 

 

Введение

 

Приступая к работе по избранной  теме, я поставил для себя цель проследить динамику развития туризма в странах  обладающих в этой сфере большим  опытом и где этот бизнес развивается  наиболее успешно, проследить также  периоды роста и спада туристического бизнеса и их основные причины, градацию сфер и направлений развития туризма. Думаю,      что анализ и знание этих моментов поможет мне в моей будущей работе в этой отрасли.

Первое массовое туристское путешествие  состоялось более 150 лет тому назад в Англии, когда в 1841 году предприниматель Томас Кук осуществил перевозку 600 человек с целью прогулки на железнодорожном составе. В 1845 году им же было организовано путешествие в г. Ливерпуль с проведением там экскурсии.

Значительную роль в развитии туризма сыграли новые географические открытия, путешествия мореплавателей, освоение Американского, Африканского и Австралийского континентов.

Первые экскурсии проводились  еще в XVII веке для учащихся школ закрепления  учебного материала. Великий просветитель древности Платон в своей знаменитой Академии считал нормой образования беседы в пути, обучение в режиме прогулки.

Прародителем краеведения и  экскурсий в России считается  сам император 
Петр Великий, который любил лично водить делегации иностранных гостей по 
Санкт-Петербургу.

Одним из наиболее динамичных секторов мирового хозяйства международный  туризм стал во второй половине XXв. В  середине 1990-х годов число участников международного туризма превысило 550 млн. чел, а к 2005 году при сохранении сложившихся за последние двадцать лет средних темпов роста, число международных туристов достигнет 900 млн. человек. Международный туристский рынок начал складываться со второй половины XIX в. в эпоху формирования мирового хозяйства и международного рынка товаров и услуг, развития международной торговли, появления новых средств транспорта. После второй мировой войны, на базе устойчивого экономического роста, углубления интеграционных процессов в мировом хозяйстве, расширения политического и культурного общения между народами, туризм превратился в массовое явление.

Высокие темпы роста и массовый характер туристских путешествий, обусловленный  участием в международном туризме  широких социальных групп, развитием  международного сотрудничества, привели  к формированию динамичной отрасли хозяйственного комплекса - туристского сектора (индустрии туризма), объединяющего различные отрасли, связанные с предоставлением туристских услуг (гостиничное хозяйство и рестораны, туристский транспорт, рекламные и информационные услуги, рекреационно-туристские и экскурсионные услуги и др.).

Экономическое значение международного туризма как источника валютных поступлений, обеспечения занятости  населения, активизации регионального  развития, фактора реструктуризации экономики в постиндустриальную эпоху постоянно возрастает. Индустрия туризма входит в число трех ведущих экспортных отраслей мирового хозяйства, незначительно уступая лишь нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению.

 

Глава 1. РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В НЕКОТОРЫХ РЕГИОНАХ МИРА

 

Международный туризм, являясь важной отраслью мирового хозяйства, отличается крайне неравномерным уровнем развития в регионах мира, что объясняется  как разными уровнями социально-экономического развития, различиями в структуре  потребительского спроса и жизненными установками различных социальных и демографических групп населения, так и неравномерностью распределения рекреационно-туристских ресурсов, многоаспектной туристской политикой различных государств и международных организаций.

Проследим это на примере некоторых наиболее развитых в сфере туристического бизнеса регионах.

 

Европа

 

Европейские страны по-прежнему принимают  наибольшее число иностранных туристов. В 1989-1996 гг. число туристов, прибывавших  в Европу, увеличилось с 274 до 347 млн. человек, а денежные поступления от международного туризма - более чем в 2 раза. Однако в течение этого периода доля Европы в мировом туризме устойчиво падала, несмотря на значительные колебания среднегодового роста прибытии в Европу и поступлений от туризма. Такая нестабильность отчасти объясняется экономической ситуацией в туристообразующих странах.

Международный туризм чувствителен к  колебаниям обменного курса. В 1984 и 1985 гг. курс американского доллара  резко упал по сравнению с курсами  европейских валют, а в период 1985-1990 гг. стабилизировался. В 1991 г. валюты Италии и Испании были очень сильными, что негативно повлияло на конкурентоспособность их туристского продукта.

Исследования национальной принадлежности гостей, приезжающих в Европу, показывают, что 90% - это туристы из европейских стран. Так, немцы путешествуют в основном внутри региона и составляют 19% общего числа международных туристов. Британские путешественники составляют 10% общего числа европейских туристов, французы - 7%, датчане - 6%. США являются единственной неевропейской страной среди первых десяти туристообразующих стран для Европы.

Внутри региональный туризм в Европе является следствием высокой концентрации международного туризма в регионе. Здесь существуют множество государственных границ на относительно малой площади и превосходная наземная пространная сеть коммуникаций.

За относительной потерей доминирующего  положения Европы стоят следующие  факторы:

• некоторые западноевропейские страны, в частности на юге Европы, такие, как Италия и Греция, в меньшей степени Испания и Португалия, терпят падение конкурентоспособности вследствие старения их туристского продукта;

• некоторые восточноевропейские  страны испытывают трудности в приспособлении своих туристских секторов к рыночной экономике, и, кроме того, конфликт в бывшей Югославии повлиял на туризм в Европе;

• некоторые североевропейские  страны, например Великобритания, Дания, Норвегия и Швеция, очень дорогие  для туристов. Это неизбежно влияет на их конкурентоспособность;

• растет популярность стран Юго-Восточной Азии, которые с недавнего времени успешно развивают свою туристскую индустрию.

 

Америка

 

Вторым регионом по числу иностранных  туристов является Америка, куда, по определению  ВТО, входят Северная Америка, Центральная  Америка, Южная Америка и острова Карибского бассейна. В 1996 г. этот регион посетили 115,5 млн. человек, что составило 19,5% общемировых прибытий. Доля поступлений от международного туризма достигла 25% общемировых поступлений, что свидетельствует о больших расходах гостей США.

Однако доля американского региона  в мировом туризме по числу  прибытий имела неустойчивую динамику. Так, с 1970 по 1985 г. она постоянно снижалась  и достигла 20,17%, т.е. самого низкого  значения за прошедший период, затем  в течение длительного времени колебалась и в 1996 г. упала до 19,5%.

Как и число международных туристских прибытий, поступления от международного туризма постоянно увеличивались  в 1989-1996 гг., несмотря на незначительное замедление темпов роста в последние  годы.

В отличие от Европы туристский спрос на американские страны более или менее диверсифицирован по странам мира, но, несмотря на это, половину международных прибытий в регион обеспечивают США и Канада. Поэтому изменения обменного курса американского доллара играют здесь важную роль.

Из стран Северной Америки наиболее посещаемы США, Канада и Мексика, которые являются главными туристскими  центрами региона и где, помимо международного туризма, развит внутренний туризм. В 1992 г. доли прибытии туристов в этот регион и поступлений от них составляли соответственно 76 и 78% обще американских.

Первой страной в регионе  по туристским прибытиям и поступлениям являются США. Это следствие огромного  внутреннего рынка и высокоразвитой инфраструктуры страны. США располагают  самой обширной в мире гостиничной и транспортной индустрией.

Второе место по развитию туризма  в регионе занимают Карибские  острова, принимающие 12 млн. туристов в  год. Туристские потоки в страны Южной Америки относительно слабы. Так, доля прибытий составляет 10%, а поступлений - 9%. Это результат политической нестабильности и слабого экономического положения в регионе.

В 1993 г. доходы от международного туризма  составили 11,5% общих доходов от экспорта - это самый высокий уровень  в мире. Сравнительно активное участие  туристского сектора в экспорте является следствием конкурентоспособности каждого элемента американского туристского продукта на мировом рынке и прочной специализации некоторых районов региона, например Карибских островов.

Восточная Азия и Тихоокеанский  регион.

 

Восточная Азия и Тихоокеанский  регион

 

После Европейского и Американского  регионов по развитию туризма следуют Восточная Азия и Тихоокеанский регион. Некоторые страны этого региона совсем недавно начали развивать индустрию туризма. В основном это новые индустриальные страны региона - экспортеры товаров: Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и Тайвань. В этих странах экспорт товаров и экспорт услуг взаимно дополняют друг друга. Развитие этих секторов базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций, международного транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так, экспорт товаров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны, которые, в свою очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и индустрии развлечений, одним словом - въездного туризма. Последний увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост экономики.

В 1996 г. ВАТ посетило более 90 млн. туристов и доля прибытий составила 15,2% общемирового уровня.

Туризм, генерируемый резидентами стран региона, является очень мощным и обеспечивает 78% общих туристских потоков. Япония представляет самый большой туристообразующий рынок в регионе и составляет 14,8% общего спроса благодаря программе японского правительства, по которой стимулируется проведение каникул японцами за рубежом.

Восточная Азия и Тихоокеанский  регион привлекают иностранных туристов, прежде всего своей уникальной природой, но и не только этим. Например, новые  индустриальные страны притягательны  для деловых путешествий. Развлекательный туризм хорошо развит в Японии, Южной Корее и Тайване, причем японская индустрия развлечений занимает второе место в мире после США. Гонконг и Сингапур предлагают отличный шоппинг-туризм. Одной из важных туристских стран в регионе стал Таиланд, особенно после того, как начал осваивать новые пляжи на южном побережье страны и организовывать культурно- познавательные поездки на север страны.

В Тихоокеанском регионе туризм особенно развивается в Австралии  и Новой Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Меланезии (Фиджи, Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы острова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на долю которых приходятся 4% гостей. Острова в Тихом океане выигрывают от относительной близости австралийского и новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж в мире, в частности в Европе.