Этапы формирования российского
тур рынка.
Туристский рынок —
это институт или механизм, который
сводит вместе покупателей (предъявителей
спроса) и продавцов (поставщиков) туристских
услуг. В отличие от обычных товарных
рынков туристский рынок не несет
в себе движения товаров от продавцов
к покупателям. Формирование
российского туристского
рынка началось с 1990 г. Одновременно
шло три процесса: распад предприятий
старого типа (экскурсионных бюро, бюро
путешествий); создание новых предприятий,
которые впоследствии стали называться
туроператорами или турагентами; модификация
старых туристских предприятий
путём перестройки на разработку туристского
продукта, имеющего спрос у российского
потребителя. На первом этапе развития
рынка разрабатывались в основном выездные
туры. Выездной характер российского
туризма был обусловлен следующими причинами:
новизна иностранного продукта для
российского потребителя (отсутствие
выездного туризма в СССР); упрощение порядка
выезда; расширение внешних деловых контактов;
увеличение числа предприятий и отдельных
граждан, располагавших валютными средствами;
доступность цен на выездные туры; большая
конкурентоспособность иностранного
туристского продукта (лучшие условия
проживания и гостиничный сервис в целом,
комфортабельный транспорт в турах и транстурах).
Наиболее приоритетными направлениями
внутреннего туризма стали средняя полоса
и юг России. Разрабатываемые туры в основном
отличались непритязательностью: отдых
в курортных местах России и Украины (Сочи,
Геленджик, Дагомыс, Ялта и др.), познавательный
туризм в культурно-исторические центры
(“Золотое кольцо”, Нижний Новгород, Москва,
Санкт-Петербург и др.), экологический
туризм, сафари-туры (охота, рыбалка), речные
круизы по Волге, Лене, Иртышу, Енисею,
отдых, лечение. Приоритетные направления
въездного туризма: познавательный, экологический,
сафари-туры (рыбалка, охота), отдых, морские
круизы на Дальнем Востоке. Недостатки,
тормозящие развитие въездного и внутреннего
туризма: нестабильность внутренней политики;
несоответствие дорожно-транспортной
инфраструктуры международным стандартам.
Исследование туристского рынка
целесообразно проводить по следующим
направлениям:-представить текущее состояние
туристского рынка по основным экономическим
показателям;-раскрыть основные эволюционные
процессы и тенденции развития рынка
предложения туристских услуг;-определить
состояние спроса на туристские
услуги и тенденции в его динамике.
Место и роль России на международном
тур рынке.
За последнее
время сформировалась точка зрения,
особенно в России, которая стала
практически официальной, что
из трех основных видов туризма,
въездного, внутреннего и выездного,
последний вид является экономически
не рентабельным, поскольку связан
с большим оттоком денег за
рубеж.
Существенным
шагом по продвижению российского
туристского продукта внутри
страны и позиционирования России
на мировом рынке профильных
выставочных услуг стала международная
туристская выставка «ИНТУРМАРКЕТ»,
проводимая в Москве с 2006
года. Впервые в таком масштабе
на международной туристской
выставке были представлены регионы
России как с уже сложившейся развитой
туристической инфраструктурой, так и
с богатым потенциалом для ведения
этого вида деятельности. Следует отметить,
что выставка была включена в график официальных
мероприятий Всемирной туристской
организации. Ведется широкая пропаганда
отдыха в стране для российских граждан
на общероссийском и региональном телевидении,
размещаются сюжеты о преимуществах
отдыха в России на радио и телевидении,
в крупнейших печатных изданиях, в
городах России.
в) изготовления
рекламно-информационной имиджевой
продукции.
Рекламно-информационная
продукция на печатных и электронных
носителях издается большими
тиражами на 11 языках основных
направляющих рынков и предназначена
для некоммерческого распространения
на международных туристских
выставках, через российские загранпредставительства,
Всемирную туристскую организацию
и другие международные организации,
на официальных встречах с
руководством национальных туристских
организаций зарубежных стран
и аналогичных мероприятиях.
г) проведения
международных событийных мероприятий.
Международные
мероприятия событийного характера
стимулируют продвижение России
как страны делового туризма,
имеющей соответствующую инфраструктуру,
кадры и туристский продукт.
К ним относятся ежегодно
проводимые международные конференции,
семинары и иные форумы, посвященные
наиболее актуальным проблемам
развития туризма. Свою эффективность
доказали Дни российского туризма,
проводимые в странах - основных
направляющих рынках, а также
тематические экспозиции в рамках
национальных выставок общего
характера за рубежом.
Анализ современного
состояния туризма в Российской
Федерации показывает, что в последние
годы эта сфера в целом
развивается стабильно и динамично.
Отмечается ежегодный рост
внутреннего туристического потока.
В стране
в настоящее время в целом
постепенно формируется реалистичный
подход к туризму и понимание
его как сферы экономики, обладающей
значительными выгодами для социально-экономического
развития регионов России На
сегодняшний день в туристической
отрасли занято более миллиона человек.
Суммарный доход от туризма в прошлом
году составил 833 миллиарда рублей.
По прогнозным оценкам Всемирного
Совета по туризму и путешествиям доходы
от туризма в 2007 году в ВВП нашей страны
с учетом мультипликативного эффекта
составили 6,7%. Согласно данным этого же
источника, число рабочих мест в туризме
составили 1% от общей занятости, с учетом
смежных отраслей - 5,7%, инвестиции в основной
капитал в туристскую индустрию России
составляют 12,1% от общих инвестиций при
годовом росте в 8,2%.По данным Росстата,
в 2008 году в Российскую Федерации въехали
более 23,7 млн. иностранных граждан, из
них только 2,3 млн. граждан с туристическими
целями, т.е. каждый десятый от общего количества
посетивших Россию иностранных граждан.
Это на 3,7% больше, чем было в 2007 году. По
тем же данным, туристические поездки
в другие страны совершили 11,3 млн. российских
граждан, что составляет на 21% больше, чем
в 2007 году. Дефицит платежного баланса
по статье "поездки" составил порядка
10 млн. долларов США. Это говорит о том,
что вывезенные российскими туристами
денежные средства работают на экономику
других стран, что в значительной степени
снижает экономические возможности
развития отечественного туристского
комплекса. По данным Ростуризма, внутренний
туристический поток в 2008 году достиг
30,3 млн. человек. Это на 6% больше, чем было
в 2007 году. Несмотря на финансовую нестабильность,
увеличение объема внутреннего туризма
в России в этом году ожидается на уровне
4-5%, в том числе и за счет сокращения
выездного туризма.В опубликованном в
начале 2009 года рейтинге конкурентоспособности
сектора туризма и путешествий (TTCI) Всемирного
экономического форума из 133 стран мира
Россия заняла 59-е место, в 2008 году это
было 64-е место, обогнав при этом такие
страны как Египет и Индию. По оценке Всемирной
туристской организации, потенциал России
позволяет при существующем уровне развития
инфраструктуры принимать до 40 млн. иностранных
туристов и существенно увеличить внутренний
туристский поток.К конкурентным преимуществам
России в сфере туризма следует отнести,
прежде всего, богатейшее культурно-историческое
и природное наследие нашей страны в сочетании
с фактором неизведанности, что представляет
собой особый интерес для искушенных
иностранных туристов. К ним, по сведениям
Росстата, относятся 2368 музеев в 477 исторических
городах, 590 театров, 67 цирков, 24 зоопарка,
почти 99 тысяч памятников истории и культуры,
140 национальных парков и заповедников.
В России в настоящее время действуют
103 музея-заповедника и 41 музей-усадьба
(отличается от музея-заповедника, как
правило, небольшой территорией). Музеи-заповедники
играют важнейшую роль в формировании
привлекательного образа России
за рубежом. Из 15 объектов культурного
наследия, входящих в список Всемирного
наследия ЮНЕСКО, 12 находятся в составе
музеев-заповедников. Поэтому сеть музеев-заповедников
как центров международного и внутреннего
туризма требует постоянного совершенствования
и развития.Однако имеющийся в России
огромный туристский потенциал используется
не в полной мере. Несмотря на позитивные
сдвиги за последние годы, туристские
ресурсы используется малоэффективно.
Уникальные природные ресурсы и культурное
наследие, которыми обладает наша страна,
не могут рассматриваться в качестве единственного
и достаточного условия для обеспечения
успешного развития туризма в стране,
так как представляют собой лишь один
из элементов туристского предложения.
На долю Российской Федерации, несмотря
на ее высокий туристский потенциал, приходится
всего около одного процента мирового
туристического потока. В большинстве
своем туристские предпочтения, как иностранных
туристов, так и отечественных, связаны
с высоким уровнем сервиса и разумным
соотношением цены и качества. Эти условия
в настоящее время и в ближайшем будущем
будут являться предпочтительными при
выборе туристских поездок. Общей тенденцией
является поляризация туристских предпочтений,
характеризующаяся, с одной стороны, укреплением
позиций массового туризма в развитых
странах, а с другой – увеличением спроса
на индивидуальный или специализированный
туристский продукт.