Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Мая 2013 в 12:01, курсовая работа
Чехия является одним из популярнейших направлений на белорусском рынке выездного туризма, что делает вопросы оптимизации туристского обмена между странами актуальными для изучения. Цель данной работы: изучить особенности Чешской республики на туристском рынке Беларуси. В соответствии с целью, поставлены следующие задачи:
оценить туристско-рекреационный потенциал страны
провести анализ предложений белорусского рынка по данному направлению
предложить возможные пути оптимизации туристского обмена между странами
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1.Особенности развития международного туризма в Чехии…………...4
1.1Туристско-рекреационный ресурсы Чешской Республики……….5
1.1.1 Природно-рекреационные ресурсы…………………………………....5
1.1.2 Культурно-историческиу ресурсы…………………………………… 8
1.1.3 Инфраструктурные ресурсы....................................................................10
1.2Туристско-рекреационные районы Чешской Республики и их характеристика...................................................................................................12
Глава 2. Особенности Чешской Республики как турпродукта на рынке выездного туризма Республики Беларусь……………………………………...19
2.1. Содержание турпродукта……….………………………………………….19
2.2.Сезоннось турпродукта……………………………………………………..22
Глава 3. Оптимизация туристского обмена между Республикой Беларусь и Чешской республикой….…………………………………………………….....24
3.1 Матрица Бостонской консалтинговой группы.........................................25
3.2 SWOT-анализ туристического продукта Чешской Республики на рынке выездного туризма Беларуси ………………………………………………26
Заключение…………………………………………………………………… 29
Список использованных источников……………………………………….. 30
Приложения…………………………………………………………………….32
Составлено автором по данным [10].
Чешская Республика стала любимым местом пребывания для гостей из Беларуси.
В 2009 году посольство Чехии в Минске выдало почти 23 тысяч виз, в 2010 году уже около 13 тысяч виз. Однако точное количество белорусов, посетивших Чехию, назвать невозможно. Поскольку с 21 декабря 2007 года Чешская Республика вступила в шенгенскую зону, в нашу страну можно въехать с любой действительной шенгенской визой.
Отмечается постоянный рост количества индивидуальных туристов, которые путешествуют самостоятельно без помощи туристических компаний. Туристы из Беларуси едут в Чехию на протяжении всего года, особенно активно весной и летом, а также в новогодние праздники.
С целью сохранить положительную динамику и достигнуть высоких показателей докризисного периода, необходимо проводить анализ состояния туристского обмена между Чехией и РБ и искать возможные пути их оптимизации.
3.1 Матрица Бостонской консалтинговой группы
Матрица БКГ помогает выполнению двух функций: принятию решений о намеченных позициях на рынке и распределению стратегических средств между различными зонами хозяйствования в будущем.Согласно анализу предложения, на туристском рынке представлены следующие типы туров: экскурсионные, лечебные, горнолыжные новогодние и рождественские(25.12 и 07.01), есть также по одному предложению свадебного и шоп-туров(рис.3.2) [5].
Рис.3.2 Матрица бостонской консалтинговой группы для туров в Чехию
Таким образом, матрица показывает, что экскурсионные туры можно отнести в категории «дойных коров», т.е. этот продукт не требует дополнительных инвестиций и сами при этом обеспечивают хороший денежный доход.
Лечебные туры относятся к «звездам». Для них характерны высокий рост объёма продаж и высокая доля рынка. Долю рынка необходимо сохранять и увеличивать. «Звезды» приносят очень большой доход. Но, несмотря на привлекательность данного продукта, он требует существенных инвестиций для обеспечения высокого темпа роста.Сюда же можно отнести горнолыжные туры, а также рождественские.
Новогодние и рождественские туры можно отнести к так называемым «знакам вопроса», что значит их еще необходимо изучать. В перспективе они могут стать как звездами, так и собаками. Если существует возможность перевода в звезды, то нужно инвестировать, иначе – избавляться.
Свадебные и шоп-туры не пользуются большим спросом у белорусского потребителя, так как являются неконкурентоспособными по сравнению с другими, более известными направлениями в этой области. Инвестирование в эту область является нецелесообразным.
Согласно анализу БКГ, долговременная стратегия компании должна предусматривать использование избыточной наличности, созданной в ходе продаж «дойных коров», т.е. экскурсионных туров, для финансирования доли на рынке у туров – «звезд», не способных профинансировать свой рост за счет внутренних источников, каковыми являются лечебные и рождественские туры, а также «проблемных детей», имеющих хорошие перспективы для превращения в «звезду»(горнолыжные, новогодние туры).
3.2 SWOT-анализ туристического продукта Чехии на рынке выездного туризма Беларуси
Для выявления сильных и слабых сторон направления на рынке, угроз, а также возможностей, целесообразно использовать такой элемент стратегического маркетинга, как SWOT – анализ. (Табл.3.2)
Таблица 3.2
SWOT-анализ Чехии на рынке выездного туризма Беларуси [2]
Сильные стороны |
Слабые стороны |
Наличие разнообразных природно- Наличие развитой инфраструктуры,
соответствующей мировым Известность и престижность курортов и горнолыжных центров Уровень сервиса выше среднего Сотрудничество напрямую с туроператорами и турагентами разных стран |
Распространение воровства и преступности среди русскоговорящего населения в столице и больших городах Чехии Ухудшение экологической обстановки вследствие увеличения количества вредных выбросов в атмосферу в крупнейших городах и промышленных центрах республики, что создает условия для распространения вирусов гриппа и других опасных болезней Проблемы, возникающие при оформлении визы Отсутствие разметки и дорожных знаков на трассах не европейского класса Пробки на пограничных пунктах |
Продолжение табл.3.2
Возможности |
Угрозы |
Вклад инвестиций в развитие агротуризма и массовое информирование потенциальных потребителей данного вида туризма При учете низких издержек на лечение и образование в Чехии и активном использовании рекламы – увеличение спроса иностранных туристов на медицинские и образовательные услуги страны Развитие делового туризма с помощью формирования особого имиджа конгрессовых центров страны и проведения бизнесс-акций мирового значения Создание и расширение предложений экологических, гастрономических, промышленных, событийных туров |
Рост цен на проживание и питание в чешской столице и важнейших туристских центрах страны, и в результате отток иностранных туристов в соседние более дешевые страны, например, в Словакию, Польшу Рост продаж конкурирующих туристских продуктов |
Таким образом, Чехия является перспективной страной для развития туризма: она обладает богатым туристко-рекреационным потенциалом, а также развитой инфраструктурой. Это направление, хорошо зарекомендовавшее себя на рынке и имеющее престиж. Однако существует и ряд факторов, ограничивающий развитие туристкого обмена между Чехией и РБ. Это и рост цен на проживание в стране, что приводит к снижению конкурентоспособности страны по сравнению с соседними европейскими странами. В последнее время наблюдается охлаждение политических связей между Чехией и РБ, что также отрицательно сказывается и на развитии туризма, вызывает проблемы в получении виз. Ухудшение экологической обстановке в крупных городах Чешской республики также оказывает негативное влияние. Способствовать туристскому обмену между странами может укрепление стран между странами, заключение новых договоров о сотрудничестве, упрощение визовых формальностей для въезда в страну. Для популяризации же чешского направления на рынке выездного туризма Беларуси, возможно развивать новые перспективные виды туризма, такие как деловой туризм. А также расширять предложения по гастрономическим, экологическим, событийным турам.
Выводы по главе:
Чехия является популярным направлением
на рынке выездного туризма
Анализ матрицы Бостонской Консалтинговой матрицы позвонил определить, что перспективными направлениями для развития являются лечебные и горнолыжные туры, а также праздничные (Новый Год и Католическое Рождество), которые в последнее время приобретают все большую популярность у белорусского потребителя.
SWOT-анализ позволил выявить сильные стороны Чехии как направления на рынке выездного туризма Беларуси. Это географическое положение, туристско-рекреационные ресурсы, престижность и известность данного направления. Но для решения уже существующий и возможных проблем (визовые формальности, рост стоимости проживания в крупных городах, ухудшение экологической ситуации и пр.), необходимо развивать новые и активно продвигать уже развитые направления на рынке, развивать деловые отношение между нашими странами.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Существуют страны, которые в силу особенностей климата, живописности ландшафтов или исторического прошлого просто не могут не быть туристическим центрами — любое иное использование ресурсов было бы расточительством. Чехия относится именно к этой категории.
Чешская Республика обладает всем необходимым для развития туризма: это и богатое культурно-историческое наследие, разнообразие природных ресурсов, и развитая туристская инфраструктура, соответствующая международным стандартам. С мая 2004 г страна является членом Европейского союза, что находит сое отражение в стабильной политической ситуации и отсутствии реальных угроз безопасности.
Чехия является одним из
популярнейших направлений на рынке
выездного туризма Беларуси. Анализ
предложения белорусских
Для стимулирования туристского обмена между РБ и Чехией необходимо развитие деловых связей между странами, заключение договоров о сотрудничестве, упрощение визовых барьеров для въезда.
Немаловажным является также дальнейшая дифференциация турпродукта Чехии, создание и широкое продвижение новых видов туризма, что повысит конкурентоспособность Чехии как на белорусском, так и на международном туристских рынках.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1.
Туристско-рекреационные районы Чехии
Туристско-рекреационные районы Чехии |
|
Приложение 2
Структура выездного потока белорусских туристов
(в процентах к итогу)
МИНСК
2012